L'épicentre PC se déplace en Asie alors que Dell, HP et d'autres regroupent

L'Asie devient l'épicentre du marché des PC plus de dix ans occupés par Hewlett-Packard et Dell, les principaux fabricants de PC américains, dont les expéditions d'ordinateurs portables et d'ordinateurs de bureau chutent.

Lenovo, Asus et Samsung augmentent les livraisons de PC au détriment des entreprises américaines. les ordinateurs portables et les ordinateurs de bureau ralentit. Les entreprises asiatiques ont profité des capacités de fabrication à faible coût ainsi que de la proximité de la chaîne d'approvisionnement des composants et des marchés florissants comme la Chine pour croître plus vite que leurs homologues américaines. l'abandon des tablettes et des smartphones, le manque d'innovation et le ralentissement des économies. L'activité PC chez HP et Dell, respectivement première et troisième places pour les expéditions mondiales de PC, est en difficulté, car les sociétés se concentrent sur les offres d'entreprise à marge élevée. Les entreprises asiatiques, qui développent des produits de consommation innovants, sont ainsi en meilleure position pour prendre la tête du marché des PC en volume.

IDC prévoit une croissance mondiale annuelle des expéditions de PC de 2,8% seulement en 2013 et à un chiffre En 2012, les livraisons de PC ont chuté de 3,2% par rapport à 2011. Les livraisons de PC ont chuté pour HP et Dell, pénalisées par la faiblesse des économies américaine et européenne. Lenovo, Asus et Samsung ont résisté à la tendance en augmentant les livraisons mondiales de PC l'année dernière, même sur le marché américain.

Pendant ce temps, on se pose des questions sur l'avenir de HP et Dell dans le secteur des PC. IBM a un portefeuille de produits d'entreprise en pleine croissance, a déclaré Jay Chou, analyste principal de recherche chez IDC. Selon Chou, les clients de HP et de Dell pourraient passer à Lenovo et Asus, qui se sont engagés envers les consommateurs et les PC. Fabricant de PC. Dell a déjà décidé de ne pas mettre l'accent sur l'activité PC et a annoncé la semaine dernière qu'elle serait privée, laissant les clients s'interroger sur l'intérêt continu de la société pour les ordinateurs de bureau et portables.

Les fournisseurs asiatiques montent

Au quatrième trimestre 2012 Les dix premiers fabricants de PC (HP, Dell et Apple) étaient basés aux États-Unis, tandis que le reste avait son siège en Chine, à Taiwan, en Corée et au Japon. Au quatrième trimestre il y a une dizaine d'années, les trois premiers fabricants de PC étaient HP, Dell et IBM, mais depuis, l'industrie a conclu des contrats avec des sociétés taïwanaises et chinoises impliquées dans des transactions clés. Lenovo a acquis l'activité PC d'IBM en 2004, ainsi que la société japonaise NEC, qui figurait parmi les cinq premiers fournisseurs de PC en 2002. Acer a racheté Packard Bell, fournisseur américain et Gateway. Asus, qui fabriquait des PC pour des entreprises comme HP par le passé, a transformé son activité d'assemblage en une société appelée Pegatron, et a créé sa propre marque de PC.

Il existe une grande différence entre les secteurs des entreprises et des consommateurs. John Ciacchella, directeur chez Deloitte Consulting

Pour jouer sur le marché de la consommation, où les entreprises comme Lenovo sont fortes, les fabricants doivent déplacer des volumes de produits, tout en offrant des services et de la valeur aux entreprises, Ciacchella a déclaré

"Lenovo a fait des économies d'échelle, s'est mondialisé et a mieux marché que HP ou Dell", a déclaré Ciacchella.

Lenovo a aussi l'avantage naturel d'être proche de ses concurrents. fournisseurs ainsi qu'aux marchés en croissance. Taiwan, la Corée, le Japon et la Chine sont des plaques tournantes pour l'assemblage de PC et la fabrication de composants tels que la mémoire, les cartes mères.

"Dans le cas de Lenovo, ils ont un marché indigène énorme", a déclaré Ciacchella.

Focus consommateurs

Les fabricants de PC asiatiques, en particulier Lenovo et Asus, investissent agressivement dans le marché grand public, soit par acquisitions, soit par recherche et développement, a déclaré Tracy Tsai, analyste chez Gartner..

