SXSW 2013: Pas de nouveau Twitter, mais le marketing et le matériel se distinguent

South by Southwest Interactive est mieux connu comme le festival de la technologie qui a mis sur Twitter des piliers tels que Twitter et Foursquare. Mais s'il y avait une "prochaine grande chose" à l'événement de cette année, le trouver serait très difficile.

Une partie du problème est que la conférence d'Austin, au Texas, a pris de l'ampleur Pour cela, les petites entreprises de haute technologie doivent recourir à des mesures extrêmes pour se faire remarquer.

Demandez à Ebyline, un marché en ligne pour les journalistes indépendants et les éditeurs. La société basée à Sherman Oaks, en Californie, a installé une table de bière sur son stand dans le hall d'exposition, avec de la bière gratuite et un barman vêtu de noir. <[Lectures supplémentaires: les meilleures protections contre les surtensions pour votre électronique coûteuse]

Ebyline espérait se démarquer du Sud par la foule de Southwest Interactive avec un barman qui sert de la bière gratuite.

Au premier jour des portes du festival, le 8 mars, beaucoup de gens ne parlaient pas des dernières applications. Les biscuits Oreo de Nabisco. La société exploitait une grande installation à deux murs dans le centre des congrès où les participants pouvaient se faire photographier dans un photomaton élégant.

Les experts ont dit que le rapport signal / bruit à la conférence était devenu frustrant

"C'est vraiment devenu un festival, avec beaucoup d'image de marque de sociétés", a déclaré Jeremiah Owyang, analyste chez Altimeter, dans un courriel.

Shaquille O'Neal contribuait même au bruit cette année. A l'approche de la conférence, la vedette de basket-ball NBA à la retraite appelait les startups à lui envoyer des pitchs d'ascenseur de 15 secondes via l'application vidéo mobile Tout.

"Il est devenu difficile de se démarquer", déclare Jordan Viator Slabaugh, directeur des médias sociaux chez Spredfast, une société de gestion et d'analyse basée à Austin, au Texas.

"SXSW est moins à propos de lancer quelque chose et plus à venir apprendre et se connecter et créer les relations qui vous aideront à naviguer les prochaines », a-t-elle déclaré lors d'un panel du 11 mars.

« Il s'agit d'idées », a reconnu Shawn O'Keefe, un producteur de SXSW Interactive, lors du même événement.

Les technologies sociales et mobiles, par exemple, un très gros accent sur le spectacle. Même Graph Search de Facebook, l'une des nouvelles technologies de recherche les plus parlées dans l'espace de réseautage social maintenant, se sentait comme un sujet périphérique à SXSW. Une seule session officielle y était consacrée, à l'Université du Texas à Austin, à plus de 10 pâtés de maisons au nord du centre des congrès où se déroulaient la plupart des événements de SXSW.

Pourtant, le sujet de ce panel était révélateur: Les implications du moteur de recherche sociale étaient d'aider les entreprises à promouvoir leurs marques.

S'il y avait une technologie de base présentée au salon, c'était du matériel. Les smartphones, les disques durs externes, les haut-parleurs et les systèmes audio, ainsi que les caméras numériques capables de focaliser l'exposition étaient difficiles à rater.

De nombreuses nouvelles plateformes de conception pour les programmeurs, les systèmes de gestion de contenu et les sociétés d'analyse numérique exposant au salon.

Samedi, Google affichait même une «smart shoe» parlante sur son Google Playground, en face du centre des congrès, bien que la société ait souligné qu'elle n'avait aucune intention d'entrer dans l'industrie de la chaussure.

"Beaucoup de gens appellent cela l'année du matériel", a déclaré Meghan Casserly, une journaliste de Forbes qui a animé une session du 11 mars sur les tendances SXSW. "Il n'y a pas beaucoup de social qui fait un gros splash."

Les imprimantes 3D ont particulièrement attiré l'attention de SXSW cette année, avec plusieurs sessions consacrées à la technologie.

Bre Pettis, PDG de la société d'impression 3D MakerBot, a prononcé le discours inaugural de la conférence le 8 mars. MakerBot Digitizer, qui est conçu pour permettre aux gens de numériser des objets 3D préexistants pour en faire des copies. Qualifiée de "prochaine révolution industrielle", Pettis positionne le produit comme une expansion majeure de l'industrie de l'impression 3D existante.

Le Digitizer de MakerBot a été l'une des grandes annonces de South by Southwest cette année.

Une place chez SXSW Les gens rassemblés pour essayer d'autres utilisations de la technologie étaient la tente Create, une tente tentaculaire en plein air où les gens pouvaient fouiner dans le logiciel d'impression 3D d'Autodesk sur les iPads d'Apple. MakerBot a un partenariat avec Autodesk qui permet aux utilisateurs d'utiliser une application Autodesk pour créer un modèle numérique qui peut ensuite être exporté vers les unités de MakerBot pour l'impression physique.

Les fournisseurs ont indiqué que l'imprimante de MakerBot et d'autres sociétés émergentes le terrain de jeu entre les entreprises de conception et les créateurs d'artistes de bricolage, mais parce que les unités vendent actuellement environ 2 000 $, il faudra peut-être un certain temps avant qu'elles deviennent accessibles au consommateur moyen. MakieLab, une entreprise d'impression de jouets en 3D, était également présente à SXSW

Leap Motion, un autre grand acteur de SXSW, fabrique des appareils contrôlés par mouvement pour l'informatique gestuelle, permettant aux utilisateurs d'interagir avec leurs ordinateurs. disons, un clavier ou une souris. L'entreprise avait également sa propre tente extérieure sur le salon, offrant des jeux et des environnements numériques conceptuels que les participants pouvaient explorer en déplaçant leurs mains en l'air.

Pour le moment, les applications plus larges de la technologie sont limitées. s'avérer utile pour les grandes entreprises souhaitant l'incorporer dans leurs propres produits. Leap Motion discute, par exemple, avec Google en ce qui concerne les applications de la technologie dans le système de réalité augmentée monté sur casque de Google Glass.

Si les applications mobiles attiraient l'attention chez SXSW, les applications étaient littéralement mobiles. Les applications de covoiturage et d'autopartage Uber et SideCar offraient des attractions gratuites aux participants de SXSW Interactive, même si le service s'est avéré si populaire qu'il était presque impossible de trouver une voiture disponible.

En fin de compte, la bacchanale marketing dire que la technologie SXSW est encore valable, mais d'une manière très différente de ce qu'elle était. Donald Chesnut, responsable de l'expérience à l'agence de marketing technologique SapientNitro, explique: «C'est fantastique.»