Documentaire - Un tour en coulisses
Avec les avancées technologiques qui redéfinissent le marché de la publicité, les petites et moyennes entreprises bénéficient de nouvelles opportunités pour atteindre les consommateurs - de la réduction des coûts dans les médias traditionnels à la vente en ligne. Le Los Angeles Times a rapporté jeudi que les entreprises familiales profitaient d'un marché médiatique déprimé et d'un accès accru à la technologie pour produire des campagnes marketing réussies. Autrefois prohibitif, les spots télévisés et les panneaux d'affichage connaissent une croissance de la part des petites entreprises qui peuvent désormais se permettre de produire et diffuser des publicités.
Dans le cas d'une publicité pour un restaurant local, Mangez chez Joe's vidéo avec un appareil photo numérique, édité le matériel à la maison, et a chargé le propriétaire du restaurant de seulement 5 000 $. Le producteur a estimé que les coûts de production sur le spot de 30 secondes avec 40 acteurs auraient été d'environ 200 000 $ il y a plusieurs années.
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les entreprises ne se limitent guère aux médias traditionnels. Les entreprises de toutes tailles peuvent collecter plus d'informations sur les données démographiques, les habitudes et les centres d'intérêt des internautes. Elles peuvent atteindre des publics ciblés grâce à des publicités personnalisées.Une campagne Facebook cible les utilisateurs en fonction de neuf critères: âge, lieu et mots-clés - pour un budget minimum de 1,00 $ par jour. AdWords de Google oriente les publicités basées sur des recherches par mots clés avec paiement par clic et même les propriétaires d'entreprise avertis peuvent apprendre les bases (pour réduire les coûts, faites attention à ces erreurs gaspilleuses d'argent AdWords). Pour obtenir une estimation rapide du coût d'une campagne publicitaire de recherche, saisissez un mot clé et un budget sur Yahoo! Search Marketing et voir une ventilation mensuelle prospective
L'espace mobile englobant les smartphones et les tablettes PC devrait continuer à croître à un rythme soutenu, car les annonceurs sautent sur l'occasion d'atteindre les consommateurs dans leurs poches ou leurs porte-monnaie. Le groupe Kelsey prévoit un marché de 3,1 milliards de dollars d'ici 2013, et la bataille entre Google et les plateformes de publicité mobile respectives d'Apple reflète la reconnaissance de ce potentiel. Les entreprises peuvent déjà entrer sur le marché en expansion (les utilisateurs américains de smartphones sont plus de 48 millions à ce jour) avec des plates-formes incluant AdWords de Google, iAds d'Apple, AdLocal «géo-conscient» et Transpera centrée sur la vidéo. Le marketing a généré le buzz comme un moyen gratuit ou peu coûteux d'atteindre les masses, avec Twitter, FourSquare et Facebook, et d'autres établissant des résultats commerciaux sérieux pour les entreprises de toutes tailles. Naked Pizza, basé à la Nouvelle-Orléans, par exemple, attribue au site de micro-blogging Twitter - où il offre souvent des promotions spéciales - la création d'une base de fans et une croissance rapide.
Pour le marketing, les entreprises ont également FourSquare, un service basé sur la localisation, en offrant des remises spéciales et des cadeaux au "maire" de l'emplacement, qui est déterminé par la personne avec le plus de check-ins.
Les services de campagne e-mail comme Emma et Constant Contact ont également
Et ces techniques marketing innombrables peuvent orienter les consommateurs vers un site Web fonctionnel qui coûte peu ou rien à construire, même sans expérience de programmation, sur des sites tels que Weebly, Doodle Kit, et Jimdo.
La récompense pour s'engager dans de nouveaux efforts de publicité créatifs peut être frappante. Le propriétaire du restaurant cité dans l'article du Los Angeles Times, par exemple, a vu ses affaires augmenter de 10%. Il y a aussi l'histoire d'un rédacteur qui a décroché un emploi en utilisant AdWords pour cibler les employeurs. Et, les vendeurs de nourriture de rue à San Francisco ont construit des suivis réussis en utilisant un peu plus que Twitter et Facebook.
De nombreuses entreprises réduisent leurs effectifs et leurs coûts pour faire face au ralentissement économique. > Avec de nombreuses entreprises qui réduisent leurs effectifs et leurs coûts pour faire face au ralentissement économique, le PDG d'Akamai Technologies, Paul Sagan, souhaite que son équipe commerciale passe plus de temps avec ses clients, afin de s'assurer que ses services de livraison de contenu et d'hébergement Je finis sur la liste des dépenses qu'ils envisagent de couper. Dans le
Sagan s'est entretenu avec IDG News Service lors d'une récente visite à Singapour pour discuter de la façon dont Akamai traite la récession et l'impact qu'elle a sur la demande de contenu et de services Internet. Il a également fait part de ses réflexions sur les plans des États-Unis visant à élargir l'accès Internet à large bande et la neutralité du réseau. Ce qui suit est une transcription éditée de cette conversation:
Les entreprises chinoises de paiement mobile voient des opportunités, des obstacles
L'industrie a un potentiel énorme dans un pays avec 640 millions d'utilisateurs mobiles Le prochain lancement des téléphones de la prochaine génération en Chine pourrait être une opportunité d'expansion du marché, mais des obstacles empêchent toujours les paiements mobiles de décoller.
La Chine a promis de nouveaux emplois et La Chine va créer 1,5 million d'emplois au cours des trois prochaines années, dans le but de faire des entreprises chinoises des acteurs mondiaux. Dans des domaines tels que les circuits intégrés et les télécommunications, le Conseil des Affaires d'Etat chinois a indiqué dans son plan affiché sur un portail gouvernemental
Que Beijing encouragera spécifiquement l'utilisation commerciale de sa norme mobile 3G dans d'autres pays. Le gouvernement est déterminé à voir le succès de la norme, appelée TD-SCDMA (Time Division Multiple Synchronous Division Division Access), malgré son impopularité, même en Chine. La couverture s'étend maintenant à une poignée de grandes villes chinoises.