Zuckerberg: Facebook hits 150M Mark

Facebook atteint la barre des 150 millions d'abonnés mercredi, une étape importante pour le PDG de la société Mark Zuckerberg: il doit désormais diffuser des annonces qu'il trouve séduisantes.

Dans un blog officiel publié mercredi, Zuckerberg La popularité de Facebook ne cesse d'augmenter, étant donné l'adoption croissante des réseaux sociaux comme moyen efficace de rester en contact avec les amis, les membres de la famille et les contacts professionnels.

Pourtant, un défi majeur pour Facebook et les sites similaires reste la découverte de moyens de générer des revenus à des niveaux qui sont à égalité avec leur utilisation massive. Il est devenu clair que les formats de publicité en ligne conventionnels, comme les bannières et les annonces textuelles pay-per-click, ne sont pas aussi efficaces dans les sites de réseaux sociaux que dans les moteurs de recherche et portails Web.

Facebook, MySpace et autres Les grands réseaux sociaux essaient de développer des véhicules publicitaires en ligne que leurs utilisateurs trouveront attrayants et utiles. Leurs tentatives n'ont pas donné les résultats escomptés et, dans certains cas, comme dans le programme Beacon de Facebook, ont suscité des inquiétudes en matière de vie privée.

Dans une étude publiée en novembre, IDC a constaté que la popularité des réseaux sociaux augmente aux États-Unis. de nombreux utilisateurs suppriment les publicités de ces sites. Plus de la moitié des résidents américains ayant accès à Internet utilisent des sites de réseautage social, une tendance qui devrait continuer de croître, a constaté IDC. Parmi les utilisateurs de sites de réseautage social, plus de 75% les visitent au moins une fois par semaine et 57% le font au moins une fois par jour. Soixante et un pour cent de ces personnes passent au moins 30 minutes sur un site de réseau social chaque fois qu'ils visitent ou restent connectés en permanence.

Malheureusement pour Facebook et MySpace, les gens sont beaucoup moins intéressés par les publicités en ligne. un site de réseautage social. Les publicités sur les réseaux sociaux génèrent moins de clics que la moyenne des annonces sur le Web (57% contre 79%) et entraînent moins d'achats, avec un taux de 11% contre 23%.

L'idée de «réseaux sociaux» "Les publicités, dans lesquelles les marketeurs essaient de tirer parti du réseau d'amis et de famille pour promouvoir les produits, sont" mort-nés ", selon IDC, qui a constaté que 3% seulement des internautes américains seraient prêts à laisser leurs éditeurs utiliser leurs contacts.

Alors que Zuckerberg marque le jalon des plus de 150 millions de membres comme un «bon début d'année 2009», les annonceurs de Facebook s'attendent sûrement à ce que l'entreprise fournisse enfin des outils efficaces pour attirer l'attention de ces utilisateurs.