Innovation du design: l'arme secrète du PC dans la guerre

Deux exemples éminents ont récemment relevé la tête. Le mercredi de la semaine dernière, Toshiba, un fabricant peut-être mieux connu pour ses PC de milieu de gamme à des prix compétitifs, a pris son essor sur le marché ultrapremium avec le Kirabook, un ordinateur portable mince et léger doté d'un écran ultracourte. emballage MacBook Pros. Et juste un jour plus tôt, HP a placé un gros pari sur les commandes de mouvement futuristes, annonçant qu'il regroupera les contrôleurs Leap Motion avec des PC sélectionnés, et intégrera la technologie directement dans les futurs appareils.

D'autres fabricants essayent leurs propres expériences. Acer, pour sa part, s'est moqué d'un "ordinateur portable unique" qui pourrait être capable de convertir en un ordinateur de bureau avec un écran tactile en relief. Et Asus a lancé un ordinateur de bureau qui se transforme en gigantesque tablette détachable pour Android, tandis que Lenovo prépare un PC à écran tactile conçu pour les jeux de société numériques.

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jeu de société, c'est un PC de table Lenovo!

Ce sont les premiers signes d'un changement radical parmi les fabricants de PC, des sociétés qui, depuis des années, vendent des produits sans caractéristiques particulières. Cette stratégie ne marche plus à l'âge des tablettes.

Ce dont nous sommes témoins maintenant, c'est une tentative d'adaptation.

Pourquoi les ordinateurs portables ordinaires ne voleront plus

Les fabricants de PC sont forcés d'expérimenter parce que les traditionnels les marchés des ordinateurs portables et des ordinateurs de bureau se tarissent. Ce ne sont pas seulement les ventes unitaires qui sont en baisse, ce sont aussi les revenus. HP, par exemple, a vu ses revenus de PC chuter de 8% au dernier trimestre, et Toshiba a vu ses ventes de PC baisser de 16% en 2012 en raison de la baisse de la demande aux États-Unis.

les malheurs de l'industrie du PC. La réalité est que les ventes de PC étaient en baisse avant la mise en vente de Microsoft, en grande partie parce que les tablettes ont modifié les décisions d'achat des consommateurs

. ou un bureau pour tout le monde. Au lieu de cela, les gens achètent des tablettes pour des utilisations de consommation, et s'accrochent à un ou deux PC domestiques pour la productivité. Les ordinateurs, en ce sens, sont devenus comme des micro-ondes. Les utilisateurs ne les remplacent que lorsque cela est absolument nécessaire.

Le Kirabook de Toshiba semble assez simple - jusqu'à ce que vous considériez son affichage pixelisé.

"Le PC ne sera pas un appareil quotidien pour la plupart des consommateurs". "Les tablettes prendront probablement cette position."

En conséquence, les fabricants de PC changent d'objectif. Au lieu d'essayer de vendre beaucoup d'ordinateurs bon marché, ils se tournent davantage vers les PC haut de gamme, conçus pour attirer les clients qui veulent un produit conçu pour durer.

Le prochain crossover ordinateur portable de Kirabook et Acer d'Acer sont des exemples de cette tendance. Kitagawa a dit. Mais vendre sur ces nouvelles marques premium ne sera pas facile. Acer, par exemple, a consolidé sa réputation d'ordinateurs portables bon marché à l'époque des netbooks. Cela peut expliquer pourquoi la société utilise une connexion Star Trek pour promouvoir son prochain PC premium.

"Cela a été leur force, bien sûr, d'être un leader à bas prix, mais ce marché ne va nulle part

Cela ne veut pas dire que les fabricants de PC ignorent le bas de gamme du marché. Plus tard cette année, les consommateurs peuvent s'attendre à des ordinateurs portables fonctionnant sous Windows 8 fonctionnant sur les processeurs Intel Trail Bay, avec des prix aussi bas que 200 $, ainsi que des Ultrabooks tactiles de 500 à 600 $.

