Comment Être Numéro 1 Sur Google Ads (Adwords) En 2020
La sagesse conventionnelle dit que lorsqu'un marché se consolide de trois gros joueurs à deux, la concurrence en souffre. Mais pour les annonceurs en ligne qui regardent la transaction Microsoft-Yahoo mercredi, certains observateurs disent que l'inverse peut être vrai.
C'est en partie à cause de la nature inhabituelle des annonces publicitaires en ligne, en particulier pour la publicité de recherche. Google est si dominant dans ce monde que la «concurrence» n'est peut-être pas le mot pour ce que Microsoft et Yahoo sont capables d'offrir aujourd'hui.
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"Microsoft et Yahoo »David Smith, PDG de Mediasmith, une agence de publicité numérique.Cela pourrait changer si la transaction de mercredi se déroule comme prévu. Selon les termes du partenariat, Microsoft fournira le moteur de recherche pour tous les sites Yahoo et vendra des mots clés en libre-service via son AdCenter, tandis que Yahoo traitera les ventes publicitaires des annonceurs «premium» ou plus grands des deux sociétés. des annonces ciblées dépend en partie du volume de données utilisateur derrière elles, et dans ce domaine, avec 65% des recherches effectuées sur son site, Google est roi. Selon David Hallerman, analyste senior pour la publicité en ligne chez eMarketer, une société de recherche basée à New York, la combinaison des forces fera de Yahoo et Microsoft une alternative plus viable.
"Ils auront plus de données que jamais, et c'est une bonne technologie Andrew Frank, vice-président de la recherche chez Gartner à New York, a exprimé un point de vue similaire. Les utilisateurs de Google AdWords peuvent maintenant trouver la plate-forme AdCenter de Microsoft comme une option plus compétitive, "particulièrement dans les catégories où Microsoft a concentré le développement de Bing comme le voyage et la vente au détail", écrit-il dans un blog. d'autres façons aussi, at-il dit. En divisant le marché de la publicité de recherche en deux, avec Microsoft prenant les petits annonceurs libre-service et Yahoo manipulant les comptes premium, les entreprises réalisent "un roi de tenaille autour de Google", écrit-il.
"En d'autres termes, Cela accentue la distinction entre le rôle de «société de technologie» de Microsoft et le rôle de «société de médias» de Yahoo, rendant plus difficile à Google de jouer à la fois contre leur alliance », écrit-il.
Hallerman voyait un inconvénient potentiel à court terme. Les annonceurs qui faisaient auparavant une offre pour des mots clés chez Microsoft ou Yahoo enchérissent désormais pour les mêmes termes auprès d'une même organisation, ce qui crée plus de concurrence entre les annonceurs. "C'est un marché basé sur les enchères, donc chaque fois qu'il y a consolidation, cela tend à augmenter les prix", a-t-il dit.
Frank, de Gartner, le voyait différemment. "Cela ne devrait pas arriver, parce que non seulement vous combinez les enchères de mots clés, mais vous combinez également l'inventaire de tous les sites Yahoo et Microsoft, donc si quelque chose devrait créer un peu plus d'efficacité parce que les gens vont enchérir sur un
Un "coup de poing dans la pommade" est une inquiétude sur la vie privée qui pourrait empêcher les deux sociétés de partager librement leurs données de recherche, a déclaré Frank. "Attention à ce problème à escalader dans le défi inévitable de Google", at-il écrit.
Mais dans l'ensemble, il voit l'affaire comme un gain net pour les annonceurs. Les marques de luxe et les agences de publicité "pourraient maintenant trouver Yahoo plus capable de supporter des campagnes de marques avec des capacités intégrées de recherche et de ciblage par recherche", écrit-il.
"Dans la mesure où un petit nombre de joueurs géants limite choix, je suppose que cela pourrait être considéré comme négatif », a-t-il déclaré par téléphone. "Mais j'ajouterais rapidement qu'il y a plus de 4 000 réseaux publicitaires, donc nous sommes encore loin de ce duopole."
(Stephen Lawson à San Francisco a contribué à ce rapport.)
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Adobe donnera également un aperçu de la prochaine version majeure de Flex Builder, son ensemble d'outils pour créer des applications Internet riches (RIA). L'un des objectifs de la version, le code Gumbo, est d'attirer les développeurs côté serveur qui sont plus familiers avec des langages comme PHP et Cold Fusion. Le produit final est attendu au second semestre 2009.
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