Microsoft-Yahoo: Pas de Slam Dunk pour les petites entreprises

Le désir de Microsoft de prendre de l'expansion sur le marché croissant de la publicité en ligne. Selon le Yankee Group, la publicité en ligne aux États-Unis pourrait plus que doubler par rapport à l'an dernier.

L'acquisition de Yahoo ferait de Microsoft le deuxième acteur du marché des moteurs de recherche, derrière Google. Un Microsoft-Yahoo combiné fournirait beaucoup plus de requêtes de recherche parsemées de publicités lucratives pay-per-click (PPC), une composante majeure de la publicité en ligne. Il n'est pas étonnant que Google s'inquiète de la menace que l'offre de Microsoft représente pour son activité, qui repose sur la publicité en ligne.

Mais Microsoft doit faire beaucoup plus que signer un gros chèque aux actionnaires de Yahoo pour que l'opération fonctionne. Si la reprise est réussie, comment cela pourrait-il changer le paysage pour les entreprises qui achètent des publicités en ligne pour promouvoir leurs sites e-commerce?

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un pionnier de l'annuaire Internet et l'un des premiers moteurs de recherche à adopter la publicité PPC, Yahoo n'est plus le numéro un dans ce secteur. Google a perdu du terrain à la fois dans les requêtes des moteurs de recherche et dans les annonces lucratives qui entourent les résultats de recherche.

Comscore affirme que Google commande 58,4% des requêtes des moteurs de recherche des États-Unis. Yahoo est deuxième avec 22,9% et Microsoft troisième avec 9,8%.

Lorsque l'utilisation internationale des sites de recherche prend en considération, Google est encore plus dominant, avec une part de 62,4%. Yahoo reste deuxième, mais Microsoft arrive en quatrième position, devancé par Baidu, un moteur de recherche asiatique.

Les annonceurs pourraient-ils en profiter?

Si Microsoft acquiert Yahoo, l'affaire pourrait avoir un impact positif sur les entreprises. Pour commencer, les annonceurs gagneraient un peu de temps en n'ayant à configurer et gérer que deux comptes de gestion d'annonces PPC avec les principaux moteurs de recherche au lieu de trois, tout en profitant de la même audience.

AdCenter vous permet de payer plus cher certaines caractéristiques du visiteur qui verra votre annonce.

AdCenter de Microsoft offre à l'annonceur PPC plus de contrôle que Google AdWords sur certains aspects, tels que la capacité à cibler les données démographiques. AdCenter vous permet de payer une prime pour mettre en avant certaines caractéristiques du visiteur qui affichera votre annonce. Vous pouvez ainsi cibler des annonces sur une tranche d'âge ou un sexe spécifique. Par exemple, vous pouvez afficher des annonces pour un jeu vidéo shoot-'em-up pour les jeunes hommes âgés de 18 à 24.

Mise en place d'une campagne PPC efficace prend du temps. Les annonceurs doivent rechercher des centaines, voire des milliers de mots clés appropriés qui déclenchent l'affichage de leurs annonces. Ensuite, les annonceurs doivent déterminer le prix maximum économiquement justifiable pour enchérir sur chaque mot-clé. Ensuite, ils doivent développer une annonce textuelle efficace en n'utilisant que quelques dizaines de caractères.

D'autres efforts peuvent prendre beaucoup de temps, notamment le ciblage géographique, c'est-à-dire la limitation des annonces à des zones géographiques spécifiques. Si vous êtes une entreprise de services locaux, vous ne voulez pas gaspiller de l'argent publicitaire pour les visiteurs à travers le pays. Tout ce travail de mise en place d'une campagne publicitaire PPC ne sera rentable que si vos annonces sont largement diffusées auprès du public approprié.

Aujourd'hui, AdCenter n'a pas la portée d'AdWords. Réseau de Microsoft que sur Google. Mais si Microsoft peut combiner les intérêts en ligne de Yahoo avec les siens, son réseau AdCenter pourrait plus que tripler en taille, ce qui en ferait une alternative viable à AdWords de Google.

