Yahoo lance un outil permettant aux utilisateurs de contrôler les annonces ciblées

Yahoo lundi, un nouvel outil permettant aux utilisateurs de ses réseaux publicitaires de contrôler les publicités ciblées qu'ils reçoivent, en réponse à la demande croissante des consommateurs.

Le lancement bêta de Ad Interest Manager de Yahoo intervient alors que les législateurs et groupes de protection pression sur les réseaux publicitaires en ligne pour limiter les données personnelles qu'ils collectent et permettre aux consommateurs de mieux contrôler la publicité comportementale. Il suit également le lancement d'outils similaires par d'autres sites Web, y compris le concurrent Google Google.

Également lundi, la Federal Trade Commission des États-Unis organisera le premier d'une série d'ateliers sur la confidentialité, avec collecte en ligne de données et de comportements.

[En savoir plus: Les meilleurs services de streaming TV]

Yahoo reconnaît l'attention portée à la publicité ciblée provenant de la FTC et du Congrès américain, mais la demande des utilisateurs est ce qui a vraiment poussé Yahoo à créer l'outil de confidentialité. a déclaré Anne Toth, vice-président de la politique de Yahoo et chef de la vie privée. "Nous sommes très heureux de pouvoir offrir ce type de transparence et de contrôle aux utilisateurs", a-t-elle déclaré. "J'entends certainement des utilisateurs qu'ils exigent un meilleur contrôle de leur expérience en ligne."

Yahoo a généralement fait pression pour l'autoréglementation de l'industrie au lieu des réglementations gouvernementales sur la vie privée et la publicité en ligne. «Pour une industrie en évolution rapide comme Internet, j'ai tendance à croire que l'autorégulation est toujours la meilleure solution», a déclaré Toth.

Le nouveau gestionnaire d'intérêt remplace une page permettant aux utilisateurs de Yahoo de se désengager sur son réseau publicitaire tiers. Les utilisateurs peuvent toujours se retirer de tout suivi, mais le nouvel outil leur donne plus de flexibilité, a déclaré Toth.

La page de retrait était "un peu un instrument contondant", a déclaré Toth. «C'était en quelque sorte un tout ou rien, allumez-le, éteignez-le.»

L'outil publicitaire permettra aux utilisateurs de choisir parmi près de 400 catégories de centres d'intérêt pour recevoir de la publicité. Il fournit également aux utilisateurs les «suppositions éclairées» de Yahoo sur les types d'annonces qu'ils veulent recevoir. Yahoo indique également aux utilisateurs quelles sont les activités utilisées pour juger les intérêts des consommateurs et leur livrer des publicités, a déclaré Toth. Cela permet aux utilisateurs de voir les catégories d'annonces que le réseau Google leur livre, en fonction de leur activité de navigation. Le tableau de bord de Google prend en charge plus de 20 produits et services, y compris Gmail, Google Agenda, Google et Docs.

Google Ad Interest Manager semble offrir aux utilisateurs encore plus d'informations que Google Centre for Democracy and Technology, un groupe de défense de la vie privée et des droits numériques

Schwartz a salué le nouvel outil de Yahoo, déclarant qu'il semble être un service utile pour les utilisateurs soucieux de leur vie privée avec des publicités ciblées. "Avoir un concours autour de qui fait les meilleurs contrôles d'accès [confidentialité] est l'une des meilleures choses que nous pourrions espérer", at-il dit.

Les groupes de protection de la vie privée devront faire attention au nombre croissant de contrôles de confidentialité disponibles., A déclaré Schwartz. Avec Yahoo, Google et une poignée d'autres sociétés fournissant désormais des contrôles de confidentialité affinés, la prochaine étape pour l'industrie de la publicité en ligne devrait être un outil standardisé, a-t-il déclaré. La Network Advertising Initiative a un outil basé sur les cookies qui permet aux internautes de se retirer de la publicité comportementale sur 35 réseaux publicitaires, mais Schwartz s'attend à ce que plus de sociétés offrent des contrôles détaillés.

Sans une certaine standardisation, dit.

Pourtant, Schwartz a salué les premières tentatives de contrôles affinés par Yahoo, Google et d'autres. Les utilisateurs du Web devraient être en mesure d'activer et de désactiver les types de publicité qu'ils reçoivent sans attendre que les réseaux publicitaires se rendent compte qu'ils ne souhaitent plus voir un certain type d'annonce, a-t-il déclaré.

"J'achète une nouvelle voiture demain", a-t-il déclaré. "Après demain, je ne veux pas vraiment voir de nouvelles annonces de voitures, ce serait le pire moment pour les nouvelles annonces de voitures."

Yahoo, en permettant aux utilisateurs de fournir leurs préférences, devrait être en mesure de fournir une meilleure service pour les annonceurs et les utilisateurs de Yahoo, a déclaré David Zinman, vice-président de Yahoo et directeur général de la publicité display. "Une partie de notre activité consiste à diffuser des annonces pertinentes", a-t-il déclaré. "Les annonceurs ne nous paieront pas à moins que les annonces ne soient pertinentes."

Yahoo s'attend à ce que de nombreux utilisateurs n'ajustent pas les paramètres dans Ad Direct Manager, mais d'autres auront un fort intérêt pour le service, a déclaré Toth. "Nous le développons avec l'intention que les utilisateurs l'utilisent et interagissent avec lui, et j'ai personnellement constaté que plus les utilisateurs sont conscients et engagés dans ce genre de choses, plus ils sont à l'aise avec l'ensemble du processus de personnalisation de la publicité », a-t-elle dit. "Nous espérons qu'ils l'utilisent."