Publicité Facebook : Comment cibler efficacement ? Ma méthode surpuissante
Lors d'un test bêta du nouveau service, Google diffusera des annonces sur YouTube et sur les sites de ses partenaires, permettant aux annonceurs de cibler les internautes. Dans des catégories d'intérêt général telles que sports, jardinage, voitures ou animaux de compagnie, Susan Wojcicki, vice-présidente de la gestion des produits, a écrit dans un article intitulé "Rendre les publicités plus intéressantes" sur le blog officiel de Google. deux façons: soit en fonction des mots-clés recherchés à l'aide de son moteur de recherche, soit en fonction du contenu des pages Web qu'ils visitent sur les sites des partenaires inscrits à son programme AdSense. Les publicités ciblées de cette manière ne peuvent refléter que les intérêts des internautes au moment où les annonces sont diffusées, alors que le nouveau système permettra d'afficher des publicités ciblées sur des sites indépendants ou en réponse à des recherches sans rapport. Par exemple, un internaute identifié comme intéressé par la course pourrait voir des publicités pour de nouvelles chaussures même lors de la visite d'un site sur des recettes de cuisine, ou lors d'une recherche sur les tarifs aériens.
"La publicité sur mesure soulève des questions sur le choix des utilisateurs et la vie privée", écrit Wojcicki - mais Google n'est pas la première à soulever de telles questions, a-t-elle déclaré. «De nombreuses entreprises proposent déjà des publicités ciblées par centres d'intérêt et abordent ces problèmes de différentes manières.»
La Federal Trade Commission des États-Unis a publié un rapport sur la publicité ciblée ou comportementale le mois dernier.
Google permettra aux internautes d'afficher, de supprimer ou d'ajouter les catégories de centres d'intérêt associées à leur navigateur et d'identifier les informations utilisées pour diffuser un plus grand nombre d'annonces. affiché sur YouTube et sur les sites de ses partenaires AdSense, Wojcicki a écrit. Google identifie déjà cette information pour certaines, mais pas toutes, des annonces qu'il distribue.
En évitant les critiques potentielles des défenseurs de la vie privée, Google a déclaré qu'il ne permettra pas aux annonceurs de cibler certaines catégories.
"Nous ne servirons pas les intérêts Par exemple, nous n'avons pas de catégories d'intérêt ou de centres d'intérêt sur l'état de santé conçus pour les enfants », a écrit Nicole Wong, avocate générale adjointe, dans un article publié sur le blog des politiques publiques de Google.
Offrant aux annonceurs une nouvelle façon de cibler les clients potentiels, il rassemble déjà les informations sur les intérêts des internautes qui lui permettront d'offrir le service. Il le fait grâce au suivi des cookies placés sur les ordinateurs visitant son moteur de recherche ou des sites Web en utilisant son réseau publicitaire AdSense.
Ironiquement, la façon dont Google suggère aux gens de se désengager de son système de suivi des intérêts est de lui permettre de mettre un cookie spécial sur leurs ordinateurs. Cependant, les personnes qui optent pour des systèmes de suivi basés sur des cookies ont également tendance à effacer les cookies de leur ordinateur de temps en temps, ce qui les inciterait à suivre leurs intérêts via des cookies.
Pour résoudre ce problème, Google propose un plugin pour Firefox et Internet Explorer qui maintiendra le cookie de désactivation même si les autres cookies sont effacés du navigateur.
Alors que Google déterminera les centres d'intérêt des internautes en fonction des sites de ses partenaires AdSense qu'ils visitent, d'autres sociétés ont des plans plus ambitieux pour suivre les habitudes en ligne des internautes afin de vendre des publicités ciblées.
Au Royaume-Uni Les fournisseurs envisagent d'adopter le service Webwise vendu par une société appelée Phorm, leur permettant de suivre tous les sites que les internautes visitent. BT Group a annoncé que le système sera opérationnel d'ici la fin de l'année. Cependant, le système a soulevé des problèmes de confidentialité, et la Commission européenne a écrit au gouvernement britannique à trois reprises pour lui demander de s'assurer que le système est conforme aux lois européennes sur la protection des données personnelles.
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