Quelle campagne est la meilleure: l'ordinateur portable de Microsoft ou Apple obtiennent un Mac?

Microsoft a dévoilé sa dernière publicité "Laptop Hunter", jetant un puissant coup de poing contre la campagne de longue durée d'Apple (et, par la plupart des comptes, à long terme) sur la fraîcheur. Contrairement aux précédentes tentatives de Microsoft, cette nouvelle ligne de marketing a attiré l'attention de nombreux experts publicitaires - et peut-être, peut-être, Microsoft a-t-il enfin atteint son but.

Laptop Hunter Ad

le troisième dans la dernière série d'annonces de Microsoft, montre une mère et son fils qui tentent de trouver un ordinateur portable pour moins de 1500 $. Microsoft propose de payer le prix de l'ordinateur s'ils peuvent en trouver un dans cette gamme.

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L'annonce suit des spots similaires débutés ce mois-ci, dont un avec Giampaolo et l'autre avec une fille nommée Lauren. Tous deux ont effectué des missions similaires pour trouver des ordinateurs portables bon marché et, après avoir comparé Mac et PC, ils ont fini par utiliser la plate-forme Microsoft.

Shifting Strategy

La stratégie de "Laptop Hunter" s'écarte nettement de la série Seinfeld-Gates des annonces Microsoft. (Microsoft, pour le compte rendu, dit que ces segments étaient uniquement destinés à "réintroduire" la marque et à faire parler les gens.) Cela prend aussi un aspect distinctement différent des publicités "I'm a Mac" qu'Apple utilise depuis longtemps pour Microsoft nom.

Cette distinction peut bien servir Microsoft, dit Matt McCutchin, un ancien rédacteur publicitaire qui a travaillé sur de nombreuses campagnes Microsoft et PC dans le passé.

"C'était une bonne stratégie il y a un an d'essayer de »a déclaré McCutchin, un conférencier à l'Université du Texas au programme de publicité d'Austin. "Je pense que l'amener à la maison pour le shopping est la prochaine étape, c'est ce qui passe vraiment par l'esprit d'un consommateur."

Future Thinking

Cette dernière annonce est la troisième d'une série de six Hunter "spots devraient être libérés au cours des prochains mois. Les segments sont peu à peu en hausse: alors qu'une première édition se concentrait sur une machine de moins de 1 000 $ et que la plus récente cherchait un ordinateur portable à moins de 1 500 $, une autre place augmenterait le prix à 2 000 $. Microsoft est clairement conscient de l'avantage que peut offrir le prix de la concurrence sur ses concurrents. Un dirigeant de la marque Microsoft a même plaisanté en disant que c'était une "bonne journée" lorsque Apple a dévoilé un MacBook Pro de 2700 $ à la Macworld Expo de cette année. La question est maintenant de savoir si Apple va aborder les hits d'une manière nouvelle ou continuer à pousser pour le succès avec ses tactiques passées. McCutchin - qui a récemment fait le passage lui-même, d'ailleurs, à Mac - pense qu'un changement pourrait être dans l'ordre.

"Je dirais qu'il est temps pour Apple d'évoluer sa stratégie", dit-il. "Ils vont avoir plus de mal à essayer de justifier ces prix."

Contrairement aux publicités de Seinfeld, ces derniers spots n'offrent pas de churros ou de chaussures Conquistador. Sur le long terme, ils peuvent offrir quelque chose de bien plus précieux dans la rivalité de Microsoft avec son concurrent plus frais, mais peut-être plus coûteux.

"Je pense qu'Apple devra faire face au problème à un moment donné", affirme McCutchin. "C'est la raison pour laquelle la stratégie de Microsoft est si opportune pour en faire plus sur le prix et la valeur que sur une certaine forme de froideur."

Qu'en pensez-vous? La campagne

Obtenir un Mac d'Apple est-elle encore meilleure et plus efficace que celle de Microsoft ? ? Connectez-vous à JR Raphael sur Twitter (@jr_raphael) ou via son site Web, jrstart.com