Le changement de Shack de RadioShack: 3 choses à considérer

RadioShack rejoint la liste croissante d'entreprises qui tentent de rafraîchir une vieille image en adoptant un nouveau nom. RadioShack commencera à se désigner comme "The Shack", a annoncé le détaillant. Mais ce n'est pas aussi simple que de changer les signes. Et, en fonction de qui vous demandez, cela pourrait finir par être un mouvement nuisible.

Donc, avant de vous heurter à vos impressions sur la signature raccourcie de The Shack, voici trois choses à considérer.

1. Tous les signes indiquent que les signes restent les mêmes.

Bien qu'une grande partie de la couverture médiatique précoce ait laissé entendre que RadioShack change formellement son nom, cela ne semble pas être le cas. Selon l'annonce officielle, The Shack sera une "nouvelle plateforme de création de marque". Accordé, c'est écrit dans la langue de l'entreprise mumbo jumbo, pas anglais. Mais en lisant le reste du charabia, ma traduction à emporter est toujours que c'est un surnom - pas un changement de nom de société complet.

Du communiqué de presse:

"Quand une marque devient un ami, elle souvent surnommé FedEx ou Coke, nos clients, nos associés et même la communauté des investisseurs ont longtemps qualifié RadioShack de "THE SHACK", nous avons donc décidé d'adopter ce fait et de le partager avec le monde … Nous ne sommes pas en train de changer de nom, mais plutôt de moderniser la façon dont nous voulons que les gens pensent de notre marque. »

RadioShack n'a pas encore précisé si la« contemporisation »de« cette création »inclurait« devenir un ami ». "à travers les enseignes de magasins, ou uniquement à travers les mentions publicitaires - mais la langue utilisée dans l'extrait ci-dessus me semble certainement suggérer cette dernière.

2. RadioShack a déjà ajusté son identité.

RadioShack était Radio Shack jusqu'à il y a quelques années. Bien sûr, c'est une différence subtile - une valeur de l'espace d'un adolescent - mais il a frappé les costumes à The Shack comme étant assez important pour dépenser une pile d'argent sur.

Cette ronde, les signes des magasins étaient tous ont été modifiés pour refléter le changement de marque. Tout l'effort et l'investissement ont-ils été rentables? Si l'on se fie aux récents rapports sur les bénéfices et à la réinvention actuelle sans radio, cela ne semble pas le cas.

3. Un nouveau surnom accrocheur peut être un mauvais présage.

Un détaillant en électronique espérant devenir plus moderne avec un nouveau nom accrocheur en deux mots … pourquoi cela vous semble-t-il si familier? Oh, c'est vrai - parce que Circuit City a fait la même chose juste avant sa faillite.

À la fin de 2007, Circuit City a annoncé qu'il expérimentait un nouveau concept de magasin: "The City". Tentant de supprimer les associations négatives avec son nom, la société a commencé à ouvrir les magasins The City - essentiellement, des versions plus petites de la même place, mais prétendument avec plus d'emphase sur les expériences client agréable. (Un concept novateur, hein?)

Bien sûr, nous savons tous comment cette expérience s'est terminée: Moins d'un an plus tard, Circuit City et The City se dirigeaient tous deux vers le Cimetière. Premièrement, 155 magasins ont été fermés. Puis, en l'espace d'une semaine environ, les autres reçurent leurs avis de décès.

Pour ne pas dire qu'un nom de deux mots, basé sur un article, est un signe certain de malheur. Mais la similitude des scénarios ne peut pas être rassurante.

Au milieu de tout cela, on ne peut s'empêcher de se demander: Est-ce que des dirigeants de The Shack ont ​​déjeuné chez The Hut quand l'inspiration a sonné? Ou est-ce juste une grande coïncidence?

De toute façon, nous ici à The World continuera à vous tenir au courant.

JR Raphael se moque régulièrement de la technologie à eSarcasm, son nouveau site d'humour geek. Vous pouvez également l'attraper sur les Twitters: @jr_raphael.