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Yahoo a déployé mercredi une partie d'une nouvelle plate-forme publicitaire destinée à rationaliser la façon dont les publicités numériques sont achetées et placées sur le Web.
La plate-forme APT est en cours de développement depuis au moins deux ans. APT a été l'un des grands projets de Yahoo visant à améliorer sa performance financière médiocre et à tirer une plus grande part des recettes publicitaires de l'Internet.
Le site Web d'APT manque de détails, mais l'entreprise présente ses caractéristiques.
APT vise à lier les propriétaires de sites Web, les annonceurs et les agences qui vendent des publicités. C'est une plate-forme automatisée qui offre aux annonceurs une gamme d'outils pour contrôler où les annonces devraient apparaître, quel type d'internautes les annonces devraient être montrées, et combien elles sont prêtes à payer.
La force de Yahoo a été dans la publicité d'affichage, tandis que Google a bâti sa solide activité sur des publicités textuelles pouvant être intégrées dans des sites Web au contenu similaire. Google, cependant, diversifie également sa plate-forme pour les annonces graphiques et Microsoft reste également un acteur clé.
Deux journaux, le San Francisco Chronicle et le San Jose Mercury News, utiliseront APT, selon Yahoo. Les publications font partie d'un consortium de journaux établi en 2006, dans lequel les journaux partagent des revenus publicitaires avec Yahoo en échange d'une assistance technique.
Yahoo a déclaré que plus de 784 journaux du consortium adopteront APT l'année prochaine.
APT peut diffuser des annonces, ce qui signifie qu'il place une annonce au bon endroit au bon moment sur le site d'un éditeur. C'est aussi son propre réseau publicitaire, qui relie les annonceurs et les éditeurs, et un échange d'annonces, où les annonces peuvent être achetées et vendues. Les échanges d'annonces aident les éditeurs à trouver des annonces à afficher quand ils ont des espaces invendus.
Yahoo indique que l'APT peut diffuser des annonces en fonction de l'endroit où une personne navigue sur Internet et de son comportement en ligne. Ces capacités de ciblage sont de plus en plus demandées par les annonceurs, qui ne souhaitent pas dépenser d'argent pour diffuser des annonces à des personnes qui ne sont probablement pas intéressées par leur produit.
APT dispose également d'autres outils pour les éditeurs s'affichera et des outils vous aideront à vous assurer que tous les espaces publicitaires disponibles sont vendus.
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