Le Livre Noir de l'Industrie Rose
L'industrie de la publicité en ligne et les décideurs américains doivent donner plus de contrôle aux utilisateurs en ligne sur la collecte de données personnelles et les habitudes de surf au-delà de l'approche traditionnelle, selon certains défenseurs de la vie privée. Les réseaux publicitaires en ligne permettent aux utilisateurs de ne pas être suivis comme moyen de diffuser des publicités comportementales. Dans la plupart des cas, l'opt-out est stocké dans un cookie qui disparaît chaque fois que les utilisateurs effacent les cookies de leur navigateur. discussion sur la publicité en ligne à la conférence Computers, Freedom and Privacy à Washington, DC
Certains annonceurs exigent que les gens refusent la publicité ciblée tous les mois, et certains annonceurs rendent le lien de désinscription difficile à trouver, a déclaré Christopher Soghoian, un membre du Berkman Center for Internet & Society à l'Université Harvard.
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Soghoian, tout en créant un mécanisme de désinscription unique pour le navigateur Firefox, a trouvé plus de 40 publicités. réseaux, at-il dit. "Comment peut-on s'attendre à ce que les consommateurs visitent 40 ou 50 annonceurs en ligne différents, se désengagent, puis reviennent sur ces sites tous les six mois ou tous les ans, puis, lorsqu'ils suppriment leurs cookies, reviennent?" Il a demandé.Les représentants de Google, de Microsoft et de l'Interactive Advertising Bureau (IAB) ont tous convenu que les mécanismes d'opt-out actuels peuvent être déroutants. "Nous ne pouvons pas avoir 50 pages de désabonnement, nous comprenons cela", a déclaré Mike Zaneis, vice-président des politiques publiques à l'IAB.
Mais environ 30 réseaux publicitaires, fournissant environ 90 pour cent de toutes les annonces en ligne, sont membres
Certains membres de l'auditoire ont appelé le gouvernement américain à exiger que les réseaux publicitaires obtiennent l'approbation avant de suivre le comportement du Web. Un membre du public a suggéré que les conditions de non-participation sont des pratiques commerciales déloyales qui devraient être étudiées par la Federal Trade Commission des États-Unis.
L'approbation opt-in nécessiterait des réseaux publicitaires pour authentifier les utilisateurs, obligeant ainsi les vendeurs à collecter davantage de données personnelles. Jane Horvath, chef de la protection des renseignements personnels de Google.
Seul un faible pourcentage de consommateurs choisira la publicité comportementale, mais de telles publicités sont un outil précieux, a ajouté Michael Hintze, avocat général associé chez Microsoft. Selon lui, les publicités ciblées rapportent entre quatre et dix fois le chiffre d'affaires des publicités non ciblées.
De nombreuses publicités ne sont pas comportementales; certaines publicités en ligne fonctionnent avec des publicités contextuelles basées sur le contenu de la page Web, a déclaré Hintze. Une publicité de compagnie aérienne sur un site Web de voyage serait une annonce contextuelle.
"Si les publicités comportementales disparaissaient, il y aurait toujours des publicités en ligne", a déclaré Hintze. "Mais à la lumière du fait que les journaux hors ligne sont en train de disparaître, lorsque vous pensez au contenu en ligne comme des reportages approfondis sur des questions de politique étrangère ou des questions de politique publique vraiment importantes, aucun produit n'est associé à cela. le modèle publicitaire qui va soutenir le développement de ce genre de contenu? "
La publicité comportementale est le seul modèle qui peut soutenir ce genre de journalisme, a déclaré Hintze. "En réalité, le seul [modèle] que je connaisse est que dans certains cas, nous pouvons savoir que la personne qui lit cet article approfondi sur nos relations avec la Corée du Nord s'intéresse au sport", a-t-il dit. Mais Hintze et Horvath ont tous deux déclaré qu'ils soutiendraient une législation du Congrès américain clarifiant les règles de confidentialité en ligne. Hintze a dit qu'il fallait davantage d'autoréglementation et de législation de l'industrie.
Il pourrait avoir son souhait. Le représentant Rick Boucher, un démocrate de Virginie, a déclaré qu'il ferait pression en faveur d'une législation exigeant l'approbation du suivi en ligne, et le nouveau président de la FTC, Jon Leibowitz, a déclaré qu'il préférait une approche opt-in.Le défenseur de la vie privée Jeffrey Chester, directeur exécutif du Centre pour la démocratie numérique, a appelé la FTC et le Congrès à prendre des mesures pour protéger les consommateurs américains. Selon lui, les sociétés de publicité en ligne étudient les neurosciences comme un moyen de cibler les utilisateurs à un niveau subconscient.
Les individus doivent comprendre, de manière concise, toute la gamme des outils de collecte de données et d'analyse. en utilisant ", at-il dit. "Nous ne débattons pas ici uniquement de la collecte de données, nous avons un débat fondamental sur la dignité humaine, les libertés civiles et la liberté politique."
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Un nouveau site consacré à l'amélioration de la vie privée en ligne a été lancé aujourd'hui avec un outil pour déposer une plainte auprès de la Federal Trade Commission, ainsi que des informations sur vos droits à la vie privée. , Groupe de défense basé sur DC, a lancé le site. Le président du CDT, Leslie Harris, déclare que Takebackyourprivacy.org est destiné à mobiliser et à organiser les consommateurs pour faire pression en faveur des lois et contrôles de confidentialité.
Un bookmarklet outil de plainte pour confidentialité peut être placé dans la barre d'outils des signets de votre navigateur. le FTC si vous pensez qu'un site a violé votre vie privée. La plainte ira d'abord à la CDT, qui les rassemblera et les enverra à la FTC.
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