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Yahoo VP: graphique social est faible pour cibler les annonces

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Anonim

En comparaison, les requêtes de recherche révèlent l'intention de l'utilisateur, surtout en mode shopping, et que les informations, largement éprouvées depuis des années, permettent de cibler très utilement les publicités, a-t-il déclaré, répondant aux questions d'un analyste financier. le Pacifique C Il est également très utile de connaître l'emplacement géographique d'un utilisateur, car alors Yahoo peut servir du contenu local comme les nouvelles et la météo, ainsi que des publicités locales, a déclaré Burke.

Les annonces peuvent aussi être Il a finallement couplé avec des services comme les sports fantastiques et avec des contenus tels que des articles de presse et du matériel généré par les utilisateurs, c'est pourquoi Yahoo a accepté d'acquérir Associated Content, avec plus de 350.000 contributeurs indépendants.

Cela ne veut pas dire que Yahoo ne s'intéresse pas au réseautage social et aux médias sociaux. L'énorme intérêt dans ces domaines signifie que Yahoo doit participer si elle veut être le centre de la vie en ligne des gens. C'est pourquoi il a intégré ses services à Facebook, afin que les utilisateurs de Yahoo puissent accéder à leurs comptes Facebook depuis des services comme Yahoo Mail.

Yahoo veut aller au-delà de l'agrégation des activités de réseautage social et essayer de fournir de la valeur ajoutée à ces «flux sociaux», en fournissant des liens vers des images, des vidéos et des articles de presse liés à un élément du flux social d'une personne, par exemple. Selon Burke, cela dépasse la portée des sites de réseautage social qui n'offrent pas la quantité de contenu médiatique que Yahoo fait.

«Yahoo essaie de banaliser ce flux d'informations et d'en faire un canal à la fois pour les consommateurs et les annonceurs qui peut alors venir à Yahoo et avoir accès à des publicités multi-diffusées sur plusieurs réseaux sociaux, alors qu'ils ne peuvent pas aller sur Facebook aujourd'hui pour lancer une campagne publicitaire sur Facebook et Twitter. "

" C'est le genre de rôle que Yahoo Pour nous, les données sont beaucoup plus sur la construction de ces caractéristiques d'engagement des consommateurs qui incitent les gens à revenir à Yahoo et à participer avec Yahoo, et accessoirement à faire ce lien avec l'annonceur afin qu'ils puissent Pour ce qui est de l'équilibre entre le ciblage publicitaire et la confidentialité des utilisateurs, M. Burke a déclaré que Yahoo est prêt à anonymiser de nombreuses données utilisateur car il peut cibler ses annonces à l'aide d'informations d'utilisation catégorisées et agrégées.