Sophie Arbour - Abandonne
Acer tente de s'adapter au ralentissement du marché des PC en fermant son unité eMachines Gateway et Packard Bell proposent désormais de nouveaux produits «au-delà du PC».
Plus tôt cette semaine, Acer a pris en charge 120,1 millions de dollars liés à la perte de valeur des actifs, notamment les produits Gateway, eMachines et Packard Bell. marques. La société a annoncé qu'elle abandonnerait la marque eMachines, qui est axée sur les États-Unis, mais continuera d'offrir des produits Gateway et Packard Bell.
«Comme les appareils informatiques sont utilisés de nouvelles façons, à la fois partout et à la maison, Gateway et Packard Bell adaptera ses portefeuilles de produits pour répondre à ces besoins ", a déclaré Lisa Emard, une porte-parole d'Acer, dans un courriel jeudi.
[Lectures supplémentaires: Nos choix pour les meilleurs PC portables]Emard n'a pas commenté quels types de produits seraient offerts sous les marques Gateway et Packard Bell. Mais le nouvel environnement informatique implique des modèles d'utilisation et des facteurs de forme nouveaux et différents, et Acer continuera d'investir dans Gateway et Packard Bell pour vendre «une variété d'appareils qui auraient été considérés comme étant au-delà du PC», a déclaré Emard.
Les produits pourraient inclure des tablettes, qui sont de plus en plus utilisées comme un autre ordinateur pour les PC. D'autres appareils comme les Smart TV, les boîtiers multimédia et les smartphones sont également utilisés pour naviguer sur le Web, écrire des courriels et diffuser des films sur des sites comme Netflix. En 2007, Acer a payé 710 millions de dollars pour Gateway et acquis Packard Bell's les atouts. Gateway a acquis eMachines en 2004 et Packard Bell en 2007. Les ordinateurs portables, les ordinateurs de bureau et les présentoirs de Gateway sont maintenant vendus en Amérique et en Asie-Pacifique, tandis que les produits Packard Bell sont vendus en Europe, au Moyen-Orient et en Afrique. propose une gamme de PC, tablettes, smartphones, serveurs, produits de mise en réseau et de stockage dans le monde entier. Mais l'activité principale de la société tourne toujours autour des PC, un marché en perte de vitesse avec des expéditions mondiales d'unités en baisse de 6,4% au quatrième trimestre par rapport au même trimestre en 2011, selon IDC. Acer était le quatrième plus grand fournisseur de PC derrière Hewlett-Packard, Lenovo et Dell, avec des livraisons d'environ 7 millions d'unités, une baisse de 28,2% par rapport à l'année dernière.
Aucun produit de marque eMachine ne sera vendu à l'avenir. son site Web restera en ligne pour le soutien à la clientèle, a déclaré Emard. Gateway a cessé de vendre des ordinateurs via son site Web en 2008 et vend maintenant des produits à configuration fixe par l'entremise de magasins et de détaillants en ligne tiers.
Acer est devenue une entreprise boursouflée avec toutes ces acquisitions. David Daoud, directeur de recherche chez IDC
Acer a eu du mal à faire des ajustements opérationnels depuis le départ en 2011 de l'ancien PDG Gianfranco Lanci, qui a orchestré les acquisitions et promu une stratégie multimarques. Lanci travaille maintenant avec Lenovo.
"Ils ont passé beaucoup de temps et de ressources sur le marché des netbooks, et cela n'a pas porté ses fruits", a déclaré M. Daoud, ajoutant que eMachines a bien marché sur le marché des PC d'entrée de gamme., mais les clients se sont éloignés de ces produits.
L'entreprise doit maintenant prendre du recul et voir ce que veulent les clients existants, a déclaré M. Daoud. Gateway pourrait finalement offrir des tablettes, mais il est difficile de voir les smartphones dans leur mix, dit-il.
Les mouvements d'Acer font également partie d'une tendance plus large pour les sociétés PC à proposer des produits plus simples.
Alors que la part de marché d'Acer diminue, son homologue taïwanais Asustek a bien tiré son épingle du jeu, les ventes de PC augmentant de 5,6% en glissement annuel. au quatrième trimestre. Les deux entreprises étaient les meilleurs vendeurs de netbooks, mais après quelques trimestres de difficultés, Asus est en train de se développer, alors qu'Acer est en train de fléchir.
Acer et Asus ont des styles de gestion différents, l'équipe d'Asus étant plus proactive et flexible, et l'équipe d'Acer tarde à réagir, a déclaré M. Daoud.
Asus est également très respecté par les partenaires, alors qu'Acer ne peut pas dire pareil, dit Daoud. Asus a également été salué pour des produits innovants comme Taichi, tandis que Acer est plus prudent. Asus a été beaucoup plus enclin à adopter Windows 8 et RT avec des produits comme la tablette VivoTab RT, alors qu'Acer attend toujours de voir comment va le système avant de sortir un produit.
"Pour Acer, c'est un peu de travail en cours, "Daoud a dit.
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Asustek s'est tourné vers les processeurs Intel Celeron dans ses derniers Eee PC en raison de la pénurie Atom. L'ordinateur a fait marche arrière pour utiliser les microprocesseurs Intel lancés en 2004 dans ses derniers netbooks Eee PC, en partie à cause d'une pénurie de puces Atom d'Intel. Asustek s'est également tourné vers l'ancienne puce Celeron M 353 d'Intel parce qu'elle coûte moins cher L'Atom, et les nouveaux Eee PCs d'Asustek sont destinés aux pays en développement sensibles au prix, a
"Il y a une grave pénurie de microprocesseurs Atom", a déclaré l'exécutif. parler avec la presse. «Nous concentrons notre offre Atom sur les modèles Eee PC 901, 1000 et 1000H.»