Regroupement des téléphones intelligents

Le quatrième trimestre n'a pas été bon pour les fabricants de téléphones mobiles, et ils se tournent désormais vers les smartphones pour sauver la journée.

Les Européens ont connu le pire: Nokia a vendu 113,1 millions de téléphones au cours du quatrième trimestre - Sony Ericsson a vendu 24,2 millions d'unités, soit 21% de moins que pendant la même période en 2007.

Les Asiatiques ont fait un peu mieux: Samsung Electronics a augmenté ses ventes par rapport à un l'année précédente et au troisième trimestre, et LG Electronics a réussi à faire de même. À la fin, ils ont vendu 52,8 millions et 25,7 millions de téléphones, respectivement. Cela signifie que LG a adopté Sony Ericsson pour devenir le troisième plus grand fournisseur de téléphones dans le monde.

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Mais la croissance de l'unité a eu un coût. "Comme nous le soupçonnions, Samsung et LG allaient faire de leur mieux pour atteindre leurs objectifs de vente, et ils ont tout fait pour y parvenir", a déclaré Geoff Blaber, analyste chez CCS Insight.

Particulièrement Samsung, mais aussi Selon M. Blaber, LG a été très agressif sur les prix au cours du quatrième trimestre, avec des baisses de prix significatives sur un certain nombre de produits de base.

«Maintenant, le résultat est, bien sûr, qu'ils ont obtenu des résultats très sains. Les chiffres de la croissance annuelle en volume, mais si l'on regarde les marges, les conséquences sont assez claires: Samsung et LG ont baissé à moins de trois pour cent des marges », a déclaré Blaber.

Motorola annoncera son quatrième trimestre Le chiffre d'affaires du 3 février, mais il a déjà fourni des résultats préliminaires, dit qu'il a vendu environ 19 millions de dispositifs

Lorsque les ventes des entreprises sont additionnées, il semble que le marché de la téléphonie mobile a baissé plus que prévu. > "Notre prévision initiale était d'environ 9% pour l'année T4 "Nous sommes en train de regarder plus près de 12%", at-il dit.

Le fait que les vendeurs se tournent vers les smartphones n'est pas une surprise.

"Les smartphones vont être une vraie croissance

Le moteur sous-jacent est la demande des consommateurs, qui ont commencé à demander des smartphones, selon Carolina Milanesi, directrice de recherche chez Gartner.

Je dis depuis un moment que les opérateurs veulent des smartphones, et maintenant les consommateurs - même s'ils ne savent peut-être pas de quoi ils parlent - ont commencé à en parler aussi. Nokia a déclaré, par exemple, qu'il allait élargir la définition des smartphones en 2009 en combinant son offre de services Ovi avec du nouveau matériel, à des prix attractifs.

Dans une certaine mesure Selon M. Blaber, cela pourrait ne pas sembler un énorme changement par rapport à ce qu'il est déjà en train de faire - réduire le coût des smartphones.

"Donc, ce que Nokia cherche à faire, c'est accélérer, "Blaber a dit.

Mais Nokia a toujours un problème dans le haut de gamme de son portefeuille, parce que le Nseries a besoin d'une refonte fondamentale, selon Blaber.

Un élément clé de la prochaine poussée de smartphone sera téléphones basés sur le système d'exploitation Android.

"Tout le monde dans le top cinq, à l'exception de Nokia, pousse Android très dur. Blaber a déclaré:

Dans le même temps, Blaber s'inquiète de la viabilité de la stratégie de plate-forme de Sony Ericsson, par exemple, qui cherche à réduire les coûts, ce qui n'est pas le cas. Selon M. Blaber, soutenir Android, Windows Mobile et Symbian Foundation coûte très cher et consommer beaucoup de ressources.

LG et Samsung ont le même problème mais dans une moindre mesure, car ils ont des poches plus profondes.

Mais il est très difficile de trouver une ou deux plates-formes à ce stade. "Le marché des plates-formes logicielles est encore très incertain, donc si on peut l'éviter, les gens ne veulent pas prendre de décisions difficiles".

Motorola a déjà décidé contre Symbian, continuer à travailler avec Android et Windows, mais il a dû prendre une décision parce que les fonds de recherche et de développement de l'entreprise sont limités, selon Blaber.

"Samsung a effectivement dit qu'il ne veut pas de mettre tous ses oeufs dans le même panier, et il prendra une décision quand il le faut, et je pense qu'il est trop tôt pour le faire en ce moment ", a déclaré Blaber.

Une partie importante des smartphones à venir sera la convivialité Selon M. Milanesi, l'iPhone montre ce qui peut être réalisé avec cette combinaison.

Les utilisateurs commenceront à regarder la plate-forme dans son ensemble, pas seulement le matériel, mais aussi la mesure dans laquelle Selon M. Milanesi, les applications permettent la personnalisation des téléphones.

L'année dernière, les écrans tactiles sont devenus une fonctionnalité recherchée. Mais la réalité est que tous les téléphones tactiles ne vont pas être géniaux, dit-elle.

"Nous avons quelques exemples sur le marché où le toucher n'ajoute rien au clavier, il suffit d'appuyer sur l'écran au lieu des touches. Et ce n'est pas vraiment ce que fait l'iPhone ", a déclaré M. Milanesi.

Cette année, cela ne suffira pas à convaincre les consommateurs d'acheter un nouveau téléphone. Maintenant que tout le monde a le contact, les consommateurs vont commencer à se demander si cette fonctionnalité améliore réellement leur expérience téléphonique, d'après Milanesi.

Apple, avec son iPhone à succès, continuera à jouer un rôle important dans le segment des smartphones. Au cours des trois derniers mois de 2008, les ventes d'iPhone ont chuté à 4,4 millions d'unités, contre 6,9 ​​millions au trimestre précédent. Cela peut s'expliquer par la combinaison d'un important stock dans le canal laissé du troisième trimestre et de l'économie.

«J'ai parlé à des gens aux États-Unis qui ont eu un iPhone pour Noël, mais je ne l'ai pas accepté. Bien que ce soit sympa de la part de l'ami ou du parent de payer pour le téléphone, il y avait aussi un contrat de deux ans qu'ils devaient payer, et maintenant ils sentaient qu'ils ne pouvaient pas faire ça », a déclaré Milanesi. Cela a convaincu Milanesi que quelque chose doit être fait au sujet des contacts longs et coûteux qui viennent avec des appareils comme l'iPhone. Mais cela signifierait aussi que le téléphone deviendrait plus cher au moment de l'achat initial.

Tout le monde attend le prochain lancement du produit iPhone

"Si Apple peut produire quelque chose et le faire baisser, alors ça va être mieux Je suis sûr que nous verrons quelque chose annoncé avant la fin du printemps ", a déclaré Blaber.

Apple doit certainement élargir son portefeuille, car il peut Selon M. Milanesi, il ne suffit pas de maintenir l'élan actuel avec un seul appareil, mais elle n'est pas convaincue qu'un modèle moins coûteux soit en jeu.

«Si vous avez écouté leur conférence téléphonique, vous avez dit qu'il ne s'agissait pas de devenir Numéro un, et ne va pas baisser dans le prix.Pour ce que Apple pourrait faire est de sortir avec d'autres facteurs de forme ", at-elle dit.