Microsoft Surface Pro

Les entreprises asiatiques se consacrent à la création d'une variété de lignes de produits axées sur le consommateur, y compris les tablettes et les smartphones, a précisé M. Tsai. HP et Dell ont tardé à s'adapter au marché des appareils mobiles, et la recherche et le développement se sont concentrés sur les produits d'entreprise à long terme, plutôt que sur les produits de consommation répondant à la demande à court terme., Compaq, Apple et Dell ont contribué à la croissance rapide de PC. Mais les PC sont devenus des produits de base et le niveau d'innovation dans les ordinateurs portables et de bureau n'a pas égalé celui des tablettes. L'innovation dans les PC est désormais principalement portée par le fabricant de puces Intel, qui espère alimenter le marché avec des ultrabooks, une nouvelle catégorie d'ordinateurs portables légers avec des fonctionnalités de tablette.

Mais les ultrabooks coûteux et une faible réponse de l'utilisateur à Windows 8 n'ont pas réussi à stimuler le marché des PC. Microsoft a développé des tablettes Surface, que le fabricant de logiciels entend être un point de départ pour les fabricants de PC afin de développer une nouvelle génération de PC Windows. Cependant, la réception anticipée de l'appareil soulève des questions quant à son succès futur.

Une grande exception à la tendance générale aux États-Unis est Apple, qui a créé le marché des tablettes et engagé des clients prêts à payer plus cher pour les Mac. En outre, Lenovo va commencer à fabriquer des tablettes et des ordinateurs aux États-Unis. Il y a aussi quelques exceptions à la tendance généralement positive des fournisseurs de PC asiatiques-japonais comme Sony et Fujitsu continuent de se battre, alors que le fabricant taiwanais Acer est en perte de vitesse après avoir mis trop de stock sur les netbooks et ne pas anticiper l'arrivée des tablettes.

Défi de fabrication

Mais il est difficile de concurrencer les fabricants de PC asiatiques sur les marges, déclare Kelt Reeves, PDG de Falcon Northwest.

Les produits grand public en provenance d'Asie sont moins chers et avec de nombreuses usines disponibles pour permettre la fabrication et l'assemblage à bas prix, les entreprises asiatiques peuvent améliorer leurs PC à faible marge, a déclaré M. Reeves.

Les ordinateurs de bureau et les ordinateurs portables de Falcon Northwest utilisent des composants haut de gamme et sont généralement vendus à des milliers de dollars américains. L'entreprise achète des cartes mères auprès d'Asus au prix de 200 à 400 dollars US et obtient des châssis spécialisés de Taïwan. La société préfère l'assemblage de PC et le support client aux Etats-Unis

"Nous préférons que ce soit basé aux Etats-Unis, mais cela maintient le coût un peu plus élevé", a déclaré Reeves. Dell ne quittera pas le marché des PC à court terme et continuera de générer des revenus et des volumes d'expéditions. Mais les entreprises dépendent de fabricants taiwanais comme Pegatron, Compal, Wistron pour construire et concevoir des produits, ce qui indique que l'épicentre de PC a déjà déménagé en Asie.

L'Asie est plus compétitive pour fabriquer des PC de consommation, mais les Etats-Unis En outre, les États-Unis pourraient avoir une chance de conserver certaines compétences en matière de PC si cela devenait de plus en plus rentable de faire des affaires dans certaines parties du pays, comme cela a été le cas pour les microprocesseurs de Deloitte. Des entreprises comme Apple et Lenovo apportent au pays des emplois dans la fabrication de PC et de tablettes.

Une grande partie de la compétitivité aux États-Unis pourrait également dépendre du fait que Dell maintiendra son unité PC sous la propriété privée proposée, ce qui lui permettra d'exécuter son produit »

« Ce sera une situation intéressante à surveiller », a déclaré Ciacchella.

Agam Shah couvre les PC, les tablettes, les serveurs, les puces et les semi-conducteurs pour IDG News Service. Suivez Agam sur Twitter à @agamsh. L'adresse e-mail d'Agam est [email protected] Michael Kan, du service IDG News de Pékin, a contribué à l'histoire.