Pourquoi une amende de 2,7 milliards de dollars est-elle imposée à Google?

Après une enquête de sept ans, l'Union européenne (UE) a condamné Google à une amende record de 2, 7 milliards de dollars pour avoir enfreint une loi anti-trust. Il s’agit donc de l’amende la plus lourde infligée par l’UE à une seule entreprise dans le cadre d’un arrêt de la concurrence, annulant l’amende infligée à Intel en 2009.

Après une enquête sur son algorithme de recherche, Google a été reconnu coupable d’avoir présenté des résultats de recherche biaisés qui favorisaient son propre service de comparaison de prix.

Il a été constaté que Google présentait les résultats de Google Shopping, même s’ils ne correspondaient pas à la requête de l’utilisateur, car ils gâchaient les visites qui auraient conduit à des sites concurrents de comparaison de prix.

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«La stratégie de Google pour son service de comparaison de prix ne visait pas uniquement à attirer les clients en rendant son produit meilleur que ceux de ses concurrents. Au lieu de cela, Google a abusé de sa domination du marché en tant que moteur de recherche en faisant la promotion de son propre service de comparaison dans ses résultats de recherche et en rétrogradant ceux de ses concurrents ", a déclaré la commissaire Margrethe Vestager, chargée de la politique de la concurrence.

Comment Google a-t-il enfreint la loi antitrust?

Google Shopping est un site de commerce électronique en ligne via lequel différents marchands vendent leurs produits et Google reçoit une commission sur chaque vente. Plus de trafic sur le site Web signifie plus de chances de vente et plus d’argent pour Google.

L’amende de 2, 7 milliards de dollars a été calculée sur la base des revenus de Google provenant de son service Google Shopping dans les 13 pays de l’Espace économique européen (EEE) qu’elle a trouvés abuser de sa domination du marché.

La Commission a découvert que "Google a systématiquement accordé une place de choix à son propre service de comparaison de prix" et "a rétrogradé les services concurrents de comparaison dans ses résultats de recherche".

«Ce que Google a fait est illégal au regard des règles antitrust de l'UE. Cela a privé d'autres entreprises de la possibilité de concurrencer sur le fond et d'innover. Et surtout, cela priverait les consommateurs européens d'un véritable choix de services et des avantages de l'innovation », a ajouté Vestager.

Selon le rapport de la Commission, depuis que Google a abusé de sa position dominante sur le marché, le trafic des services Google Shopping a augmenté de 45 fois au Royaume-Uni, 35 fois en Allemagne, 19 fois en France, 29 fois aux Pays-Bas et 17 fois en Espagne. et 14 fois en Italie.

Google désapprouve respectueusement

Alors que le commissaire européen est convaincu que Google est en faute, la société a nié les fautes professionnelles et s'est "désaccordée respectueusement" avec cette décision, citant des exemples d'entreprises telles qu'Amazon et eBay qui se sont développées au cours de la même période.

À tel point que le géant des moteurs de recherche appelle Amazon un «formidable concurrent» devenu le premier interlocuteur pour la recherche de produits.

"Nous examinerons en détail la décision de la Commission lors de l'examen d'un appel, et nous espérons pouvoir continuer à défendre notre cause", a déclaré Google.

Qu'est-ce qui se passe maintenant?

Selon le jugement, Google devra "mettre fin à son comportement illégal dans les 90 jours suivant la décision et s'abstenir de toute mesure ayant un objet ou un effet identique ou équivalent" et souhaite également que la société traite ses sociétés rivales avec équité.

Si Google ne se conforme pas, il devra payer une amende supplémentaire de 5% du chiffre d’affaires quotidien moyen de la société mère de Google, Alphabet.

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Alors que Google étudie un moyen d’annuler le jugement, la Commission enquête également dans deux autres cas où elle craint que la société abuse de sa position dominante - le système d’exploitation Android et Adsense.

Il est nécessaire de maintenir un terrain égal qui ne soit pas déséquilibré du fait d’un acteur puissant au milieu pour éliminer tout monopole d’internet. Si le jugement de l’UE repose sur une base concrète, Google doit alors modifier son algorithme, sinon, perdre la face et être marqué comme un cyber-intimidateur.