Microsoft Works offre de meilleures annonces

Les développements sont conçus pour aider à fournir «la bonne publicité à la bonne personne au bon moment», a déclaré Alex Gounares, vice-président de la recherche et du développement de la publicité.. »Les technologies présentées étaient relativement progressives ou similaires à d'autres offres sur le marché, et il n'est donc pas certain qu'elles amélioreront la position de Microsoft sur le marché de la publicité en ligne.

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Microsoft Gaze, un gadget publicitaire que l'entreprise a commencé à proposer sous forme bêta début février, lance une petite fenêtre d'information lorsque les internautes regardent un mot souligné. La fenêtre ressemble à celles utilisées par Yahoo et peut inclure des vidéos et des photos. La fenêtre affiche également des publicités.

Mario Esposito, un gestionnaire de programme chez adCenter Labs, a montré un exemple de gadget utilisé pour offrir des informations sur les restaurants. La fenêtre contextuelle peut inclure des avis clients, des photos du restaurant, des itinéraires et une carte. Un site Web comme Yelp, par exemple, pourrait utiliser un tel gadget et tirer ses propres critiques. Généralement, le contenu des gadgets provient de sites Microsoft tels que MSN ou Live Maps.

Une autre expérience d'adCenter Labs vise à aider les acheteurs en ligne à trouver le cadeau parfait pour quelqu'un. Un utilisateur doit fournir des informations de base sur la personne pour laquelle il achète, y compris le sexe, l'âge et les choses que la personne pourrait aimer, comme le basket ou les chaussures.

"Nous jouons sur l'élément de surprise", a déclaré Rohen Shetty, gestionnaire de programme chez adCenter Labs. Donc, si un utilisateur inclut «NASCAR» comme sujet, les résultats n'incluront pas les possibilités de cadeaux évidentes comme les billets pour les courses, dit-il.

Le service affiche les résultats basés sur le comportement de recherche des personnes utilisant Live Search. Microsoft recueille des données génériques sur les personnes connectées avec Live ID qui utilisent Live Search et qui ont renseigné leurs profils avec des informations sur l'âge et le sexe.

Microsoft a également montré un service permettant aux petites entreprises de créer des publicités en ligne. En règle générale, les grandes entreprises embauchent des agences pour concevoir des œuvres d'art pour les publicités. «Mais qu'en est-il des boutiques familiales», a déclaré Ying Shen, chercheur chez adCenter Labs.

Le service Creative Creator permettrait à une petite entreprise de saisir du texte, de désigner des mots clés, de télécharger un logo et de choisir une taille d'annonce, et le service génère automatiquement des publicités pour eux. Les utilisateurs peuvent choisir parmi cinq annonces qui incluent des images différentes et télécharger l'annonce dans divers formats, y compris JPG, Flash et Silverlight.

Microsoft a également montré la technologie visant à déterminer si quelqu'un cherche des résultats localisés afin d'afficher ciblé La publicité. Les chercheurs ont développé un algorithme qui vise à savoir si un mot recherché par une personne devrait renvoyer des résultats locaux. Le mot «dentiste», par exemple, devrait offrir aux dentistes à proximité tandis qu'une recherche pour «épisodes Simpsons» ne devrait pas chercher des résultats locaux. La technologie est partagée entre adCenter et Live Search, car elle peut être utilisée à la fois pour fournir de meilleurs résultats de recherche et pour offrir de meilleures publicités.

La démonstration d'adCenter en est à sa cinquième année. Les journalistes n'ont reçu que quatre démos, mais d'autres seront disponibles pour les employés de Microsoft, qui peuvent s'arrêter pour regarder la technologie en développement d'adCenter. Les technologies sont expérimentales, de sorte que certaines pourraient être commercialisées alors que d'autres ne le pourraient pas.