Ovi fait face à de gros défis

Nokia a ajouté une nouvelle fonctionnalité à son site de services sociaux et de réseautage social, Ovi, qui continue de s'étendre au-delà du matériel de téléphonie mobile en services en ligne.

Les fichiers sur Ovi permettent aux utilisateurs d'accéder à distance aux fichiers stockés sur leur ordinateur. leurs téléphones mobiles. Les utilisateurs peuvent visualiser Microsoft Word, Adobe PDF et d'autres fichiers. Ils peuvent également utiliser leur téléphone mobile pour envoyer de tels documents de leurs ordinateurs à d'autres personnes.

Les utilisateurs n'ont pas à laisser leur ordinateur allumé pour accéder aux fichiers à distance. À l'avance, ils choisissent les dossiers et fichiers qu'ils veulent être accessibles, et ces éléments sont stockés en ligne pour l'accès à partir de leurs téléphones.

Les fichiers sur Ovi et plusieurs autres services Ovi rivalisent directement avec des marques en ligne plus connues. aux défis auxquels Nokia fait face en entrant sur le marché des services en ligne. Ce sont des défis auxquels Nokia doit faire face car il devient de plus en plus clair que les fabricants de téléphones portables doivent rechercher des sources de revenus au-delà des ventes de matériel, selon un analyste.

Les fichiers sur Ovi ne sont pas totalement nouveaux. Motorola propose une offre similaire, appelée Share. Les deux services sont basés sur une technologie développée par Avvenu, une société acquise par Nokia l'année dernière.

Les services de partage de fichiers sont similaires à ceux qui commencent à être déployés par des entreprises plus souvent associées aux services en ligne, comme Google et Microsoft. Microsoft, par exemple, a récemment commencé à tester un service similaire appelé Live Mesh, conçu pour être un lieu de stockage central pour les fichiers et les documents accessibles depuis de nombreux périphériques, y compris, éventuellement, les téléphones mobiles. Google a étendu son service de partage de documents en ligne, Google Docs, pour qu'il soit accessible par téléphone portable.

Avec Ovi, qui inclut des services de partage de photos, de jeux, de musique et de cartes, Nokia est également en concurrence avec J'aime bien MySpace et Facebook, bien que le géant du téléphone répugne à le dire.

"Nous hébergeons des médias", a déclaré Serena Glover, directrice du divertissement et des communications de Nokia, dans une récente interview. Glover est en partie responsable de Share on Ovi, le service qui permet de stocker et de partager des photos et des vidéos.

Plutôt que de concurrencer directement Facebook, MySpace et d'autres sites de réseautage social populaires, Nokia veut positionner Share on Ovi emplacement central en ligne pour stocker et gérer des photos et des vidéos. Les utilisateurs intègrent alors le média d'Ovi sur d'autres pages.

"Vous téléchargez une fois, vous le marquez une fois et si vous n'aimez pas cette photo, vous la supprimez d'Ovi et elle est partie de partout". "L'une des raisons pour lesquelles j'ai fondé Twango en premier lieu, c'est que je me suis rendu compte que nos médias sont dispersés sur le Web et que nous en perdons le contrôle."

Glover a créé Twango, une société que Nokia a rachetée.. L'acquisition devrait encourager davantage de gens à utiliser le service, car ils sont susceptibles d'avoir davantage confiance dans le stockage de leurs données auprès d'une grande société bien établie comme Nokia plutôt que d'une petite startup, a-t-elle dit. Assurez-vous que les gens sachent même que Ovi existe. "Nokia a un certain nombre de défis, dont le moindre n'est connu d'Ovi", a déclaré Jack Gold, analyste chez Jack Gold Associates.

Dans ce qu'il dit être la mode typique de Nokia, le géant du téléphone ne commercialise pas Ovi d'une manière particulièrement agressive. La nouvelle offre de fichiers, par exemple, n'a reçu aucune sorte de communiqué de presse officiel. Il vient d'apparaître sur le site principal d'Ovi avec un bref article sur le blog.

Mais Nokia ferait bien d'intensifier ses efforts pour que ses clients utilisent ces services en ligne, a déclaré Gold. "Ovi est important pour Nokia … parce que Nokia se rend compte que l'avenir n'est pas seulement dans la vente de combinés", a déclaré Gold. Les fabricants de téléphones apprennent qu'à mesure que le marché est saturé d'utilisateurs mobiles, il devient de plus en plus difficile d'augmenter les revenus générés par les ventes de combinés. Les revenus continus sur le marché de la téléphonie mobile devraient provenir des services et de la publicité potentiellement associée.

Nokia devrait obtenir des partenaires de premier plan, tels qu'un label de musique, pour rendre ses offres plus attrayantes, a indiqué M. Gold. L'entreprise devrait également être plus agressive.

"Si Nokia veut réussir … ils doivent faire beaucoup d'efforts et se lancer rapidement dans la course, ce que je pense, c'est que Nokia va faire comme elle le fait toujours les choses qui marchent et qui essayent de faire la bonne chose et de ne pas être agressif, et dans ce marché, ça ne va pas fonctionner », a déclaré Gold.