Les tendances du webmarketing en 2019
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Les internautes apprécient massivement le contenu Web gratuit soutenu par la publicité, et préfèrent voir des publicités ciblées Selon un sondage publié cette semaine par la Digital Advertising Alliance (DAA).
Bien qu'il puisse sembler que la popularité du contenu en ligne gratuit soit évidente, le DAA a déclaré qu'il est important de points comme un comité du Sénat américain organise une audience sur les efforts volontaires ne pas suivre la piste la semaine prochaine. La DAA, une coalition de groupes de publicité en ligne, gère un programme qui permet aux internautes de refuser de recevoir des publicités ciblées ou comportementales.
L'enquête montre que de nombreux internautes comprennent que la publicité paye le contenu gratuit …Près de 69 pour cent des répondants à l'enquête ont déclaré que le contenu gratuit comme les nouvelles, la météo et le courrier électronique est «extrêmement important» pour la valeur d'Internet. Plus de 75% d'entre eux ont déclaré qu'ils préféreraient que le contenu gratuit financé par la publicité sur le Web paye du contenu sans publicité.
Plusieurs législateurs, dont John "Jay" Rockefeller, président du Comité du commerce, de la science et des transports du Sénat, ont appelé à de nouvelles lois qui permettraient aux utilisateurs Web d'empêcher les sites Web et les réseaux publicitaires de les suivre en ligne. Plus tôt cette année, Rockefeller, un démocrate de Virginie-Occidentale, a présenté un projet de loi qui exigerait que les sites Web et les réseaux honorent les demandes des consommateurs.
«Les entreprises en ligne collectent des quantités massives d'informations. consentement », a déclaré Rockefeller alors. "Les consommateurs devraient avoir la possibilité de décider eux-mêmes si leurs informations peuvent être suivies et utilisées en ligne.Ma facture donne aux consommateurs la possibilité de simplement dire 'non merci' à quiconque et à quiconque collecte leurs informations en ligne."
The Commerce
Les détails de l'enquête
Le sondage montre que de nombreux internautes comprennent que la publicité paie pour du contenu gratuit, a déclaré Lou Mastria, directeur général de la DAA.. La publicité ciblée est particulièrement efficace car environ deux fois plus de personnes cliquent sur des publicités ciblées que sur des publicités aléatoires, note-t-il.
Beaucoup d'internautes se rendent compte qu'il n'y a pas de repas gratuit, a dit Mastria.
Le sondage effectué auprès de 1 000 adultes américains, effectué au début du mois d'avril par Zogby Analytics, a révélé que près de 41% des répondants préféraient des publicités ciblées à leurs intérêts plutôt que des publicités aléatoires. Seize pour cent ont dit qu'ils préféreraient des publicités aléatoires, et 28 pour cent ont dit qu'ils préfèreraient une combinaison des deux.
Quarante-sept pour cent des répondants ont déclaré qu'ils ne soutiendraient pas une loi qui restreint la façon dont les données sont utilisées pour la publicité sur Internet. potentiellement réduit la disponibilité du contenu gratuit.
Lorsqu'on leur a demandé qui devrait faire le choix quant au type de publicités qu'ils voient, 75% ont déclaré que l'internaute devrait avoir le contrôle. Onze pour cent ont déclaré que les entreprises de navigation devraient faire ce choix, tandis que 9% ont dit que le gouvernement devrait choisir.
Zogby a interrogé les répondants sur leur plus grande préoccupation concernant Internet, et seulement 4% ont identifié la publicité comportementale. Près de 39 pour cent ont déclaré que leur plus grande préoccupation était le vol d'identité, et 34 pour cent ont dit des virus et des logiciels malveillants. Un autre 12% a déclaré que leur plus grande préoccupation était la surveillance des données par le gouvernement.
L'enquête ne demandait pas si les internautes préféraient continuer à obtenir du contenu gratuit sans voir la publicité. Une étude réalisée en mai par ClarityRay, une société qui aide les éditeurs Web à faire échec aux logiciels de blocage des publicités, a révélé que plus de 9,2% des internautes aux États-Unis et en Europe utilisaient un logiciel de blocage des publicités.Selon l'entreprise, plus de 18% des utilisateurs de navigateurs Chrome et Firefox ont installé des extensions de blocage des publicités.
Le blocage des publicités à grande échelle sur Internet est "intenable" pour les sociétés d'édition, a précisé M. Mastria. "Quelqu'un doit payer pour ce service", at-il dit.
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Environ 69% des 967 informaticiens interrogés ont déclaré avoir copié des données confidentielles sur des clés USB , même si c'était contre les règles. Certains ont même perdu des clés USB qui stockent des données d'entreprise confidentielles, mais ne les ont pas signalées immédiatement.
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