Circuit City peut sortir de la pagaille

Premier CompUSA, maintenant Circuit City. Détaillant en électronique, Systemax est occupé à exhumer les détaillants d'électronique grand public, espérant persuader les clients de se souvenir de la marque, mais pas des bagages négatifs associés.

Plus tôt cette année, Systemax a payé 30 millions $ pour certains actifs et magasins CompUSA, et maintenant, il a accepté d'acheter des actifs sélectionnés de l'activité de commerce électronique de Circuit City pour 6,5 millions de dollars en espèces, plus une réduction des revenus futurs sur une période de 30 mois. Ce n'est pas un fait accompli, cependant. L'accord est soumis à l'approbation du tribunal des faillites et au processus d'adjudication, ce qui signifie qu'une autre société pourrait surenchérir Systemax pour la marque et le domaine Circuit City.

Contrairement à l'accord CompUSA, qui a maintenu 16 emplacements CompUSA, l'offre Circuit City de Systemax N'incluez pas les magasins de brique et de mortier. Le mois dernier, Circuit City a fermé le dernier de ses 567 bureaux américains après une vente de liquidation.

En récupérant les marques de détaillants de produits électroniques morts, Systemax fait le pari que les acheteurs ont des souvenirs courts - du moins en ce qui concerne le service client. Mais le font-ils vraiment? Oui, les consommateurs préfèrent une marque de ménage dont ils ont entendu parler, mais ils évitent également les marques dont la réputation est ternie. Et avouons-le, ni Circuit City ni CompUSA ne sont allés au crépuscule avec une réputation stellaire pour le service et le soutien.

Sur le site du Houston Chronicle, les lecteurs s'interrogent déjà sur l'intérêt de Systemax pour Circuit City et CompUSA. "DonutMuncher" écrit: "Ce que je voudrais savoir, c'est exactement ce qu'ils obtiennent pour leur argent - un couple de marques de commerce usées et délavées … Ces noms ne sont-ils pas un peu corrompus maintenant?"

Et "goofyguy77" croit que Systemax commet une erreur: "6,5 millions de dollars pour cette marque ????? WOW … On dirait que le vieil adage selon lequel il y a un sucker né à chaque minute est toujours vrai … Je suppose que l'acheteur n'a jamais imaginé qu'une marque L'image peut avoir une valeur NÉGATIVE. "

Si Systemax obtient la marque Circuit City, elle pourrait essayer un peu de marketing créatif pour susciter l'intérêt du consommateur. Les indications initiales montrent que c'est à la tâche. Il y a quelques jours, la société a annoncé que ses magasins CompUSA disposeront de terminaux Web que les acheteurs pourront utiliser pour trouver des offres moins chères en ligne. Systemax devra être tout aussi créatif pour persuader les clients d'essayer le nouveau Circuit City.