ÉTude: La plupart ne paieront pas pour un journal, contenu de magazine en ligne

Mauvaises nouvelles pour les éditeurs de journaux et de magazines espérant relancer leurs activités: C'est ce que révèle une nouvelle étude de Forrester Research, auprès de 4 700 consommateurs américains, dont 80% ont indiqué qu'ils ne voulaient pas payer pour avoir accès à des articles de journaux et de magazines et à d'autres contenus.

Étant donné que le marché de la publicité en ligne, jadis torride, s'est considérablement refroidi au cours des 12 derniers mois, les éditeurs envisagent sérieusement de facturer le contenu comme autre alternative.

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Et répondre aux 20% restants de répondants qui sont prêts à payer pour le contenu ne sera pas un slam dunk non plus. Ces groupes sont divisés dans leurs préférences pour les méthodes de paiement. Huit pour cent aimeraient des frais d'abonnement pour accéder à tout le contenu en ligne; 8% d'entre eux souhaiteraient un abonnement pour l'accès au contenu sur le Web, sur papier et sur des appareils mobiles. Les résultats indiquent que les éditeurs doivent continuer à offrir du contenu gratuit monétisé grâce à la publicité, tout en fixant un prix sur le contenu premium que les consommateurs peuvent payer via une variété de produits. Selon l'auteur principal de l'étude, Sarah Rotman Epps, «il n'existe pas de plate-forme de livraison unique et aucun modèle de tarification qui satisfera tous les consommateurs, la volonté de payer des consommateurs est si modeste - et, en général, nous trouvons il a tendance à surdéclarer dans les sondages - que les éditeurs doivent être extrêmement flexibles pour répondre aux besoins de ces précieux clients », écrit-elle sur un blog.