RadioShack commence officiellement à pousser le nom de la cabane

Les experts disent que cela ne sauvera pas l'entreprise et que d'autres ne s'en soucient pas vraiment, mais RadioShack a officiellement lancé ses efforts pour être connue sous le nom de "The Shack". Le détaillant d'électronique qui a commencé à vendre des tubes radio en 1921, espère faire bouger son image poussiéreuse et essayer de revigorer ses chiffres de ventes.

Eh bien, laissez-moi être le seul à dire que "je m'en soucie".

OK, je ne suis pas en train de souder des cartes de circuits sur la table de cuisine tous les soirs et de construire mes propres radios transistors et des condensateurs, mais j'aime aller dans les magasins locaux RadioShack - oups, désolé, les magasins "The Shack" - et de jouer avec toutes les dernières pièces et gadgets électroniques. Pour moi, c'est comme aller dans les magasins de moto en hiver. Je dois aller dans mes magasins Suzuki et Yamaha en février car il fait généralement trop froid et trop froid ici en Pennsylvanie pour faire de la moto à cette période de l'année. Donc, je fais la meilleure chose suivante - je vais dans les magasins de vélo pour sentir l'huile, toucher la peinture brillante et s'asseoir et rêver de la route ouverte. Mmmmmmmmmmmmm. Le ciel dans le froid gris de l'hiver.

Voilà ce que je ressens pour Radio Shack, même avec son nouveau nom de Shack.

J'étais littéralement dans un de leurs magasins lundi soir, parcourant toutes les parties, le fil, la météo radios, jouets radiocommandés, accessoires de téléphones portables, kits de soudure et plus encore. En marchant dans les allées, je peux imaginer les possibilités, ce que vous pouvez construire et avec quoi vous pouvez jouer dans toutes les catégories imaginables.

Ai-je acheté quelque chose ce soir-là? Non, mais j'attendais ma copine qui faisait ses courses dans le magasin d'artisanat d'à côté, donc je n'ai pas vraiment eu le temps de naviguer. Mais j'ai acheté beaucoup de choses par le passé parce que quand vous avez besoin d'une pièce ou d'un accessoire obscur, The Shack m'aide habituellement quand les autres magasins me laissent trop haut et sec.

OK, donc c'est le début de la nouvelle image. Le site est-il différent? Pas vraiment. Oh, il y a une petite image animée du mot "Radio" étant bloqué par un pouce pour changer le nom pour "The Shack". C'est mignon, mais il dit toujours "RadioShack" dans divers domaines sur les pages Web. Le nom de domaine radioshack.com fonctionne toujours très bien. Il y a des articles d'achat spéciaux et des prix sur la page, mais je suis sûr qu'ils sont là régulièrement. Rien de trop excitant sur le site aujourd'hui, c'est vraiment hors de l'ordinaire.

Alors "The Shack" va travailler pour la chaîne?

Eh bien, je n'ai pas cette réponse, mais je sais que quelque chose comme ça pourrait aider à rendre l'image de l'entreprise un peu plus branché. Oui, les critiques disent que d'autres changements de nom par d'autres entreprises n'ont souvent pas aidé ces entreprises. Circuit City, le détaillant de brique et de mortier, a essayé d'utiliser "The City" comme un nom hipster, mais cet effort est apparemment tombé aussi bas que son modèle d'affaires global.

Je dirais que The Shack est en beaucoup plus d'une niche que Circuit City et d'autres chaînes mortes ont été. Vous pouvez généralement acheter les produits vendus à Circuit City chez Best Buy, Kmart, Wal-Mart, les grands magasins et parfois même dans vos épiceries locales. Vous avez déjà vu un paquet de résistances chez votre Shop-N-Bag local? Eh bien, attendez d'en avoir besoin et je sais où vous vous dirigerez tout de suite.

Il semble que l'image de marque "The Shack" ne soit pas venue de nulle part. Selon une recherche de The Internet Archive Wayback Machine, Radio Shack a utilisé "The Shack" comme une URL remontant à 1998, peu de temps après le boom de l'e-business. C'est marrant qu'une entreprise aussi ancienne, trapue et carrée ait eu une telle prévoyance d'acquérir une URL alternative si tôt dans le jeu, n'est-ce pas?

Eh bien, c'est pourquoi je pense que nous devrions donner à "The Shack" réinventez-vous en 2009.

Syntonisez-vous plus tard pour le prochain chapitre de «RadioShack - Aventures dans le renommage».

(Todd R. Weiss est un journaliste indépendant qui a écrit pour Computerworld.com, suivez-le sur Twitter à www.twitter.com/TechManTalking)