Ce que les sites Facebook doivent rivaliser

Facebook a sauté dans l'arène d'enregistrement basée sur la localisation cette semaine avec le lancement de Facebook Places. Facebook Places a le potentiel de dominer, mais dans sa forme initiale il manque des éléments clés dont il aura besoin pour rivaliser avec ses rivaux établis.

Cela a pris quelques jours, mais mon compte Facebook a finalement obtenu la fonctionnalité Facebook Places. J'ai utilisé la nouvelle application Facebook pour l'iPhone pour enregistrer sur Facebook Places et laisser mon réseau social savoir où je suis et ce que je suis en train de faire. Jusqu'à présent, cependant, Facebook Places m'a laissé avec une question brûlante: comment puis-je savoir si je gagne?

Je plaisante - mais en quelque sorte pas. Les réalisations et la nature compétitive des services concurrents comme Foursquare sont des éléments clés que Facebook doit intégrer dans les lieux pour le rendre plus attrayant (ou addictif). Le partage d'un emplacement peut être suffisant pour les mises à jour occasionnelles entre amis, mais le système de points, les badges et la désignation du maire sur Foursquare sont les types de fonctionnalités qui favorisent la participation et rendent l'enregistrement basé sur la localisation plus efficace. Alors que Foursquare semble être le concurrent le plus direct, ce n'est pas le seul réseau social menacé par Facebook Places. Yelp, le site de critiques sociales qui a failli faire partie de l'empire Google, devrait également ressentir la chaleur car une fois Facebook Places étoffé et atteint son potentiel ce sera essentiellement Foursquare et Yelp combiné avec la puissance d'un réseau social avec un demi-milliard

Facebook Places doit encore augmenter. À l'heure actuelle, la base de données Facebook Places n'a pas le même volume d'emplacements enregistrés que ses concurrents établis. Assis dans mon bureau à domicile, les seuls sites qui apparaissent dans Facebook Places sont ma maison et le magasin d'alcool au coin de la rue (devinez, nous savons où les membres de Facebook traînent). Foursquare répertorie plus de 25 emplacements (y compris ma maison et le magasin d'alcools), et Yelp en énumère 40 ou plus.

Cela changera à mesure que Facebook Places s'amplifiera et que plus de gens commenceront l'enregistrement. La base de données des lieux Facebook s'étendra également au fur et à mesure que les entreprises adhéreront au concept et s'assureront que leur «place» figure sur la liste.

Une fois la liste des lieux Facebook élargie, Facebook doit également incorporer d'autres éléments de Foursquare et Yelp. Yelp vous permet de voir les endroits à proximité par type (restaurants, banques, stations-service, etc.), et il dispose d'un système de notation cinq étoiles qui vous permet de voir ce que le reste du réseau social pense de chaque entreprise en un coup d'œil. Yelp vous permet également de trier les résultats selon le meilleur appariement, la meilleure distance, ou le mieux noté, et vous permet de filtrer les résultats en fonction de la distance, du coût ou de l'ouverture de l'entreprise.

Foursquare a des relations avec les entreprises son service en tant que plateforme de marketing. Le Chili près de chez moi a un rectangle orange marqué "Spécial" qui le fait ressortir sur la liste des endroits à proximité. En cliquant sur l'emplacement, Chili's propose une offre spéciale qui permet d'obtenir gratuitement des jetons et de la salsa à chaque check-in en affichant le serveur que vous avez enregistré sur Foursquare lors de la visite.

Facebook compte plus de 500 millions de membres. Ces 500 millions d'utilisateurs aimeraient peut-être profiter des services offerts par Foursquare et Yelp, mais ils ne veulent pas investir le temps et les efforts nécessaires pour créer et gérer un réseau social distinct. Les entreprises ont également travaillé pour établir une présence sur Facebook afin d'attirer ce public massif, et ne veulent pas consacrer de ressources à la promotion de réseaux disparates.

Facebook Places continuera à prendre de l'ampleur alors que davantage de membres suivent le mouvement. Si Facebook ajoute ces fonctionnalités de Foursquare et Yelp pour rendre Facebook Places plus attrayant pour les utilisateurs et précieux pour les entreprises, cependant, Facebook Places sera un mastodonte imparable. Pour l'instant, Facebook Places ne fait que commencer et il a une certaine maturité à faire.