Le téléphone Nokia cher à la concurrence

"La sortie la plus chaude de l'été "Selon Nokia, ce n'est pas le nouvel iPhone 3G S ou le Palm Pre. C'est le N97, le nouveau téléphone haut de gamme de Nokia, dont peu de gens ont déjà entendu parler dans le marché de masse américain.

Le téléphone est en vente mardi aux Etats-Unis, mais les lignes qui ont caractérisé les lancements des autres Les téléphones haut de gamme sont peu probables, en dépit de la caractérisation de Nokia comme le téléphone le plus chaud de la saison. C'est en partie dû au prix: le N97 coûte 699 $ US. Le téléphone fonctionne sur les réseaux de T-Mobile ou d'AT & T, mais aucun opérateur ne le subventionne, les clients n'ont donc pas la possibilité d'acheter le téléphone à moindre coût en échange de la signature d'un contrat de service. vient juste un jour après Apple a annoncé la dernière version de son populaire iPhone et seulement trois jours après que Palm a commencé à vendre son Pré attendu depuis longtemps. [En savoir plus: Les meilleurs téléphones Android pour tous les budgets.]

Le prix de la N97 se compare à l'étiquette de prix de 199 $ Pre, après remise, et l'iPhone 3G S de 16 Go de 199 $. L'iPhone 3G original se vend maintenant pour 99 $. Ces prix ne sont bons que pour les clients qui s'inscrivent pour des contrats de service pluriannuels. Le Palm Pre coûte 550 $ sans contrat et l'iPhone 3G S de 16 Go coûte 599 $ sans contrat.

Le N97 sera également difficile à trouver. Les clients peuvent en acheter un dans les magasins phares de Nokia à New York et à Chicago ou auprès de «divers détaillants indépendants et e-commerçants», selon la société. Amazon le vend pour 604 $, mais ne l'expédiera qu'au 30 juin. D'autres détaillants en ligne qui commercialisent le téléphone sont assez inconnus pour que les acheteurs hésitent à acheter chez eux.

Le lancement de la N97 laisse place à une lutte acharnée pénétrer le marché nord-américain. Alors que Nokia est le premier fabricant de combinés dans le monde, sa part de marché en Amérique du Nord est d'environ 8%. Malgré les discussions au cours des dernières années sur les investissements faits pour améliorer sa situation ici, Nokia a peu à montrer.

"En partie, Nokia a une image bas de gamme parmi les consommateurs américains", a déclaré Bill Hughes, un analyste indépendant qui suit le marché du mobile.

C'est une image très différente de celle de Nokia en Europe. "Nokia est une marque premium", note Carl Howe, analyste chez Yankee Group.

Nokia pourrait tenter de repositionner son image aux États-Unis en tant que fabricant de téléphones haut de gamme. "Je pense qu'ils essaient de maintenir une certaine discipline de prix", a déclaré Howe. "Le haut de gamme devrait être cher, ils essayent de ne pas le rendre bon marché et cela fait partie d'une stratégie de marque premium."

Les difficultés liées à l'exécution d'une telle stratégie pourraient expliquer les difficultés de Nokia en Amérique du Nord ces dernières années. "Quand vous allez sur le marché, il est très difficile de récupérer", a déclaré Howe. Nokia a eu une part de marché beaucoup plus grande aux États-Unis, quand il a vendu un téléphone qui était lié au très populaire plan AT & T One Rate dans les années 1990. Mais ce téléphone a été perçu comme un téléphone utilitaire pour les masses, pas un téléphone premium.

Howe ne s'attend pas à ce que le N97 fasse beaucoup mieux en Amérique du Nord que son prédécesseur, le N96, qui ne semble pas améliorer Nokia. part de marché dans la région.