Aaron Greenberg de Microsoft sur June NPD Numéros Xbox 360

Que vous l'appeliez The Great Video Game Crash de 2009, ou tout simplement un autre ralentissement sur la voie de la reprise, les ventes de jeux de détail de NPD Group en juin 2009 ont été un peu troublantes. Seules la Nintendo DS et la Xbox 360 ont affiché des chiffres positifs d'une année sur l'autre, mais qu'en est-il des taux d'attachement? Les ventes de jeux? Téléchargements en ligne? Jeux glissant à 2010? La prochaine baisse de prix de PlayStation 3 présumée de Sony? J'ai parlé avec Microsoft Xbox 360 et Aaron Greenberg, chef de produit Live hier soir, pour avoir la vérité.

Game On: Les données NPD sont sorties et il semble que vous et Nintendo avez été les deux seules plates-formes de vente de matériel

Aaron Greenberg: Je pense que vous avez vraiment deux histoires ici. Il y a celui dont la plupart des gens vont parler, soit le mois de juin, un autre mois de ventes de NPD et autres. Ce fut vraiment un bon mois pour nous. Les ventes de systèmes de scie Xbox 360 progressent de 9% en glissement annuel, avec 241 000 systèmes vendus et une grande performance du côté des jeux. Il tend à être une répétition de ce que nous avons vu mois après mois. Je veux dire, Juin, comme nous le savons, est un mois assez lent. Pour nous, ce qui est plus intéressant, c'est que c'est un bon moment pour prendre du recul et regarder la performance de la demi-année entière. Pour moi, c'est beaucoup plus intéressant.

Comment nous sommes-nous comportés au cours de cette période de six mois, comment cela se compare-t-il à l'année précédente, comment nous comparons-nous à la compétition? Comme il se trouve, c'est un vrai point lumineux pour nous. En fait, au cours des six premiers mois de l'année, les ventes de consoles ont augmenté de 20% d'une année sur l'autre, en dépit du fait que nous étions la première console à lancer cette génération. Cela parle bien de ce que nous offrons en termes de contenu et de prix.

Nous parlons également des performances de Xbox Live. Il y a beaucoup de choses qui sont suivies au détail avec NPD, mais nous voulions essayer de donner aux gens une idée de notre performance sur Xbox Live, et donc pour la même période, de janvier à juin, nous avons vu les téléchargements payés sauter 73% d'une année sur l'autre. Nous constatons que les transactions en ligne se développent à un rythme encore plus rapide que les ventes au détail.

GO: Quel est votre taux de connexion actuel [le nombre de jeux vendus par Xbox 360] au détail?

AG: Notre taux d'attachement était de 8,6 en juin, comparé à 6,8 pour la PS3 et 6,4 pour la Wii.

GO: Et les ventes de jeux? Croissance? Appartement? En déclin? Vous avez eu quatre chartes du top 10 ce mois-ci, mais vous avez seulement listé les chiffres d'année en année dans votre mise à jour NPD

AG: Je montre que nous avons eu plus de ventes de jeux en juin que toute autre plate-forme. millions dans les ventes de logiciels. D'une année à l'autre, nos ventes de logiciels étaient stables, mais en comparaison, les ventes de Wii en juin ont diminué de 30% et celles de PS3 de 19%.

GO: Qu'en est-il des téléchargements? NPD ne les suit pas, et vous prétendez avoir un taux de croissance de 73% pour le premier semestre 2009. Quelqu'un vérifie-t-il de façon indépendante ce chiffre?

AG: Je pense que pour le moment … je veux dire oui, NPD ne fait que suivre les affaires de détail. Je ne sais pas ce que l'avenir nous réserve pour cet espace. Je sais que nous avons été très ouverts à vouloir partager ce genre d'information. Le fait est que … oui, c'est ce que c'est. Il prend nos téléchargements réels payés pour la première moitié de l'année et les compare à l'année dernière. Notre adhésion en direct a augmenté au cours de la même période. Nous en sommes à 20 millions par rapport à ce que nous étions il y a un an. Nous continuons à voir plus de gens aller en ligne, plus de contenu arrive, et je pense que si vous regardez tous les grands packs DLC cette année, de Fallout à Fable aux épisodes GTA, je pense que cela a vraiment aidé avec les prix les plus bas

L'autre chose que nous avons divulguée est, nous savons que nous avons 20 millions de membres Xbox Live, mais pour vous donner une idée de ce que cela inclut, c'est à la fois nos membres Silver et Gold. Beaucoup de gens sont curieux de savoir si ces personnes transigent réellement ou non. Nous sommes donc devenus spécifiques et avons dit que 17 millions des 20 millions d'utilisateurs ont téléchargé du contenu au cours de la dernière année. Cela représente 85% du nombre total de membres Live qui téléchargent du contenu depuis Xbox Live. Cela devrait vous donner une idée du niveau d'activité à côté du chiffre de croissance.

GO: Vous dites "télécharger du contenu", mais quelle proportion de ce contenu implique des transactions payantes par rapport aux transactions gratuites?

AG: Je n'ai pas cette ventilation. Je sais que nos membres Gold ont tendance à effectuer des transactions à un rythme plus élevé et à dépenser plus d'argent, ce qui est logique car ils sont probablement plus engagés et paient déjà les bénéfices de l'expérience Gold.

GO: Ventes de logiciels de 177 millions de dollars. S'agit-il uniquement de vente au détail ou de vente au détail et en ligne?

AG: Ce chiffre ne comprend pas les ventes en ligne, qui font de plus en plus partie de nos activités.

GO: Avez-vous un numéro que vous pouvez partager sur les ventes en ligne Xbox Live?

