Yahoo Ad Network propose des publicités trompeuses

La publicité trompeuse est peut-être illégale aux États-Unis, mais le réseau publicitaire de Yahoo semble l'offrir aux éditeurs sur un menu de choix lorsqu'ils décident des publicités à diffuser sur leurs sites Web.

Yahoo Right Media's Direct Media Exchange offre aux éditeurs la possibilité d'exécuter ou de bloquer différents types d'annonces en fonction de leur «caractère trompeur».

Ces publicités incluent des publicités graphiques ressemblant à de fausses erreurs ou téléchargeant des messages ou ressemblant à des boîtes de dialogue Windows authentiques. Sont également incluses les publicités qui ont des boutons de «fermeture de fenêtre» bidon ou des menus déroulants qui amènent l'utilisateur sur un site Web au lieu de fermer la fenêtre ou de produire un menu déroulant. Direct Media Exchange catégorise également les publicités trompeuses par langue, laissant les éditeurs filtrer les offres «trompeuses ou douteuses réalistes», ou les offres «gratuites» qui ne divulguent pas ce qu'un consommateur pourrait avoir à faire pour se qualifier pour cette offre gratuite, selon le Web de l'entreprise. site

Selon les données du site Web Direct Media Exchange, consultées par le service de nouvelles IDG, ces publicités «Gratuit sans langage de divulgation» peuvent représenter près de 18% de l'inventaire publicitaire de Right Media à certains moments.

Les annonceurs aiment ces types d'annonces, car ils sont efficaces. Le mois dernier, des chercheurs de la North Carolina State University ont découvert que les utilisateurs d'ordinateurs ont du mal à faire la distinction entre les faux messages d'avertissement de Windows et la réalité. Lors d'une expérience qui a testé les réponses de 42 étudiants universitaires sur Internet, ils ont constaté que près des deux tiers d'entre eux cliquaient sur "OK" dès qu'ils voyaient un avertissement contextuel, que ce soit faux ou non.

Right Media soutient que il s'agit simplement d'une offre technologique conçue pour créer un marché ouvert pour les annonceurs et les éditeurs. "La Bourse ne porte pas de jugement sur ce type de catégorie d'annonce", a déclaré la porte-parole de Yahoo, Kristen Wareham, par e-mail. "Il appartient à l'éditeur de sélectionner le type d'annonce qui fonctionne sur sa page."

Yahoo devrait refuser de diffuser des publicités trompeuses sur son réseau, a déclaré Ben Edelman, professeur assistant à la Harvard Business School. "Il est difficile de défendre la tactique de ces publicités, elles ont l'intention de tromper et, selon toutes les indications, elles réussissent", a-t-il dit. "Ils n'ont pas leur place dans le réseau publicitaire de Yahoo."

Yahoo a acheté Right Media pour 700 millions de dollars US l'année dernière, cherchant à renforcer sa position dans la lutte contre Google pour la publicité en ligne. Le réseau fournit une place de marché pour les éditeurs Web qui n'ont pas pu remplir tous leurs espaces publicitaires, ce qui permet de mettre en vente aux enchères des annonces inutilisées.

Des responsables gouvernementaux chargés de faire de la publicité mensongère affirment

"Tout type de publicité susceptible de tromper les consommateurs agissant raisonnablement dans les circonstances pourrait être trompeur", a déclaré Rick Quaresima, directeur adjoint de La Division des pratiques publicitaires de la Federal Trade Commission des États-Unis. <

Mais la FTC examine les annonces individuelles au cas par cas, a-t-il dit. Et tandis que les publicités qui incitent un consommateur à visiter un site Web peuvent être ennuyeuses, celles qui trompent afin de vendre un faux ou un produit nuisible tel qu'un logiciel antispyware malveillant sont une préoccupation majeure. "Nous sommes certainement plus préoccupés par les cas de publicité mensongère qui pourraient causer des dommages tangibles aux consommateurs ou à des consommateurs, ce qui nous permettrait de prioriser nos efforts d'application de la loi."

Ces publicités trompeuses posent un dilemme à Right Media. Katherine Tassi, assistant du procureur général.

D'une part, Right Media fournit un service aux éditeurs en leur donnant un moyen d'exclure ces publicités, d'autre part, les services exposent «Right Media à une responsabilité pour faciliter transmission de publicités trompeuses », a-t-elle dit.

Si Right Media abandonnait ce type de filtrage, cela pourrait empirer les choses pour les consommateurs en encourageant par inadvertance des annonceurs peu scrupuleux à diffuser leurs publicités trompeuses sur le marché.

Et les agences d'application comme le procureur général de l'État de Washington

Un éditeur Web a déclaré que même s'il pensait que les publicités trompeuses devaient être carrément bannies, il a apprécié ce que Right Media essayait de faire. "Ils sont très avancés en ce qui concerne le type de filtres qu'ils vous permettent d'utiliser", a déclaré Sanford Liu, directeur de Interactive avec Supernova.com, un site Web de la communauté musicale. "C'est quelque chose que la plupart des autres sites n'ont pas."