Pinterest, c'est plus que lèche-vitrine

À ce stade, la plupart des gens savent que Pinterest crée une énorme quantité de trafic de référence Internet; en fait, le tableau d'affichage social a récemment surpassé Yahoo pour devenir le quatrième plus grand conducteur de trafic dans le monde. C'est beaucoup de lèche-vitrines! Le potentiel de trafic à lui seul fait de Pinterest une perspective intrigante pour les entreprises ayant des intentions sociales, mais un nouveau sondage réalisé par BizRate Insights suggère qu'un grand nombre d'utilisateurs de Pinterest s'inscrivent au service en pensant réellement au shopping.

Les utilisateurs La société a demandé à 1248 utilisateurs de Pinterest et 4738 utilisateurs de Facebook comment ils ont utilisé leur réseau de prédilection, avec la plupart des questions sur le shopping et l'engagement de la marque. Un total de 69% des utilisateurs de Pinterest ont déclaré avoir acheté ou envisagé d'acheter un article trouvé sur le réseau social, contre 40% des utilisateurs de Facebook. Voici d'autres statistiques Pinterest accrocheuses:

70% des utilisateurs de Pinterest citent «pour s'inspirer de ce qu'il faut acheter» comme principale raison d'utiliser le réseau social;

• 67% des répondants Pinners utilisent le tableau d'affichage virtuel «pour suivre les dernières tendances sur les choses que j'aime (par exemple, la mode, la décoration intérieure, d'autres intérêts)."
• 43% utilisent le réseau spécifiquement pour impliquer la marque et les détaillants, contre 24% des utilisateurs de Facebook. En outre, 39% des utilisateurs de Pinterest recherchent des offres spéciales auprès des détaillants et des marques.
• Certes, il ne s'agit que d'un échantillon d'utilisateurs de Pinterest, mais ces chiffres devraient faire réfléchir les propriétaires de petites entreprises. Votre temps libre serait-il plus productif sur Pinterest que sur les plus grands réseaux sociaux du monde? Si vous êtes un commerce de détail ou un fabricant de biens de consommation, la réponse pourrait être oui, surtout si vous vendez des articles photogéniques et que cela ne vous dérange pas d'investir du temps, de l'argent et des efforts pour cadrer les produits sous leur meilleur jour. est la question de l'échelle; La base d'utilisateurs de Pinterest est en pleine croissance, mais le milliard d'utilisateurs de Facebook l'éclipse totalement. Là encore, une petite entreprise avec un produit visuellement attrayant a probablement une meilleure chance de se démarquer sur Pinterest que dans la vaste mer de profils Facebook, et il est difficile d'ignorer le fait que tant de gens utilisent Pinterest spécifiquement pour identifier les achats potentiels et interagir avec les marques

Enquête BizrateBizrate: les utilisateurs de Facebook consomment; Les utilisateurs de Pinterest créent.

En parlant d'engagement avec les marques, les utilisateurs de Pinterest le font différemment des socialites Facebook. Le tableau ci-dessous présente les résultats de Bizrate Insight, qui suggèrent que les utilisateurs de Facebook sont plus susceptibles de participer passivement à une marque, de participer à un concours ou de réclamer des offres spéciales, alors que les utilisateurs de Pinterest sont des évangélistes plus actifs.

Facebook ne va pas rester inactif tandis que Pinterest prend tout son trafic de référence, bien sûr. Les nouvelles initiatives Gifting and Wanting du réseau suggèrent que Facebook souhaite se lancer dans des achats impulsifs issus de posts visuellement stimulants. Si et jusqu'à ce que ces caractéristiques favorables aux entreprises prennent leur envol, cependant, les petites entreprises axées sur les produits devraient sérieusement envisager si une présence de Pinterest pourrait être un investissement rentable.