Noms de domaine? Nous n'avons pas besoin de noms de domaine

Quand des centaines de milliers, voire des millions, d'internautes japonais veulent Google quelque chose leur premier arrêt n'est pas la page d'accueil minimaliste du moteur de recherche, mais son plus grand concurrent: Yahoo Japan.

Et ce n'est pas par erreur.

Sur le site Yahoo ils tapent "Google" pour obtenir pris à la page d'accueil, en contournant la barre d'adresse dans leurs navigateurs et en enregistrant une autre recherche de Google dans les classements de Yahoo. En 2008, de nombreux internautes ont utilisé Yahoo pour se rendre sur la page d'accueil de Google, quatrième position la plus recherchée de l'année, position qu'elle a également occupée en 2007.

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Google n'est pas le seul site Web haut placé dans le classement de Yahoo.

Alors que les internautes américains passaient l'année dernière à chercher Britney Spears, WWE (World Wrestling Entertainment), Barack Obama et Miley Cyrus, leurs homologues japonais ont frappé les serveurs de Yahoo avec des requêtes pour YouTube, Mixi (un site de réseau social populaire) et le tableau d'affichage de Channel 2.

En fait, le classement général 2008 de Yahoo Japan est presque entièrement composé de sites Web ou de noms de sociétés. - Le type d'adresses que les internautes des autres pays connaissent par cœur parce qu'ils ont été rappelés dans leur mémoire avec des publicités.

Mais pas au Japon.

Les publicités devant des millions de voyageurs chaque jour souvent ne disposent pas d'une adresse Web, même s'ils sont Entreprises basées sur Internet. Même Yahoo n'a pas pris la peine de mettre une adresse Web sur une campagne en cours pour sa dernière carte de crédit.

Au lieu de cela, presque toutes les publicités comportent une boîte de recherche stylisée avec une phrase déjà entrée et, juste à droite search "button.

La technologie de recherche a tellement bien réussi à localiser les sites souhaités du bruit de fond qui compose le reste de l'Internet que de nombreuses entreprises trouvent plus facile de dire aux gens ce qu'il faut rechercher. Et cela fonctionne aussi pour les utilisateurs. Avec beaucoup de gens incapables de parler anglais ou n'importe quelle langue occidentale, une chaîne de lettres peut rapidement être oubliée mais pas, par exemple, "avocat Tanaka" (en japonais, bien sûr).

Et c'est infiniment plus facile que de taper les URL lues sur les émissions de télévision et de radio, qui ressemblent à quelque chose du contrôle de la mission. Imaginez si vous regardiez les nouvelles sportives et au lieu d'entendre "Vous pouvez obtenir plus à ESPN dot com" audience "Vous pouvez obtenir plus à" eitch-tee-tee-pee-côlon-slash-slash-www-dot-espn- »

Pour de nombreux utilisateurs, il est beaucoup plus rapide de taper quelque chose dans Yahoo, ce qui surpasse facilement Google et d'autres sites comme le portail numéro un au Japon, que de se souvenir Au début des années 90, les entreprises faisant la promotion de noms de domaine internationalisés utilisaient souvent des raisons de facilité d'utilisation similaires. Pourquoi forcer les utilisateurs d'autres pays à se souvenir des mots anglais lorsqu'ils ne parlent pas la langue? "C'était un argument de vente commun, mais ces noms de domaine n'ont jamais décollé au Japon.Aujourd'hui, avec les moteurs de recherche comme une grande partie de l'image de marque et du marketing, ils ne le seront probablement jamais.

Au-delà des sites Web, parmi les 50 sites les plus recherchés, les recherches sur les sites non-Web ou les noms de sociétés, avec leurs positions respectives, étaient: les codes postaux (12); ation (18); cartes (25); prix (32) et, peut-être à juste titre, divertissement "brain maker" conçu pour améliorer la mémoire de choses telles que les noms de personnes ou d'adresses Web (46).