Microsoft Azure OpenDev—June 2017
L'annonce de Microsoft Bing est la première million de campagnes sur le point de battre le monde par la télévision, la radio, l'impression et le Web. Bien que les publicités ne soient pas censées mentionner Google par leur nom, elles ciblent clairement le géant de la recherche et tentent de convaincre les utilisateurs que ce n'est pas tout ce qu'il est censé être.
Bing Commercial
de Microsoft intitulé "Manifesto" La première publicité de Bing de Microsoft relie l'efficacité des moteurs de recherche avec les renflouements bancaires et les malheurs de Wall Street.
"Pendant que tout le monde cherchait, il y avait du renflouement", raconte un narrateur. "Alors que tout le monde était perdu dans les liens, il y avait un effondrement, nous n'avons pas besoin de requêtes et de mots-clés s'ils ramènent des questions et de la confusion." A partir de maintenant, la surcharge de recherche est officiellement terminée. Bing en tant que "le seul et unique 100% conçu pour couper à travers le moteur de décision [de la merde]". Il marque également le début de la tentative de Microsoft de transformer Bing en un verbe semblable à Google: «Il est temps de Bing et de décider», indique la dernière ligne du spot.
Microsoft Bing Challenge
Microsoft semble réaliser la notion de lien l'état du moteur de recherche à l'état de l'économie peut apparaître comme étant un peu discutable. L'un des responsables de la publicité de la société est cité dans AdvertisingAge disant que la campagne a été conçue pour "susciter une réaction émotionnelle sur un concept qui, à première vue, n'est pas émotionnel."
Ce n'est pas le seul défi de Microsoft. Il y a aussi le fait que le grand public ne semble pas très mécontent de sa sélection de recherche actuelle. Globalement, Google domine 81,5% du marché de la recherche, selon des données récentes compilées par Net Applications, société d'analyse Web. En revanche, la recherche de Microsoft ne concerne que moins de 3% des utilisateurs dans le monde. Aux Etats-Unis, Microsoft se classe un peu moins mal: sa part de recherche américaine était de 8,2% en avril, selon les estimations de Comscore, contre 64,2% pour Google.
Si la corruption virtuelle ne pouvait convaincre les foules de quitter le "G" -force derrière (la part de recherche de Microsoft a constamment chuté suite au lancement de sa promotion «Cashback» l'année dernière), un nouveau nom brillant et une certaine émotion forcée peuvent-ils l'emporter? Ou bien les nouvelles fonctionnalités de Bing pourraient-elles suffire à convaincre les Googleurs?
Microsoft croit clairement qu'il y a de l'espoir. La société poursuit sa poussée plus tard ce mois-ci avec une nouvelle série d'annonces décrites comme étant plus «humoristique» que l'effort initial. Hé, s'ils comportent le retour des churros et des conquistadors, je serais peut-être prêt à écouter.
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