Policy Response to an Outbreak
U.K. Les internautes vont bientôt voir le déploiement d'un système controversé de ciblage des publicités comportementales, alors que le concept semble hésiter en raison des problèmes de confidentialité aux États-Unis.
La société de publicité en ligne Phorm a annoncé jeudi que
Deux autres FAI britanniques (Internet Service Providers), Virgin Media et Carphone Warehouse, planifient également des essais de Phorm.
Webwise examine Les sites Web qu'une personne visite et les mots clés utilisés dans les recherches afin de diffuser des annonces liées à ces sujets. Le système a soulevé des inquiétudes sur la façon dont les données personnelles sont traitées.
Les agences gouvernementales britanniques ont déclaré que Phorm ne viole pas les règles de protection des données tant que les FAI ont le consentement de l'utilisateur avant de surveiller le trafic Web. La Commission européenne a également interrogé le gouvernement britannique pour obtenir des informations sur Phorm mais n'a pas encore pris d'autres mesures.
"Nous travaillons en étroite collaboration avec les autorités de régulation et nous soutenons la technologie Phorm", a déclaré David Sawday, porte-parole de Phorm.
Les progrès de Phorm au Royaume-Uni contrastent avec la route cahoteuse rencontrée par une entreprise similaire, NebuAd, qui a commercialisé son système de diffusion d'annonces comportementales aux États-Unis
Le PDG de NebuAd, Robert Dykes, a démissionné a rejoint Verifone Holdings, un développeur de matériel et de logiciels de paiement électronique, en tant que vice-président senior. Il reste sur la liste des fondateurs et des présidents de l'entreprise sur son site Web.
Dykes a témoigné devant un comité sénatorial américain en juillet, affirmant que NebuAd ne conserve pas les informations qui pourraient servir à identifier les individus et leurs activités en ligne.
NebuAd a eu affaire à des FAI américains pour déployer son système, mais certains de ces partenaires ISP se sont retirés. Mercredi, NebuAd a déclaré qu'il avait suspendu le déploiement du système en attendant une enquête du Congrès, selon le Washington Post. Le bureau de NebuAd à Londres n'a pas pu répondre immédiatement aux questions.
Phorm a eu des discussions avec des fournisseurs d'accès américains mais ne les révélera pas. "L'objectif principal pour le moment est le Royaume-Uni et passer à l'étape du procès et du déploiement avec les trois partenaires ISP ici", a déclaré Justin Griffiths, qui travaille pour une agence de relations publiques employée par Phorm. est que les données collectées pourraient être publiquement exposées et éventuellement liées à une personne spécifique, compromettant ainsi leur vie privée.
Phorm met un cookie, ou un petit fichier texte, sur le PC d'un utilisateur afin de voir s'il a opté pour le système. Ensuite, le système collecte l'historique de navigation, les termes de recherche et les mots-clés d'une personne à partir de pages Web. Ces données sont utilisées pour attribuer des catégories de sujets susceptibles d'intéresser une personne, tels que les appareils photo numériques.
Ces données sont ensuite ignorées, a déclaré Phorm. L'adresse IP (Internet Protocol) - qui identifie un PC connecté à Internet et peut être lié au compte d'une personne avec un FAI - n'est pas enregistrée.
De même, NebuAd collecte des informations de navigation afin de créer des profils pour la publicité Dykes a déclaré au comité sénatorial le 9 juillet.
Les annonceurs qui se sont inscrits à Phorm peuvent alors acheter des publicités liées à ces intérêts, sachant que seules les personnes qui ont manifesté un intérêt ou recherché certaines conditions voir ces annonces. Il offre aux annonceurs un moyen beaucoup plus précis de toucher leur public cible, tandis que les FAI obtiennent une part des revenus publicitaires générés par l'utilisation du système.
Mais les fréquentes violations de données impliquant de grandes entreprises ont suscité un sentiment de malaise chez les militants. systèmes. Ces groupes aux États-Unis et au Royaume-Uni ont demandé l'intervention du gouvernement.
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