Importation de Microsoft AdCenter

Pour vous aider à créer une nouvelle campagne, AdCenter vous permet d'importer une campagne publicitaire PPC existante à l'aide d'une feuille de calcul CSV. Mais si la possibilité d'importer une campagne publicitaire est une excellente idée, elle est mal implémentée dans AdCenter.

J'ai essayé d'importer une campagne Google AdWords dans AdCenter à l'aide de la feuille de calcul fournie par Microsoft. Le processus n'est pas simple car il nécessite le téléchargement du logiciel Google et suit plusieurs étapes.

L'application gratuite AdWords Editor de Google gère la gestion hors connexion d'AdWords. Vous pouvez ainsi télécharger vos campagnes depuis AdWords, y apporter des modifications hors connexion, puis les mettre en ligne pour télécharger les modifications dans AdWords. Le programme vous permet également d'exporter votre campagne au format CSV.

Bien que le modèle d'importation Microsoft CSV ne soit pas exactement le même que le format d'exportation de Google, je ne devais passer que quelques minutes à travailler avec Excel pour copier et coller les données. les colonnes correctes.

Malheureusement, l'importation dans AdCenter ne s'est pas déroulée sans heurt, et il y avait beaucoup d'erreurs. Par exemple, certains mots clés de Google étaient trop longs à accepter pour AdCenter

AdCenter en vaut la peine?

Google AdWords étant un système de gestion des annonces bien connu de la majorité des internautes, la plupart des entreprises l'utilisent pour leur PPC. La publicité. Est-il judicieux de cloner une campagne AdWords réussie et de l'étendre à AdCenter, un nouveau venu?

Compte tenu de l'inventaire publicitaire relativement réduit de Microsoft AdCenter et de ses problèmes d'importation depuis Google AdWords, la plupart des annonceurs de petite et moyenne taille ne trouveront probablement pas l'investissement requis pour utiliser AdCenter vaut la peine. Je crois que seuls les plus grands annonceurs avec de vastes campagnes PPC peuvent justifier les efforts nécessaires pour créer et gérer des campagnes AdCenter.

Ce que Microsoft doit faire pour réussir

Si Microsoft veut affaiblir la position dominante de PPC en matière de publicité, l'achat de Yahoo pour augmenter sa part de marché des moteurs de recherche n'est qu'une étape sur la voie du succès.

Microsoft doit intégrer rapidement le système de gestion des publicités marketing de Yahoo avec son propre système AdCenter. Je ne voudrais pas sous-estimer la difficulté de cette tâche, puisque Yahoo a mis trois longues années à mettre à jour le système de gestion des publicités archaïque dont il a hérité quand il a acheté Overture en 2003. Yahoo a critiqué son nouveau système de gestion des annonces., servi uniquement à frustrer les annonceurs. La plupart utilisaient déjà les fonctionnalités de Google AdWords, qui apportaient des améliorations significatives pratiquement tous les mois, et beaucoup se demandaient pourquoi Yahoo prenait autant de temps pour proposer quelque chose de similaire.

Enfin, Microsoft doit faciliter le déplacement des annonceurs Google AdWords leurs campagnes publicitaires existantes à AdCenter. Que Microsoft le veuille ou non, Google AdWords est désormais le gestionnaire d'annonces PPC standard. AdCenter doit être compatible à 100% avec AdWords et prendre en charge toutes les fonctionnalités d'AdWord. Il doit devenir un outil qui importe les campagnes AdWords rapidement et sans erreur.

Richard Morochove est consultant et rédacteur informatique. Envoyez-lui des questions sur l'utilisation de la technologie dans votre entreprise connectée de petite et moyenne taille par e-mail. PC World peut éditer votre requête et ne peut garantir que toutes les questions recevront une réponse.