L'accord de Google avec TiVo poussera-t-il davantage de vidéos sur le Web?

Afin de rendre les publicités télévisées bien plus ciblées que jamais, Google et TiVo s'associent à un accord qui permet aux entreprises achetant des publicités via la division Publicités télévisées de Google de passer à "seconde par seconde" Données de visionnage de télévision collectées par les magnétoscopes numériques (DVR) de TiVo.

Si l'on peut faire confiance à TiVo, les problèmes de confidentialité individuels doivent être minimes. TiVo ne restituera que les données agrégées «anonymisées»

sur les comportements d'écoute de la télévision.

[Plus d'informations: Les meilleurs dispositifs de streaming multimédia]

Mais la capacité des annonceurs à savoir si une publicité fait quoi Un annonceur veut que cela puisse atteindre un niveau sans précédent.

Traditionnellement, les réseaux de télévision imposaient aux entreprises des publicités télévisées basées en grande partie sur Nielsen Ratings, montrant le nombre de téléspectateurs attirés par une émission de télévision. Nielsen divise également ses données en données démographiques.

Il n'y a que quelques semaines, Google TV Ads a conclu un accord avec Nielsen pour superposer les données de style de vie Nielsen PRIZM telles que «niveau de vie», revenu, groupe social, propriété, emploi et éducation

Œuvre: Chip TaylorNow, avec l'ajout des données TiVo, Google et ses clients seront également en mesure de dire comment les gens se comportent sur une base «seconde par seconde». "base quand une annonce arrive - si elle avance rapidement dans une publicité, change de chaîne, ou si elle laisse tourner la totalité ou une partie d'une publicité, par exemple.

Certes, des données comme celles-ci n'ont pas toujours un sens. Par exemple, lorsque les téléspectateurs laissent une publicité aller jusqu'au bout, est-ce que cela signifie qu'ils regardent l'annonce, ou la laisse tout simplement en courant vers la cuisine pour un autre sac de jetons?

Mais du point de vue d'un annonceur, il doit être utile de savoir qu'au moins les gens ne trouvent pas l'annonce si ennuyeuse et agaçante que - dans le sens agrégé - ils veulent y échapper en saisissant la télécommande et en basculant vers une autre station de télévision trois secondes après le téléviseur

L'accord conclu avec TiVo propulse également la branche de publicité télévisée de deux ans de Google dans une toute nouvelle ligue compétitive. Il y a seulement neuf mois, un article de BusinessWeek a ouvertement demandé si Google TV Ads resterait en activité, suite à la décision de Google d'abandonner ses incursions précédentes dans les publicités à la radio et dans les journaux.

À l'époque, clients publicitaires, y compris Lenovo, Jenny Craig, Priceline et Buy.com.

Seuls de petits diffuseurs de télévision utilisaient les services de Google, tels que Dish Network, Bloomberg TV, Hallmark Channel et les chaînes câblées NBCU comme CNBC, Chiller, et Sleuth.

Mais à ce stade, si les radiodiffuseurs traditionnels n'atteignent pas le potentiel inhérent à l'accord TiVo, je dirais qu'il y a de fortes chances que plus d'annonces vidéo - et de contenu vidéo - passer sur Internet, un endroit où les annonceurs pourraient trouver plus facile d'utiliser la plate-forme d'annonces Google TV.

Les fabricants de décodeurs TV pourraient également conclure des accords similaires avec Google. Roku, par exemple, s'est récemment étendu au-delà des offres TV traditionnelles pour proposer du contenu à partir de Netflix sur Internet, avec Amazon On Demand.