#STARTUPNATION : La sous-traitance de l'innovation ?
On dirait que l'image d'une femme qui vomit après avoir vu par inadvertance de la pornographie était trop controversée pour Microsoft. À partir de ce matin, l'annonce en ligne pour Internet Explorer 8 s'appelle O.M.G.I.G.P. -- Oh mon Dieu! Je vais vomir - a été retiré de tous les sites Web vidéo de Microsoft et de tiers - y compris le site IE8 dédié, Browser for the Better.
Il y a quelques jours, la campagne publicitaire IE8 de Microsoft a commencé à faire les gros titres Annonces en ligne uniquement avec l'ancien Superman Dean Cain. Deux des publicités - F.O.M.S. et S.H.Y.N.E.S.S. - s'était levé depuis le 10 juin, mais la campagne de publicité n'a attiré l'attention des médias que plus tôt cette semaine. L'endroit le plus scandaleux était O.M.G.I.G.P., qui représentait une femme qui ne pouvait pas arrêter de vomir après avoir vu par inadvertance de la pornographie hardcore sur l'ordinateur de son mari. Dean Cain est alors entré dans la scène et a suggéré que cette situation aurait pu être évitée en utilisant la fonction de navigation privée d'IE8.
Alors, pourquoi Microsoft a-t-il retiré le spot vidéo? True, O.M.G.I.G.P. était un peu dégoûtant, mais il n'était guère controversé ou subversif pour le monde en ligne de 2009.
Voici ce qu'un porte-parole de Microsoft a déclaré par e-mail: «Nous tenons à être à l'écoute de nos clients. La vidéo OMGIGP est un clin d'œil à la fonctionnalité InPrivate Browsing d'Internet Explorer 8, utilisant le même humour irrévérencieux que nos clients nous ont dit avoir apprécié à propos d'autres composants de la campagne de marketing Internet Explorer 8. Bien que la plupart des commentaires »
Derrière l'annonce
Les publicités ont été développées par la société de publicité basée en Indiana, Bradley and Montgomery, et ont été réalisées par Bobcat Goldthwait, ancienne vedette de l'Académie de police et comédienne humoriste. Depuis ses débuts, Goldthwait s'est tourné vers la mise en scène de Jimmy Kimmel Live!, The Man Show, et plusieurs de ses propres projets de films. Les publicités d'Internet Explorer étaient son premier coup à des publicités, et ont été créées en consultation avec l'équipe créative à BAM, selon une entrevue de Brandweek avec Goldthwait.
Quand j'ai découvert que Goldthwait a dirigé les annonces IE8, j'étais amusé mais pas particulièrement surpris. O.M.G.I.G.P. se sent comme le type d'humour qui ferait appel à Goldthwait. Pas nécessairement à cause de la scène puking, mais à cause de l'honnêteté derrière la suggestion que la fonctionnalité de navigation privée trouvée sur de nombreux navigateurs Web est idéale pour garder vos habitudes pornographiques en ligne un secret d'autres personnes qui pourraient partager votre ordinateur. La navigation privée empêche temporairement votre navigateur Web d'enregistrer votre historique en ligne et efface les cookies de suivi de votre session en ligne.
Outrage de l'utilisateur? Vraiment?
Je suis surpris que Microsoft a retiré l'annonce en raison de l'indignation de l'utilisateur. Microsoft lui-même a admis que la réaction des utilisateurs à l'annonce était assez léger, bien que certaines personnes ont dit qu'il était légèrement dégoûtant. Alors où pourrait l'indignation sur O.M.G.I.G.P. provenir de? Eh bien, les spots en ligne étaient également liés à une campagne plus large sur le site Web "Browser for the Better". Microsoft a promis de faire don de huit repas à Feeding America - un organisme de bienfaisance de la faim domestique - pour chaque téléchargement d'IE8 provenant de browserforthebetter.com. Est-il possible que le bouchon ait été tiré parce qu'il y avait une réaction négative à l'association d'une scène de vomissement avec une charité de la faim? J'ai demandé des précisions à Microsoft, mais ils ont refusé de commenter ma théorie. Cela ne veut pas dire que je ne me dérange pas, mais c'est possible. Pourquoi pensez-vous qu'il a été tiré?
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