Apple perd le titre de best-seller face à oppo en Chine

Après avoir dominé le marché des smartphones en Chine depuis 2012, Apple a perdu sa couronne de marque de smartphones la plus vendue au profit d'une société chinoise, Oppo, qui a vendu davantage d'unités de son appareil phare R9 en 2016.

Apple a été en mesure de vendre 12 millions d'unités d'iPhone 6 en 2016, ce qui lui a valu une part de marché de 2%, dépassée de 4% par Oppo R9, qui a vendu 17 millions d'unités.

Globalement, en Chine, Oppo revendique une part de marché de 9% des smartphones les plus vendus, contre 5% pour Apple.

Bien que vendre 12 millions d’unités par appareil en une année ne soit pas une mince affaire, Apple n’a plus la part du lion du marché chinois des smartphones avec plusieurs nouveaux acteurs entrés dans la compétition.

«Le dernier trimestre de l’année a été marqué par une série de mises à niveau phares de marques clés telles que Apple, Oppo, Huawei, Xiaomi, qui ont catalysé la demande de smartphones en Chine, en meilleure santé que l’année dernière. Les acteurs chinois du commerce électronique, tels qu'Alibaba, ont également contribué au dynamisme des ventes au cours du trimestre, qui ont battu tous les records par rapport à l'année dernière », a déclaré James Yan, directeur de la recherche, Counterpoint Research.

Selon un rapport de Counterpoint Research, des marques chinoises telles que Oppo, Huawei, Meizu, Gionee et Vivo ont généré des ventes meilleures que celles de l'année dernière, ce qui leur a permis de conquérir une part combinée de 58% du marché chinois des smartphones, tandis que Xiaomi et Apple a vu une baisse de la demande pour leurs appareils.

Apple a enregistré une forte baisse de 21% de sa croissance en 2016 par rapport à 2015, tout comme Samsung (5%) et Xiaomi (22%). Des marques comme Coolpad et Lenovo ont vu leur croissance croître encore de 44% et 79%, respectivement.

«Xiaomi, le fournisseur dont on a le plus parlé l'année dernière, a glissé au quatrième rang au cours de l'année, la demande pour ses smartphones ayant diminué de 22% par an. La principale raison de cette baisse est que ses rivaux ont progressé au cours de l’année avec des fonctionnalités clés, l’innovation, des budgets marketing plus importants et un canal de distribution en ligne et hors ligne plus étendu », a déclaré MengMeng Zhang, analyste de recherche, Counterpoint Research.

Les marques chinoises de téléphones intelligents Oppo et Vivo ont enregistré une croissance considérable en 2016 par rapport à 2015, avec 109% et 78%, respectivement. Gionee et Huawei ont tous deux affiché une croissance de 21% sur l'année et Meizu a augmenté de 18%.

Apple n'a toujours pas publié de date officielle de lancement du prochain iPhone 8, qui aurait des fonctionnalités telles que le chargement sans fil, la reconnaissance faciale ainsi qu'un boîtier en acier inoxydable, et il reste à savoir si leur nouvel appareil pourra reprendre la couronne de la société en 2017 et donner une impulsion à ses courbes de croissance en Chine.