Facebook Places va écraser Foursquare

L'un des aspects bizarres de l'événement Facebook qui a lancé le nouveau service Facebook Places était la participation, le soutien et le partenariat de services concurrents d'enregistrement basés sur la localisation. Il y a peut-être une possibilité de relation symbiotique avec Foursquare, mais il est plus probable que Facebook Places rende ces services obsolètes et écrase Foursquare dans une poussière fine à moins d'adopter une stratégie agressive pour rester pertinent.

Un article de Alex Wilhelm à thenextweb.com décrit pourquoi l'auteur abandonne Foursquare en faveur du nouveau service Facebook. "Pensez-y comme ça: vous pouvez utiliser Facebook pour enregistrer et ne jamais toucher Foursquare, Gowalla, MyTown, ou Yelp, ce qui signifie que beaucoup de gens n'auront pas accès à ces services. même entendre parler de Foursquare », ajoutant« Les fans inconditionnels de chacune de ces sociétés continueront à utiliser les clients propriétaires pour vérifier dans Facebook avec l'API Places, mais ils ne représenteront qu'une petite partie de la base d'utilisateurs globale. »

Le problème pour les start-ups innovantes comme Foursquare est que, finalement, ce ne sont que des tests pilotes réels pour ce qui fonctionne. Cependant, une fois qu'un nouveau concept social aura trouvé un écho, les Facebook et Google du monde l'accapareront et le monopoliseront, comme les grands magasins qui poussent les magasins mom & pop à la faillite.

Comme Wilhelm l'explique, il s'agit de réseaux sociaux. Les gens sont investis dans Facebook. Ils ont déjà construit un vaste réseau d'amis et de famille. Personne ne veut rejoindre et gérer plusieurs services et construire des réseaux sociaux séparés si Facebook est capable de fournir la même fonctionnalité à partir d'une seule plate-forme.

Pourtant, Foursquare a réussi à gagner une clientèle significative dans sa courte durée de vie, et il a fait progrès dans l'établissement de relations avec les entreprises. L'alliance avec le café Starbucks est un exemple de collaboration avec une importante chaîne de distribution mondiale pour utiliser l'enregistrement basé sur Foursquare comme point de convergence pour les promotions et les visites répétées des clients.

Pour que Foursquare reste pertinent et continue pour grandir, il faut être agressif dans la poursuite de relations similaires avec d'autres chaînes, et la construction d'une base d'entreprises qui relient l'utilisation de Foursquare avec des incitations à la clientèle et des réductions.

La triste réalité - au moins pour Foursquare même si elle s'étend, elle disparaîtra probablement dans l'oubli plus tôt que tard. Facebook s'est imposé comme la plate-forme de réseau social dominante, et dispose de beaucoup plus de ressources et de moyens pour conclure de tels accords et s'associer avec des chaînes de magasins.

La taille de Facebook et le fait que les clients veulent atteindre déjà engagé avec le site de réseautage social signifie qu'il faudra un concurrent de la taille de Google pour rivaliser vraiment en tête-à-tête avec Facebook Places.