Publicis Groupe rachète Razorfish à Microsoft

Publicis Groupe rachètera l'agence de marketing numérique Razorfish auprès de Microsoft pour un montant d'environ 530 millions de dollars, ont annoncé dimanche les entreprises.

Les entreprises ont également annoncé avoir signé un accord d'alliance stratégique sur cinq ans entrer en vigueur à la clôture de l'opération, prévue au quatrième trimestre et soumise à l'approbation des autorités de réglementation. L'acquisition devrait être payée avec une combinaison de trésorerie et d'actions propres Publicis.

L'accord stratégique élargit un large pacte de coopération que les deux sociétés ont annoncé en juin. Cet accord permet aux agences clientes de Publicis d'acheter de la publicité display et de la recherche auprès de Microsoft à des conditions avantageuses, en échange de niveaux d'achat globaux garantis. Le pacte prévoit également que Razorfish devienne un fournisseur privilégié de Microsoft pour la stratégie numérique et les services marketing, et prévoit que Microsoft dépense un montant minimum pour ces services, ont indiqué les entreprises dans un communiqué. Services de streaming TV]

"Nous sommes impatients de continuer à travailler avec Razorfish en tant que l'une de nos agences, et nous sommes confiants que dans le cadre de Publicis Groupe, Razorfish s'appuiera sur son succès dans l'industrie de la publicité numérique, »Steve Ballmer, PDG de Microsoft, dans une déclaration conjointe des deux sociétés

Microsoft a racheté Razorfish en 2007 en achetant aQuantive, une société de services de marketing numérique, pour environ 6 milliards de dollars afin de mieux concurrencer Google. La bataille de Microsoft contre Google a pris beaucoup de rebondissements et a franchi une étape majeure le 29 juillet, après un an et demi de négociations, avec Yahoo, où le moteur de recherche Bing de Microsoft alimentera le moteur de recherche de Yahoo! vendent des services de publicité haut de gamme pour les deux sociétés.

Entre-temps, la vente de Razorfish est annoncée depuis que Microsoft et Publicis ont annoncé leur alliance en juin.

"L'acquisition de Razorfish est un pas de plus dans la réalisation de notre vision stratégique. », a déclaré Maurice Levy, PDG de Publicis, dans le communiqué conjoint de la société.

Razorfish continuera à opérer sous sa marque et fonctionnera dans le cadre de VivaKi, la filiale de Publicis. unité créée en juin pour rechercher des synergies entre différentes unités de Publicis, y compris Digitas, Starcom MediaVest Group, Denuo et ZenithOptimedia.

L'équipe de direction de Razorfish restera en place, Publicis a dit