01Hebdo #239 : Tout sur les annonces Microsoft
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Les vents du changement soufflent à travers l'industrie du PC et ces vents ont laissé Microsoft serrer sa part de marché et chercher sa pertinence. Windows 8 est le premier effort majeur de Microsoft pour faire face à la tempête, mais aucun système d'exploitation à lui seul n'est suffisant. Le vrai salut réside dans l'adoption des stratégies des ennemis.
En effet, pour consolider son avenir et rivaliser avec Apple et Google, le géant infaillible du logiciel doit devenir Apple et Google
Le besoin de mesures drastiques vient du fait surprenant que Windows ne gouverne plus le monde informatique d'une main de fer. Bien sûr, il préside toujours sur le bureau; Mais grâce à la croissance rapide des tablettes et des smartphones, Forrester Research estime que globalement Windows bat au cœur de seulement 30% de tous les appareils informatiques grand public - une chute stupéfiante de 40% en seulement quatre courtes années. Si elle veut rester pertinente dans la nouvelle normalité, Microsoft doit changer quelque chose rapidement.
Ce "quelque chose" ne consiste pas à réinventer la roue (bien qu'il ait impliqué réinventer Windows). Au lieu de cela, Microsoft devrait prendre quelques pages des playbooks de ses rivaux ultra-réussis.
Going Google
Avant tout, Microsoft doit se rappeler que c'est une société de logiciels, pas seulement une entreprise Windows. Jetez un autre coup d'oeil au tableau ci-dessus. Si vous incluez des plates-formes mobiles dans vos calculs, 70% des périphériques informatiques exécutent un système d'exploitation non nommé Windows. Les chiffres récents de plusieurs sociétés de recherche indiquent que Android et iOS alimentent plus de 90% de tous les smartphones et tablettes vendus en 2012. Ces chiffres incroyablement élevés représentent des centaines de millions d'utilisateurs qui sont actuellement mal desservis par Microsoft.
En ces jours de deuxième écran effréné et tablettes tertiaires, une société de logiciels laisse un tas de clients potentiels hors de sa portée lorsqu'elle se consacre uniquement à l'écosystème Windows. Pire encore, une entreprise spécifique à un système d'exploitation risque de voir ses clients prendre le pas sur des pâturages plus verts, autrement dit des logiciels agnostiques qui fonctionnent aussi bien sur la multitude d'appareils existants. C'est même vrai dans le domaine des affaires, longtemps un bastion de Windows, car de plus en plus d'entreprises adoptent la tendance BYOD.
L'étalon-or multi-plateforme, bien sûr, est Google, qui fend son logiciel loin malgré deux systèmes d'exploitation viables propres à Android et à Chrome OS. (Certes, Google n'a pas développé beaucoup d'applications dédiées pour Windows 8 ou Windows Phone 8, mais la société a dit qu'elle le ferait si ces plates-formes devenaient populaires.) Dropbox, Evernote et Netflix suivent la même voie: la suprématie par l'omniprésence.
Microsoft a déjà essayé plusieurs plateformes pour iOS et Android, mais ces applications ont principalement été des logiciels de deuxième niveau, et non des programmes de premier plan tels que la suite Office séminal de l'entreprise. Cela pourrait changer bientôt. Les applications mobiles de bureau sont supposées être en cours, même si les experts s'attendent à ce qu'elles soient des applications gratuites liées à un abonnement haut de gamme Office 365, dans le but d'éviter à Google et à Apple de réduire leurs revenus. Bob O'Donnell, vice-président du programme pour les clients et les écrans chez IDC, affirme que Microsoft peut commencer à "imprimer de l'argent" lorsqu'il publie des applications Office pour les appareils Android et Apple, mais seulement s'il déclenche le gâchis. pour les applications de productivité alternatives déjà disponibles pour les systèmes d'exploitation mobiles.
Jongler avec la disponibilité des logiciels multiplates-formes sera difficile pour Microsoft. Par exemple, comment offrez-vous Office pour l'iPad sans réduire le lustre de Windows RT et de Windows Phone 8, tous deux vantant l'accès aux applications Office gratuites comme une caractéristique distinctive? Néanmoins, en tant que société de logiciels, Redmond doit être présent sur Android, iOS et peut-être même sur BlackBerry 10, alors que le monde dépasse les limites de Windows seul.
Et tu, Apple?
