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Les rumeurs selon lesquelles Google pourrait acheter Yelp pour plus d'un demi-milliard de dollars ont été remplacées par de nouvelles rumeurs selon lesquelles l'accord allégué serait mort. Si cela est vrai, c'est très regrettable parce que les deux se complètent d'une manière qu'aucune autre acquisition ou partenariat ne peut égaler.
Le buzz tout le week-end était que Google était proche d'un accord pour acquérir Yelp - un site qui permet les utilisateurs à examiner les entreprises locales. À partir d'aujourd'hui, l'accord s'est effondré avec une sorte de "il a dit, elle a dit" scénario sur quel parti a rompu les choses, et avec peu d'explication de pourquoi.Peu importe si Yelp a renoncé à la promesse d'une meilleure affaire, ou Google a appelé les choses hors de sentir que Yelp ne négociait pas de bonne foi, ou juste pour appeler le bluff de Yelp, les nouvelles sont malheureuses. Google est vraiment le seul prétendant qui peut vraiment tirer parti de ce que Yelp a à offrir, et Yelp comble un vide qui peut vraiment lier tout l'empire publicitaire de Google avec un joli arc rouge.
Match Made in Heaven
Le rival prétendant qui a prétendument offert 750 millions de dollars pour Yelp n'a pas été révélé, mais il semble sûr de dire que ce serait Microsoft - si l'offre existe vraiment et n'était pas simplement une tactique de négociation pour essayer d'obtenir plus d'argent de Google. Quelle autre entreprise a ce genre d'argent et peut trouver une utilisation stratégique pour Yelp qui vaudrait un investissement de cette taille?
Microsoft a bien fait avec Bing - en développant un certain nombre d'éléments de recherche innovants et en créant une alternative convaincante à Google. Bing est un succès et gagne des parts de marché, mais ce n'est pas Google et Microsoft n'a pas toutes les autres pièces nécessaires pour capitaliser sur ce que Yelp a à offrir.
Google, d'autre part, est unique pour tirer parti de Yelp. Associé à d'autres acquisitions récentes de Google comme AdMob et Teracent, l'achat de Yelp étendrait les capacités publicitaires de Google et lui permettrait de diffuser des publicités ciblées basées sur ses préférences personnelles et son emplacement géographique actuel via des plateformes mobiles.
Avec tous les composants de l'arsenal publicitaire de Google et Yelp, Google pourrait presque imiter le genre d'annonces ponctuelles personnalisées qui ont vu le jour autour de Tom Cruise dans le rapport minoritaire - moins les images holographiques.
Les magasins locaux et les petites entreprises seraient en mesure de entrer dans le jeu de l'annonce mobile. Combiné avec le positionnement GPS dans les combinés mobiles pour suivre votre emplacement, Google pourrait présenter des annonces provenant des magasins locaux qui sont dans votre voisinage immédiat. Je suis beaucoup plus susceptible d'utiliser un coupon de 2 $ de rabais d'un café local que je suis en train de dépasser, que de me préoccuper d'une bannière publicitaire plus abstraite pour un produit ou un service.
Baiser et Maquiller
Il est difficile de dire quel est l'état des négociations sur Google-Yelp. Si Yelp est parti ou que Google a rétracté son offre, aucun des deux côtés ne dit que l'accord est éteints pour toujours. Face à face, aucun d'entre eux n'a une alternative aussi distante que celle que les deux peuvent faire ensemble.
Pour le bien de toutes les parties, je croiserai les doigts pour qu'ils jouent bien et parviennent à une solution à l'amiable.
Tony Bradley tweete comme @PCSecurityNews et peut être contacté sur sa page Facebook.
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