Comment Google est devenu un empire
Google est le leader de la recherche en ligne et de la publicité basée sur la recherche, et les acquisitions récentes sont conçues pour élargir le vaste empire Google. Les critiques ne sont pas d'accord pour que Google mette de côté les canaux marketing traditionnels, mais l'évolution du paysage publicitaire rend les petites et moyennes entreprises plus accessibles.
Google et Bing se lancent dans la recherche en ligne et la dominance de la publicité basée sur les recherches - Google étant de loin le champion en titre et favori. prendre un coup. Le revers de cette histoire, cependant, est que les petites et moyennes entreprises ont la possibilité de commercialiser plus efficacement et, en fait, d'égaler les efforts de marketing des grandes entreprises sur une fraction du budget.
Les méthodes de marketing traditionnelles incluent impression, radio et télévision. L'une des principales raisons pour lesquelles la presse écrite figure sur la liste des espèces menacées est que la publicité imprimée a chuté au point que de nombreuses publications ne peuvent plus se permettre de rester en affaires.
Les publicités télévisées et radiophoniques peuvent atteindre des milliers, voire des millions de personnes à la fois, mais elles sont prohibitives pour la plupart des petites et moyennes entreprises. Les entreprises locales peuvent tirer parti d'une publicité moins chère, spécifique au marché, avec la télévision par câble, mais la production des publicités reste coûteuse.
Le plus gros problème, même au-dessus du coût d'une telle publicité, est l'efficacité. La publicité télévisée et radiophonique est vendue en fonction des données démographiques. L'audience d'Oprah Winfrey est différente de celle de Rush Limbaugh, ce qui est différent de l'audience de Monday Night Football.
Les annonceurs peuvent atteindre un certain degré de ciblage en achetant du temps publicitaire pendant les diffusions qui correspondent étroitement au public cible de leur produit ou un service. Même si ce niveau de ciblage est assez large, il en résulte que vous dépensez de l'argent pour faire de la publicité auprès d'un nombre significatif de personnes qui n'ont aucun intérêt pour ce que vous proposez.
Google a établi sa dominance basée sur la publicité ciblée sur les mots-clés. Non seulement la publicité elle-même est plus ciblée, mais l'entreprise paie uniquement la publicité au public cible plutôt qu'à un large segment du marché dans l'espoir de trouver le public cible.
C'est là qu'intervient l'achat de Teracent par Google. Teracent fait pour les annonces graphiques en ligne ce que Google a fait pour la publicité de recherche par mot-clé. Les annonces graphiques peuvent être plus spécifiques à l'audience. Par exemple, un magasin d'articles de sport peut commercialiser une publicité pour les skis au Colorado, tout en affichant une publicité pour les clubs de golf en Arizona.
Tous ces facteurs profitent aux petites et moyennes entreprises et leur permettent de rivaliser avec les plus grands. concurrents. En achetant de la publicité, il est plus probable que ces petites entreprises obtiennent plus d'argent pour leur marketing.
Bien sûr, le secret dans tout cela, c'est que les grandes entreprises pourraient faire bouger les choses et faire pencher la balance. en leur faveur en appliquant la même logique. Même les commerçants colossaux comme McDonald et Coca Cola pourraient réduire les coûts de marketing de manière significative en faisant de la publicité plus intelligente avec un marketing ciblé plutôt qu'en bombardant simplement le grand public.
Au rythme où les choses évoluent sur Internet et le marketing, soyez longtemps avant que Google ne livre des publicités holographiques ciblées comme Tom Cruise a vu dans la scène du centre commercial dans Minority Report.
Les tweets de Tony Bradley sont @PCSecurityNews, et peut être contacté sur sa page Facebook.
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