Yahoo dégagera 100 millions de dollars pour promouvoir sa marque et ses produits

Yahoo va dépenser plus de 100 millions de dollars américains au cours des 15 prochains mois pour promouvoir agressivement sa marque et ses produits à l'échelle mondiale, a déclaré mardi le PDG de la société, Carol Bartz.

L'objectif de la campagne publicitaire est pour faire passer le message que Yahoo veut être le centre de la vie des gens en ligne. Le message marketing est centré sur le mot «vous», faisant un jeu sur le «Y» emblématique de Yahoo dans des phrases comme «Ça commence avec vous» et «C'est vous».

Bien que les sites Web Yahoo et les services en ligne attirent déjà massivement Pour les visiteurs Web, cette campagne est nécessaire pour s'assurer que les utilisateurs sont informés des récentes améliorations apportées aux produits clés, tels que la page d'accueil, le moteur de recherche et le service Webmail.

[Plus d'informations veut promouvoir de nouvelles fonctionnalités de réseautage social, de personnalisation et d'intégration de tiers dans plusieurs de ses services de base, ce qui, selon les dirigeants de l'entreprise, fait de Yahoo un centre central idéal pour gérer son expérience en ligne.

trop loin de la mission originale de Yahoo quand il a été créé par Jerry Yang et David Filo au milieu des années 1990 comme un site Web, a déclaré Bartz lors d'une conférence de presse à New York.

"Ceci est une version très évoluée de] le même concept maintenant le stagiaire et est encore plus gros et plus d'oeufs brouillés, et comment pouvez-vous organiser votre vie et l'avoir à votre façon? " Elle a dit lors de l'événement, qui a été diffusé sur le web.

"Nous allons plus loin que si nous nous sentions vraiment coordonnés comme vous le souhaitez … pour que vous ayez l'impression d'une expérience intégrée", a-t-elle ajouté..

Lancée lundi aux États-Unis et lancée à l'étranger le 5 octobre, cette campagne sera la première marque mondiale de Yahoo, a déclaré Elisa Steele, directrice marketing de Yahoo.

La campagne mettra l'accent sur ce que Yahoo considère comme compétitif force: offrir des services pour gérer des affaires personnelles, comme partager des photos et échanger des courriels, ainsi que pour rester informé et engagé lorsque de grandes nouvelles surviennent.

«C'est la combinaison de mon monde et du monde que nous considérons comme Nous sommes convaincus que nous pouvons posséder et offrir une expérience unique et différenciée, comme personne d'autre ne le peut ", a déclaré M. Steele.

Bartz a refusé de commenter les récents rapports selon lesquels Yahoo cherche à vendre son Zimbra. communication et collaboration »En général, elle a déclaré que Yahoo vendra ou fermera ses produits ou ses unités qui ne correspondent pas à la stratégie de l'entreprise d'être le centre de la population. L'expérience Web.

La campagne semble être en phase avec l'offensive de Bartz depuis son arrivée au poste de PDG en janvier pour rationaliser et clarifier la structure et l'orientation de Yahoo.

Ces dernières années, Yahoo a régulièrement présenté des résultats financiers décevants.

Yahoo a également joué dans un feuilleton d'entreprise de 18 mois avec Microsoft, car ce dernier a tenté sans succès d'acquérir Yahoo avant que les sociétés ne fassent faillite. un contrat publicitaire de recherche en juillet.

Cet accord, qui attend une approbation réglementaire, appelle le moteur de recherche Bing de Microsoft à être la plateforme exclusive de recherche algorithmique et de recherche payée pour les sites Yahoo. et pour Yahoo de vendre des services de recherche de publicité haut de gamme pour les deux sociétés.