ITUNES EST MORT, VIVE APPLE MUSIC ET APPLE TV
Apple a débuté l'année 2010 avec l'achat de la plate-forme de publicité mobile Quattro. En huit mois, Apple met désormais la puce sur le réseau Quattro en faveur de sa propre plate-forme de publicité mobile iAd.
Boris Fridman, PDG de Crisp Wireless, une société de publicité mobile, a commenté: «Quattro perd de sa crédibilité en tant qu'annonce multiplateforme. réseau depuis l'acquisition alors que nous pouvons voir certains éditeurs qui cherchent à passer à un nouveau partenaire de réseau publicitaire, il a déjà été en train de changer dans cette direction. "
[Lectures supplémentaires: Les meilleurs téléphones Android pour tous les budgets.]Fridman a également noté que le vide créé par la perte de Quattro créera de nouvelles opportunités pour d'autres réseaux publicitaires - en particulier avec les clients qui comptent sur Quattro pour faire de la publicité sur les smartphones Android. Apple iAd Network est une plate-forme de marketing mobile capable, mais - comme tant d'autres choses "Apple" - il ne fonctionne que sur les plates-formes mobiles d'Apple.
Cela dit, la division entre iAd pour iPhone, iPad et iPod Touch, et des réseaux publicitaires mobiles concurrents pour d'autres plateformes de smartphones et de tablettes, la réaction de l'industrie de la publicité mobile est moins qu'enthousiaste.
Le PDG de Greystripe, Michael Chang, est déçu par le plan d'Apple. "La décision d'Apple d'abandonner le support pour les principaux segments d'audience sur les plates-formes non-Apple est finalement mauvaise pour leurs annonceurs et leurs développeurs." Les annonceurs se soucient des audiences, de la portée et de l'engagement des utilisateurs. et Blackberry continue d'améliorer le potentiel d'engagement des utilisateurs, ces plateformes de téléphones intelligents deviendront de plus en plus importantes pour les annonceurs. "
Le PDG de Crisp Wireless est d'accord:" L'industrie de la publicité mobile n'a pas besoin de plus de fragmentation. quand il y a moins de frictions et qu'une campagne [de campagne] peut être diffusée sur l'ensemble des sites et des applications du plan média: une campagne [une campagne], une série de rapports, des agences et des annonceurs plus satisfaits; »
La décision d'arrêter Quattro peut profiter à Apple, mais elle ébouriffe les plumes dans le processus. Apple peut concentrer ses ressources et ses efforts sur la rationalisation et l'amélioration du réseau iAd, et, espérons-le, convertir les clients Quattro existants vers iAd pour les plates-formes iPhone, iPad et iPod Touch.
Les fournisseurs d'annonces mobiles publicité mobile pour commercialiser et promouvoir leurs entreprises sont laissés dans le pétrin, cependant. Le public d'Apple est trop vaste pour être ignoré, mais plutôt que de créer une seule campagne marketing unifiée et multiplateforme, les annonceurs devront en développer un pour iOS et un pour toutes les autres plateformes.
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