AG: Nous ne sommes pas en mesure de divulguer les revenus associés, sauf pour dire que les téléchargements payants ont augmenté 73% d'une année sur l'autre. Depuis le lancement de la Xbox 360 en novembre 2005, nous avons publiquement divulgué plus d'un milliard de dollars de ventes Xbox Live, et nous l'avons fait il y a un an. C'est une activité importante, et si vous regardez les éditeurs tiers, ils rapportent leurs revenus et vous pouvez voir que c'est une grande partie de leurs finances aussi. Sans vous donner un chiffre exact, je peux dire que ce n'est définitivement pas un changement. C'est une partie importante de nos activités et de celles de nos partenaires.

GO: Quels sont vos plans pour divulguer cette information à l'avenir? Je veux dire à un moment donné, n'est-ce pas?

AG: Oui, c'est une excellente question. Je veux dire, je pense, il y en a …

GO: Je pense en termes d'actionnaires et autres.

AG: Bien sûr, comme cela devient une plus grande partie de nos affaires … Je ne sais pas exactement quelles sont les exigences, mais je sais que nos partenaires ont été sensibles à la divulgation des numéros. Nous devons faire attention avec eux.

Il y a deux écoles ici, vraiment. Il y a une école qui croit en la divulgation complète, que nous devrions parler très ouvertement à ce sujet, et personnellement, je suis un fan de cela. Je pense que tout comme les données NPD rapportées pour le commerce de détail, nous devrions être très ouverts sur ce qui se passe en ligne. Mais ce n'est pas seulement nous. Nous avons beaucoup de partenaires qui vendent des choses, et nous essayons donc d'être sensibles à leurs besoins. Certaines personnes sont plus conservatrices ou prudentes à propos des revenus en ligne et de ce genre de choses pour diverses raisons.

C'est la même chose que l'industrie de la musique et toutes les industries du divertissement font la transition. Nous sommes en train de le faire maintenant, et je pense que nous en arriverons au point où les gens sont plus à l'aise avec cela. Nous sommes définitivement au point où la croissance est plus rapide et plus rapide que l'espace de vente au détail, mais nous ne sommes pas encore tout à fait capables d'entrer dans autant de détails que nous le voudrions.

GO: dans la deuxième moitié de 2009. Vous inscrivez Halo 3: ODST, Forza Motorsport 3, Left 4 Dead 2 et Splinter Cell Conviction. Ce que je me demande, dans le contexte de majors comme BioShock 2 qui glisse de 2009 à 2010, est de savoir si vous êtes préoccupé par plus de choses qui bumping et tuer l'élan?

AG: Ce qui est intéressant, c'est que beaucoup de gens Réfléchis aux dernières vacances, et je pense que s'il y a quelque chose que nous avons appris, c'est que ça ressemblait à ce gros craquement avec autant de jeux triple-A diffusés en si peu de temps. Je pense que trouver l'équilibre, trouver ce qui est logique de charger dans les vacances, ce qui est évidemment, saisonnièrement la grande saison d'achat, c'est la clé. Comment pouvez-vous livrer certains de ces blockbusters en dehors de la zone de vacances? Je pense que nous essayons toujours de trouver le bon équilibre.

Cela dit, si on regarde seulement les grands titres exclusifs de cette fête, nous sommes chargés. Il y a Forza 3, Halo 3: ODST, Splinter Cell, Gauche 4 Dead 2, Shadow Complex, et c'est juste des exclusivités. Juste cette fête. Ensuite, vous ajoutez Call of Duty et The Beatles: Rock Band et tous les autres jeux à succès. En ce moment, les vacances ont l'air d'être bondées. Nous nous sentons bien à propos de la gamme que nous avons du point de vue des jeux. Ensuite, vous ajoutez tout ce que nous faisons avec en ligne et Facebook et Twitter et les films et je pense que nous sommes en bonne forme.

Mais oui, je suis sûr qu'il y aura plus de choses qui vont glisser. C'est la nature de l'entreprise. Même avec un peu plus de choses qui bougent, je ne pense pas que ça va avoir un impact sur notre performance

GO: Les analystes, les éditeurs et la presse semblent tous s'aligner sur Sony dans le grand … ou-ne devrait-ils pas débattre de la chute du prix de la PS3. Les dernières estimations suggèrent que cela arrivera finalement cet automne. La Xbox 360 est-elle compétitive à son prix actuel avec une PS3 à prix réduit?

AG: D'abord, nous nous attendions à cette baisse de prix depuis longtemps. Nous ne savons évidemment pas quand cela arrivera, mais il semble que cela doit presque se produire avant la fin de l'année. Je pense que lorsque nous regardons les ingrédients clés de notre succès, nous croyons que le prix n'est qu'un. Nous attribuons notre succès à avoir la plus grande et la plus large gamme de jeux. Si vous voulez de super jeux et que vous n'achetez qu'un seul système, vous devez obtenir la Xbox 360, car nous avons tous les grands jeux.

C'est aussi ce que nous avons fait en ligne, avec Xbox Live, en construisant la communauté en ligne, les offres de divertissement, et la façon dont nous poussons vraiment l'enveloppe je crois avec toutes les nouvelles innovations que nous avons annoncées à E3. C'est juste ce jour férié. Ensuite, vous commencez à penser à Natal, et où nous allons avec la plate-forme en termes de rendre plus attrayant pour plus de gens.

En fin de compte, nous allons continuer à rivaliser avec Sony si elles abandonnent le Le prix de la PS3 ou pas. Nous sommes à 199 $ aujourd'hui, et nous continuerons d'ajouter de belles expériences à un prix abordable. C'est notre stratégie, et nous pensons que nous réussirons bien, même si Sony fait un mouvement.

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