Ciblage comportemental de Google: comment récupérer le contrôle

Google a dévoilé un nouveau système de ciblage comportemental qui lira votre historique de navigation, puis diffusera des annonces en fonction de l'endroit où vous avez été. Bien que Google vende le concept comme une amélioration orientée vers l'utilisateur qui vous apportera du contenu «plus intéressant» et «utile», vous voudrez peut-être envisager les implications de la surveillance et de la monétisation des habitudes de surf.

Ciblage comportemental des annonces

Le système de publicité, annoncé sur le blog officiel de Google mercredi, augmente le niveau de personnalisation publicitaire de Google. Le réseau AdSense de l'entreprise (qui génère les annonces dans Google Search, Gmail et d'autres sites Google) sélectionnait déjà des annonces en fonction de votre activité actuelle: si vous recherchiez une "carte vidéo", par exemple, les annonces de droite liés aux composants informatiques. Maintenant, cependant, le système va approfondir, en utilisant les données du passé en plus du présent.

"Les annonceurs ont besoin d'un moyen efficace pour atteindre ceux qui s'intéressent le plus à leurs produits et services", explique Susan Wojcicki de la gestion des produits. "Les éditeurs peuvent générer plus de revenus lorsqu'ils connectent les annonceurs aux audiences intéressées."

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(Chroniqueur InfoWorld Dan T … - euh, pardon, Robert X. Cringely - les contremarques avec l'observation suivante: "Ce qui m'arrive, c'est l'idée que les publicités basées sur mes habitudes de navigation sont intrinsèquement plus intéressantes, elles sont toujours des pubs, même quand j'achète quelque chose, les publicités »)

Les publicités« basées sur les centres d'intérêt », telles que Google les appelle, apparaissent initialement sur YouTube et d'autres sites partenaires de Google.

Voici un autre sujet intéressant: moins de deux Il y a quelques années, Wojcicki déclarait que Google avait choisi de ne pas participer au ciblage comportemental «pour diverses raisons», notant que l'entreprise était «très prudente» sur le «ciblage comportemental traditionnel».

Préoccupations relatives à la confidentialité

Les défenseurs de la vie privée réagissent déjà au changement. Le Centre d'information sur la protection de la vie privée (EPIC) qualifie le déménagement de «désastre» et a demandé à la Federal Trade Commission des États-Unis d'intervenir. Le Centre pour la démocratie numérique (CDD), quant à lui, demande à Google de laisser les utilisateurs désactivés par défaut, puis de les autoriser à le faire s'ils le souhaitent.

Les représentants de Google ont minimisé le besoin d'une telle idée. que la majorité des utilisateurs préféreraient voir plus de publicité pertinente. Oh, ouais - il y avait une autre petite considération, aussi:

"Offrir de la publicité sur une base opt-in va à l'encontre du modèle économique d'Internet", a déclaré Christine Chen au IDG News Service, opéré par PC.

Tout comme avec les moteurs de recherche de personnes que j'ai examinés cette semaine - ils tirent des dossiers détaillés de votre empreinte en ligne, y compris des photos personnelles, des goûts musicaux et des listes de courses - le nouveau système publicitaire de Google peut servir de coup de pied Nous devons tous réfléchir soigneusement à l'information que nous partageons, le plus souvent involontairement. Google n'est pas la première entreprise à expérimenter le ciblage comportemental (pagination Yahoo, pagination Microsoft), et les chances sont, ce ne sera pas la dernière.

En sortant de notre histoire de recherche de personnes, nous avons regardé les options disponibles pour reprendre le contrôle et protéger vos données personnelles dans ce domaine. Comme c'est le cas pour ces services, les systèmes de ciblage comportemental requièrent que vous preniez l'initiative afin de ne pas partager vos informations.

Voici quelques points de départ:

· S'il y a un site que vous visitez, être l'outil d'exclusion de la Network Advertising Initiative. NAI, une organisation de sensibilisation des consommateurs, a créé un utilitaire pratique qui vous permet de voir plus de deux douzaines de réseaux publicitaires qui tirent votre info (même si vous n'avez probablement jamais entendu parler de la plupart d'entre eux). La page vous indique quelles sociétés ont des cookies sur votre ordinateur, puis vous offre une option pour les désactiver.

· Le système de publicité de Google a sa propre page de désabonnement ici.

· Le programme de ciblage de Yahoo vous permet de dire «non merci» ici

· Les publicités personnalisées de Microsoft peuvent être fermées ici

Gardez à l'esprit que opting out "en fait, il suffit de définir un cookie dans votre navigateur qui indique votre préférence. Si vous effacez vos cookies ou passez à un navigateur différent, vous devrez répéter le processus. Avec les discussions actuellement en cours au Congrès pour réglementer le ciblage publicitaire, les choses pourraient devenir plus faciles à l'avenir.

En attendant, c'est à vous de décider activement du partage de vos informations. Si vous ne vous levez pas et ne prenez pas cette décision, soyez assurés qu'elle sera faite pour vous - et les entreprises qui agissent en votre nom peuvent ou non avoir en tête vos meilleurs intérêts.