Twitter ouvre des publicités en libre-service à tous

Twitter étend sa plateforme de publicité libre-service afin que toute entreprise aux États-Unis puisse payer le site pour promouvoir ses comptes et ses tweets.

Twitter a ouvert sa plateforme libre-service en mars 2012 aux membres de la carte American Express et aux commerçants. Maintenant, grâce à la qualité des commentaires que le site a reçus de milliers de petites entreprises et de personnes qui ont utilisé l'outil, «nous mettons fin à notre période d'invitation seulement et ouvrons des inscriptions pour notre plateforme publicitaire libre-service à tous les utilisateurs aux États-Unis. Etats, "Ravi Narasimhan, directeur des produits de revenu sur Twitter, a déclaré mardi dans un blog

Tweets sponsorisés et comptes sponsorisés constituent le noyau de la plate-forme, qui sont conçus pour aider les entreprises à amplifier leurs tweets et gagner de nouveaux adeptes, respectivement. Les Tweets sponsorisés sont facturés au «coût par engagement», de sorte que les entreprises ne paient que lorsqu'un utilisateur retweete, répond, clique ou fait la promotion du tweet. Twitter utilise des signaux d'engagement similaires pour placer le tweet uniquement dans les flux de certaines personnes.

Avec les comptes sponsorisés, Twitter examine les abonnés actuels de l'entreprise et recherche des personnes ayant des centres d'intérêt similaires. Les entreprises paient alors Twitter quand quelqu'un suit leur compte en utilisant l'outil. Les outils permettent aux utilisateurs de cibler des pays, des régions ou des régions métropolitaines spécifiques.

Des améliorations ont également été apportées aux produits sponsorisés de Twitter, tels qu'un meilleur ciblage et un meilleur reporting, a indiqué Twitter. Le mois dernier, par exemple, le site a généré des ventilations plus granulaires dans les rapports de campagne, permettant aux annonceurs de voir comment différents segments d'audience interagissent avec leurs tweets et comptes par périphérique, emplacement, sexe et intérêt.

Aussi, il y a moins de deux semaines Twitter a annoncé une nouvelle fonctionnalité permettant aux annonceurs de placer des Tweets sponsorisés dans les délais des utilisateurs en fonction de mots clés spécifiques dans les tweets, plutôt que de simples signaux d'engagement.

Le site a progressivement étoffé ses fonctionnalités publicitaires au fil des ans. L'expansion la plus récente survient alors que Twitter fait face à une pression croissante pour monétiser ses services à mesure que les rumeurs entourent une éventuelle introduction en bourse pour le site.

Twitter a initialement lancé Tweets sponsorisés en 2010. «Au fil des ans, nous avons résisté «Nous avons cherché à optimiser la valeur avant le profit», a déclaré Biz Stone, co-fondateur de Twitter.

Rien ne change sous l'expansion de mardi pour les entreprises qui utilisent déjà les outils de libre-service du site, a indiqué Twitter. Les nouveaux utilisateurs peuvent s'inscrire à la plate-forme sur business.twitter.com en répondant à un ensemble de questions sur la façon dont ils souhaitent cibler leurs comptes. "Que vous soyez en train de construire votre présence sur Twitter ou que vous ayez déjà accès à notre plate-forme de publicité en libre-service, nous avons les bons outils", a déclaré l'entreprise.

Pour les grandes marques, Twitter offre un plate-forme multiservices, qui propose un ciblage plus avancé et un soutien individualisé personnalisé pour la planification de campagnes.