Reste à savoir si ces appareils Windows 8 peuvent concurrencer les iPads d'Apple et les tablettes bon marché comme le Kindle Fire d'Amazon.

Mais si le marché des PC traditionnels est en déclin, c'est encore un business gigantesque, avec 76,3 millions d'unités vendues au dernier trimestre seul, selon IDC. Alors que le marché s'effondre et que les tablettes engloutissent une part croissante du bas de gamme, les fabricants de PC vont probablement compenser en essayant de vendre des machines plus chères - c'est pourquoi nous verrons des produits plus intéressants visant à attirer l'attention des acheteurs.

Pour vendre, un PC haut de gamme doit se démarquer.

Desperate times, des mesures désespérées

Certains ordinateurs portables HP et Asus seront livrés avec des contrôles Leap Motion intégrés. Imaginez les possibilités d'étouffement de la Force!

Certes, les fabricants de PC ont toujours offert des produits coûteux, mais dans le passé, les différences de prix sont généralement descendus aux vitesses des composants. Plus le prix est élevé, plus le matériel est lourd - c'est aussi simple que cela. Mais maintenant, les fabricants de PC se concentrent sur des caractéristiques uniques, plutôt que sur des performances brutes, pour justifier des prix plus élevés.

Patrick Moorhead, président et analyste principal de Moor Insights and Strategy, voit les expériences des nouveaux fabricants de PC comme une émanation avec Windows 8 hybrides et convertibles. Les prochains appareils Leap Motion de HP et l'ordinateur portable convertible d'Acer font partie d'une «deuxième vague» destinée à rafraîchir l'ordinateur.

«Je pense que ce qu'ils font, c'est essayer de faire un bond dans la prochaine vague d'innovation », a déclaré Moorhead dans une interview.

Au cours de la prochaine année, il s'attend à ce que les fabricants de PC affinent ces conceptions hybrides, tout en introduisant de nouvelles technologies, "En temps de douleur, les nouvelles technologies auront tendance à devenir plus créatives et à prendre plus de risques", a déclaré M. Moorhead, tout en reconnaissant que certaines entreprises vont de l'avant.

Aller hardiment là où aucun homme n'est allé

Il est vrai que les fabricants de PC prennent des risques en investissant dans de nouveaux designs et de nouvelles technologies., coller au statu quo pourrait être encore plus fratricide ht avec péril. Les fabricants d'ordinateurs personnels ont survécu pendant des années en faisant peu de cas de pousser les prix toujours plus bas sur des produits de base marginaux à peine discernables. C'est ce qui s'est vendu.

Ce n'est pas ce qui se vend le plus. Les ordinateurs portables peu dispendieux et à faible coût n'attirent pas l'attention du public aussi férocement que les tablettes. Mélanger cela

meh avec le fait que les tablettes souvent sous-coter les ordinateurs portables bon marché sur le prix, et vous avez une recette pour un désastre futur. D'autre part, les comprimés ne peuvent pas rivaliser avec le pouvoir ou les marges bénéficiaires ordinateurs portables haut de gamme, ce qui rend les produits plus coûteux un refuge sûr pour les fabricants de PC. Mais d'abord, les fabricants doivent convaincre les consommateurs que l'abandon des dollars supplémentaires dans ces temps à court d'argent est un investissement rentable. Les fonctionnalités de luxe actuelles telles que les claviers rétroéclairés et les processeurs costauds sont sympas, mais elles ne génèrent tout simplement pas de ventes de masse de la même façon que les fonctionnalités les plus spectaculaires - répétition

-. Les vents du changement soufflent en effet dans toute l'industrie, mais des expériences comme le Kirabook, l'Asus Transformer AiO et le soutien Leap Motion de HP montrent que les fabricants de PC sont bien conscients des défis auxquels ils sont confrontés et innovent activement pour atteindre les sommets. occasion. De tels paris seront-ils payants? Nous ne saurons pas avec certitude pendant un certain temps. Une chose est certaine cependant: les fabricants de PC, enfin, pensent en dehors de la boîte noire.