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Yahoo a dit qu'il le ferait commencer à laisser les utilisateurs refuser de recevoir de la publicité personnalisée plus tard ce mois-ci, dans une annonce faite par l'entreprise et sa réponse à une enquête du Congrès sur les pratiques de confidentialité en ligne. répondre à une série de questions concernant leurs politiques de confidentialité liées aux pratiques publicitaires personnalisées. Les entreprises ont été invitées à répondre avant vendredi. Alors que Yahoo a publié sa réponse, les entreprises demandent parfois à ces comités du Congrès de garder leurs réponses privées.
D'ici la fin du mois d'août, les utilisateurs pourront visiter le centre de confidentialité de Yahoo et choisir de ne plus recevoir de publicité personnalisée. Le centre de confidentialité de Yahoo est lié à presque toutes les pages des sites Web de l'entreprise, dit-il.
Actuellement, Yahoo permet aux gens de ne pas recevoir d'annonces personnalisées sur ses sites partenaires, mais pas sur ses propres pages Yahoo.com. Pour désactiver ces publicités sur les sites partenaires, Yahoo redirige les utilisateurs vers la page Network Advertising Initiative, un site unique où les internautes peuvent refuser de recevoir des cookies publicitaires de la part de nombreuses entreprises, y compris Google.
Le comité du Congrès a déclaré dans sa lettre Il enquête sur les problèmes de confidentialité liés aux pratiques de collecte de données des services qui adaptent la publicité en fonction de la navigation sur le Web des utilisateurs. Les annonceurs Internet diffusent de telles annonces sur mesure dans le but de mieux inciter les utilisateurs à cliquer sur les annonces. Les sociétés de recherche et de publicité laissent souvent un cookie sur les navigateurs des utilisateurs finaux avec des informations sur l'activité en ligne récente des utilisateurs. Cela permet à l'entreprise de présenter des annonces liées à l'activité récente dans l'espoir d'intéresser l'utilisateur. Certains défenseurs de la vie privée s'inquiètent du type de données collectées par les entreprises et de la façon dont elles pourraient utiliser les données.
Yahoo ne sera pas le seul fournisseur de recherche et de publicité doté d'un mécanisme de refus de recherche personnalisé. Dans son centre de confidentialité, Google permet aux utilisateurs de ne pas recevoir de cookies qui pourraient aider Google à diffuser des publicités personnalisées.
Outre les membres du Congrès, les utilisateurs finaux sont également clairement intéressés par le problème de confidentialité. Pour le mois de juillet, environ 75 000 personnes ont visité la page d'exclusion du centre de confidentialité de Yahoo, a indiqué la compagnie dans sa lettre. Yahoo a déclaré ne pas être en mesure de compter le nombre de personnes ayant opté pour le système parce qu'il sait seulement que les gens le font lorsque son système publicitaire affiche des cookies sur les navigateurs des utilisateurs. un lien sur sa page d'accueil à ses pratiques de confidentialité.
Google, AOL et Microsoft n'ont pas immédiatement répondu aux questions sur leurs réponses à l'enquête du Congrès. AT & T, Time Warner Cable, Qwest, EarthLink, Level 3, Verizon, XO Communications et Covad ont également été sollicités.
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