Windows domine toujours le PC, et évidemment Microsoft ne peut pas se permettre de laisser stagner son système d'exploitation phare alors qu'il est occupé à s'étendre à d'autres plates-formes. En fait, Microsoft devrait redoubler d'efforts pour promouvoir Windows 8 en tant que plus qu'un tweener qui chevauche deux mondes disparates. Quelle est la meilleure façon de faire cela? Surface … beaucoup plus de surface.
Microsoft n'a pas besoin d'avaler des bouchées de Kool-Aid d'Apple et de lancer complètement sa fabrication partenaires à la bordure, bien sûr. Aucun fournisseur ne peut satisfaire la largeur et la largeur de l'écosystème PC. Mais offrir une plus large gamme de produits Surface aiderait Microsoft à réduire sa dépendance vis-à-vis de ses partenaires matériels, et permettrait à l'entreprise de jouer un rôle direct dans la perception des périphériques Windows. C'est ce que font les appareils Nexus de Google pour Android. Le matériel est tellement viscéral. Cela résonne d'une manière que le logiciel seul ne peut pas faire.
Cette observation est double dans le cas de Windows 8 et de son interface utilisateur conviviale. Au CES, le chef d'entreprise Windows, Tami Reller, a déclaré que Microsoft pensait que le nouveau look de Windows aurait bénéficié d'une adoption plus forte si davantage d'appareils à écran tactile étaient disponibles à son lancement. Et le registre a récemment publié un rapport (basé sur des sources anonymes) affirmant que Microsoft blâme secrètement les scrupules de l'écran tactile de ses partenaires OEM pour les débuts moins explosifs de Windows 8.
Indépendamment du recul de Microsoft, l'expansion de la marque Surface permettre à l'entreprise de contrer stratégiquement des préoccupations similaires à l'avenir. Une gamme étendue de Surface aiderait Microsoft dans un autre domaine crucial: mindshare
Si Microsoft veut que les consommateurs considèrent son système d'exploitation comme plus qu'une simple pellicule préinstallée, Windows a besoin héros. Windows a besoin d'étoiles brillantes. En termes simples, Windows a besoin de Macs pour représenter le mariage parfait d'un beau matériel et d'un logiciel sous-jacent hautement fonctionnel.
Peu d'équipementiers classiques atteignent des conceptions de qualité comparable à celles d'Apple. Mais avec la première vague de tablettes Surface, Microsoft a prouvé qu'elle pouvait rendre le matériel à la fois réfléchi et attrayant, et que le budget publicitaire de Microsoft était suffisamment important pour attirer l'attention des produits de la société. Une gamme de Surface forte pourrait fournir une réponse cohérente aux Mac et enfin fournir à Windows une véritable identité de marque, soulevant le système d'exploitation au-dessus de l'habituel méli-mélo matériel gratuit.
Le futur est maintenant?
Tout cela sonne fou? Il ne devrait pas: les efforts de clonage de Microsoft ont déjà commencé.
En plus des fonctionnalités étendues de Microsoft Office 365, Microsoft a publié un Ces dernières années, il y a eu des applications Xbox pour iOS et Android, ainsi que des applications dédiées pour SkyDrive, PhotoSynth, Lync, OneNote et Bing. La société a même lancé une application Android exclusive et excellente sous la forme de On {X} en 2012, et elle prévoit de lancer des applications mobiles natives pour son logiciel de CRM axé sur les affaires plus tard en 2013. Nous devrons attendre et voyez si les programmes de premier ordre comme les applications Office sont vraiment orientés vers les appareils Android et Apple.
Microsoft n'a pas caché son intention de continuer à faire avancer le matériel. Dans la lettre annuelle de l'entreprise, le PDG Steve Ballmer a écrit: «Nous construisons des appareils spécifiques à des fins spécifiques», dans le cadre d'un effort continu pour «se concentrer sans relâche sur des expériences fluides et transparentes sur le matériel, les logiciels et les services». "
Le directeur financier Peter Klein a mis encore plus clairement en évidence les projets de Microsoft pour la marque Surface lors de la récente publication des résultats trimestriels de la société: «Nous allons nous développer géographiquement, nous allons élargir la gamme de produits, étendre la distribution et la capacité.. "
Les rumeurs de tests téléphoniques en surface et d'une tablette Xbox Surface de 7 pouces ne manquent pas, et la tablette Surface Pro sous processeur Intel Core i5 devrait arriver dans la rue en quelques jours selon le calendrier de Microsoft. Apportez-les, dis-je, et laissez les OEM râler toute la journée. Les temps changent, et l'avenir même de Microsoft pourrait dépendre de Steve Ballmer et de son groupe de joyeux ingénieurs qui suivent les sentiers balisés par leurs ennemis.
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