DISNEY RACHETE FOX : qu'est-ce que ça veut dire ? | Point Cinéma #2
Un changement tectonique a eu lieu à l'ère du numérique: les tarifs des émissions populaires comme The Simpsons et CSI sont plus élevés en ligne qu'ils ne le sont en prime time. Si une entreprise veut diffuser des publicités à côté d'un épisode de The Simpsons sur Hulu ou sur TV.com, cela coûtera à l'annonceur environ 60 dollars par millier de téléspectateurs, selon Bloomberg. Aux heures de grande écoute, cette même publicité coûtera entre 20 et 40 dollars par millier de téléspectateurs.
Pourquoi les tarifs des annonces en ligne sont-ils plus élevés?
[Plus d'infos: Meilleures bandes sonores]Les téléspectateurs en ligne doivent rechercher activement ils veulent regarder, donc les annonceurs se retrouvent avec un public garanti pour leur publicité chaque fois que quelqu'un clique sur Hulu ou TV.com. Les programmes en ligne ont également une moyenne de 37 secondes de publicités pendant un épisode, tandis que la télévision en prime time affiche en moyenne 9 minutes.
David Poltrack, directeur de recherche à CBS à New York, a cité une découverte de Neilsen Les téléspectateurs sont deux fois plus susceptibles de se souvenir d'une publicité qu'ils ont vue sur Hulu qu'à la télévision, rapporte Bloomberg.
Internet n'est pas la réponse … Pourtant
Malgré des taux d'annonces plus élevés, l'écoute en ligne n'est pas près de sauver la télévision de la baisse des taux de publicité et des téléspectateurs, car les sites en ligne comme Hulu et TV.com n'ont pas encore un public assez large pour remplacer les téléspectateurs. Considérons que 17,6 millions de personnes se sont rassemblées autour des téléviseurs le 6 avril pour regarder le championnat de basketball de la NCAA de cette année, tandis que le visionnement en ligne de l'ensemble du tournoi March Madness avant le match de championnat n'a attiré que 7,52 millions de téléspectateurs. Le public en ligne n'est tout simplement pas encore là.
Old Model, New Medium
Même si le public est petit, les taux de publicité en ligne plus élevés pour The Simpsons signifient que le plafond numérique a été brisé. À l'avenir, à mesure que de plus en plus de gens se tourneront vers l'Internet à la demande, il est tout à fait possible que des sites comme Hulu et TV.com pourraient, peut-être, remplacer la télévision traditionnelle. Mais si le visionnage en ligne est l'avenir, nous sommes encore loin de ce point.
Il est intéressant de noter que des sites comme Hulu et TV.com réussissent simplement en époussetant un vieux format et en le rendant plus acceptable pour les audiences en ligne. Au lieu de charger des spectacles avec des publicités, il suffit de jeter quelques spots publicitaires ici et là. Au lieu de diffuser des émissions à un moment précis, mettez-les en ligne pour un temps limité et laissez les gens les apprécier à leur guise.
Faire revivre un ancien format, c'est exactement ce qu'Apple a fait avec iTunes Store. Au lieu d'opter pour des abonnements ou un autre format de paiement nouvellement conçu, Apple a supprimé le magasin physique, tout en continuant à vendre aux gens quelque chose qu'ils pourraient ramener à la maison - un fichier numérique au lieu d'un CD ou LP. Certains s'opposent à l'achat de musique numérique, certains préférant la sensation tactile d'avoir un album avec des pochettes et des notes de pochette. La qualité du son que vous obtenez à partir de fichiers numériques par rapport à un CD a également été souligné comme un inconvénient. Mais le succès et l'adoption généralisée de l'iTunes Store montrent qu'un grand nombre de personnes sont satisfaites du modèle numérique d'Apple.
Le reformatage n'est pas pour tout le monde
Mais je ne pense pas que le reformatage des anciens modèles conviendra travailler pour chaque entreprise. Les journaux, par exemple, ne peuvent tout simplement pas diffuser plusieurs annonces en pleine page en ligne, et le décès des petites annonces dans les journaux est déjà bien documenté. Les grandes annonces sont diffusées dans les journaux parce qu'elles attirent l'œil et peuvent facilement arrêter les lecteurs intéressés.
L'équivalent en ligne des publicités pop-up et des "écrans de bienvenue" a beaucoup moins d'impact, parce que, re plus ennuyeux. Quand j'arrive sur un site de nouvelles particulier, je suis un lien d'un autre endroit, ou je vérifie les titres. Je suis en mission et je suis moins susceptible de passer une annonce pour la dernière voiture ou l'imprimante laser couleur. Je m'en fous. Je ne suis pas sûr que l'avenir des journaux réside dans les trusts publics, les micropaiements, ou quoi que ce soit d'autre, mais je ne vois pas les quotidiens se renouveler en ligne avec les publicités en plein écran et les pop-up qu'ils diffusent maintenant.
Mais peut-être que c'est une bonne chose. Les Simpsons en ligne ont peut-être juste fait une percée financière, mais si les épisodes en ligne s'embourbent avec neuf minutes de publicité - comme leurs homologues TV -, des sites comme Hulu et TV.com pourraient juste embrasser cette lueur d'argent … Je vous fais mes adieux.
Les utilisateurs n'ont plus besoin de retirer leurs MacBooks de leurs sacs, grâce à de nouveaux sacs pour ordinateurs portables «compatibles checkpoint». C'est une corvée que d'enlever les ordinateurs portables et de les placer dans des bacs, de sorte que ces sacs permettent aux appareils à rayons X d'examiner les ordinateurs portables de l'intérieur des sacs. Les sacs sont conçus en utilisant les directives fournies par la TSA, qui veut une vue claire de l'ordinateur portable à travers le sac.
La TSA ne certifie pas officiellement les sacs, mais elle a établi quelques règles de base qui peuvent être consultées sur son site Web.
Espérant stimuler les ventes alors que les entreprises réduisent leurs dépenses en capital, Microsoft a annoncé jeudi que les nouveaux clients de ses applications ERP et CRM de Dynamics dans certaines parties du monde peuvent demander un financement à zéro pour cent sur 36 mois. > L'accord, via Microsoft Financing, est bon sur les achats de 20 000 à 1 million de dollars. Elle s'applique aux licences et aux «frais d'amélioration de première année» sur Dynamics NAV, AX, GP et SL, ainsi que Dynamic
Microsoft propose également des taux de financement standard sur d'autres dépenses de propriété, telles que les services partenaires et la personnalisation
Initiatives fédérales pour rendre plus de spectre disponible pour les services mobiles "Les initiatives fédérales visant à rendre plus de fréquences disponibles pour les services mobiles risquent de prendre leur envol après que le président Barack Obama a repris ses fonctions", at-il ajouté. Le gouvernement essaie d'alimenter la demande de spectre supplémentaire sur plusieurs fronts, y compris les ventes aux enchères et le partage des fréquences que les organismes fédéraux utilisent. A
. L'administration devrait maintenir le cap sur la politique du spectre, même si le président de la FCC, Julius Genachowski, démissionne, a déclaré M. Gorenberg. Certains observateurs s'attendent à ce que Genachowski démissionne avant qu'Obama ne commence son second mandat, comme le font souvent les membres du cabinet d'un président réélu. De même, les politiques devraient rester les mêmes à l'Administration nationale des télécommunications et de l'information, qui supervise le spectre fédéral,