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Twitter renforce sa plate-forme de publicité en libre-service afin d'offrir aux petites entreprises plus d'outils de ciblage et d'analyse pour atteindre les clients potentiels sur le site.
Les changements sont doubles. Tout d'abord, les annonceurs en libre-service disposeront d'un plus large éventail d'options pour cibler certains types de personnes sur le réseau social. Deuxièmement, les annonceurs auront accès à l'interface avancée de Twitter, qui offre des contrôles de campagnes plus approfondis et des données analytiques et de reporting plus détaillées.
Les nouvelles fonctionnalités ne sont actuellement disponibles que pour les entreprises basées aux États-Unis. La plate-forme publicitaire libre-service de Twitter est à la disposition des entreprises depuis mars dernier, mais l'expansion de lundi fait suite à des commentaires récurrents de la part des spécialistes du marketing.
"Deux demandes ne cessaient d'arriver: les marketers voulaient accès à des outils de ciblage plus robustes, ainsi qu'à un accès à tous les gadgets de notre interface avancée, s'ils le souhaitaient », a déclaré Ravi Narasimhan, responsable des revenus de Twitter, dans le blog.
Selon les nouvelles options de ciblage par exemple, les annonceurs en libre-service peuvent cibler des utilisateurs ayant les mêmes intérêts que les utilisateurs de @usernames. Ainsi, un magasin de golf professionnel peut cibler des utilisateurs similaires à ceux qui suivent, par exemple @GolfDigestMag, @GolfChannel ou des golfeurs professionnels spécifiques.
Les marketers peuvent également choisir parmi plus de 350 catégories d'intérêt, allant de la course automobile à l'observation des oiseaux, pour adapter leurs annonces à des utilisateurs spécifiques. En outre, les entreprises peuvent choisir d'afficher leurs Tweets sponsorisés sur des appareils et plates-formes spécifiques. Avec cette option, une entreprise peut lancer des campagnes sur des appareils Android pour télécharger son application Android, tandis que sur les appareils iOS, elle peut rediriger les utilisateurs vers l'App Store d'Apple.
Les marketers du programme peuvent désormais cibler leurs annonces par sexe.
Avec l'interface publicitaire avancée, entre-temps, les petites entreprises peuvent, entre autres, constater une répartition plus granulaire des rapports de campagne. Cela signifie que les entreprises pourront voir comment les différents utilisateurs interagissent avec les campagnes sponsorisées par emplacement, sexe et intérêt.
Le programme Tweets sponsorisés de Twitter permet aux entreprises de payer pour les tweets sponsorisés apparaissant dans les calendriers des utilisateurs.
Les nouvelles fonctionnalités de personnalisation des systèmes d'exploitation mobiles de la plate-forme de libre-service méritent d'être soulignées, car les entreprises de médias sociaux cherchent à mieux monétiser leurs services sur les appareils portatifs.
Les efforts de Twitter pour augmenter la publicité revenus et offrir aux entreprises plus d'outils de suivi semblent être de grande envergure. Ce journaliste, par exemple, a reçu un courriel du site cet après-midi l'identifiant comme une petite entreprise et l'invitant à faire de la publicité.
Ces types d'e-mails sont envoyés aux comptes de notre système.
Les nouvelles options de plate-forme suivent également le programme d'API (application programming interface) récemment mis à jour par Twitter pour les annonceurs.
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