Microsoft peut renommer Live Search 'Bing': une campagne publicitaire massive prévue

Le nouveau moteur de recherche de Microsoft abandonnerait son nom de code, Kumo, en faveur du nom de marque Bing. Pour faire passer le mot, Microsoft prévoit une campagne de publicité massive pour lancer sa nouvelle marque de recherche. Bing présentera une campagne de publicité en ligne, télévisée, imprimée et radiophonique de 80 à 100 millions de dollars, selon AdvertisingAge. Pour mettre ce chiffre en perspective, l'ensemble du budget publicitaire de Google pour l'ensemble de 2008 était de 25 millions de dollars, indique AdAge. Microsoft espère qu'un coup de pouce majeur de la part de Google - la première marque de recherche en ligne - en faveur de Bing, de la même manière que les annonces de chasseurs d'ordinateurs de Microsoft ont contribué à son combat contre Apple.

Ne prenez pas Google, Yahoo, ou même Ask.com directement par son nom. Au lieu de cela, les publicités Bing tenteront de vous convaincre qu'en utilisant les «moteurs de recherche d'aujourd'hui», vous perdez tout ce que votre expérience de recherche pourrait être. Pour sauvegarder cette assertion, Microsoft propose des données internes indiquant que 42% de toutes les recherches doivent être affinées après la première requête, rapporte AdAge. En outre, Microsoft a trouvé que 25% de tous les clics post-recherche sur le bouton de retour au lieu d'un lien vers un site Web en regardant une page de résultats de recherche.

L'incapacité de trouver ce que vous voulez au premier essai a un bord. En mars, lorsque des captures d'écran du nouveau moteur de recherche de Microsoft ont été divulguées en ligne sous le nom de code Kumo, les photos montraient une fonction «catégories apparentées» sur la page de résultats. Si vous recherchez un ensemble de nouveaux haut-parleurs stéréo, par exemple, vous verrez des liens vers des avis, des manuels, des prix, etc. liés au produit spécifique que vous recherchez. Il y avait aussi des exemples de Kumo / Bing rapportant différentes catégories apparentées dans une recherche d'artistes avec des catégories apparentées comme des biographies, des paroles de chansons et des albums. La possibilité d'affiner votre recherche avec des catégories directement pertinentes pourrait être un outil de recherche très utile, par opposition à tout recommencer à zéro avec une nouvelle requête si vous ne trouvez pas ce que vous cherchez.

Si Bing La fonctionnalité "catégories" peut offrir des résultats directement liés à votre requête chaque fois que vous cliquez sur le bouton de recherche, puis Microsoft peut être en mesure de décoller certains, mais certainement pas tous, de ce mojo Google. Cependant, les concurrents de Bing peuvent déjà avoir des caractéristiques comparables à des catégories apparentées dans leurs arsenaux. Google a déployé ses propres outils pour vous aider à affiner votre recherche lors de son récent événement Searchology, et Yahoo lancera des outils de recherche dans les mois à venir.

Les fonctionnalités de Bing constituent-elles un énorme progrès par rapport aux nouveaux outils de Google? La révision est difficile à savoir, puisque personne en dehors de Microsoft n'a eu l'occasion d'essayer Bing. Cette semaine, Steve Ballmer, PDG de Microsoft, devrait présenter Bing lors de la conférence D: All Things D, qui aura lieu du 26 au 28 mai. On ne sait pas si Ballmer annoncera la date de lancement du nouveau moteur de recherche All Things D; Cependant, une fois que Bing est enfin disponible au public, je ne doute pas que beaucoup de gens voudront tester le nouveau moteur de recherche. Mais même si Bing peut convaincre certains des premiers convertis, le vrai test sera de savoir si ces utilisateurs sont encore 'Binging' au lieu de 'googler' un mois ou deux plus tard.

Le service n'est pas le seul obstacle pour un challenger de Google, non plus. Pour que les utilisateurs reviennent pour plus, Microsoft doit déloger l'idée de la conscience publique que le nom de Google est synonyme de recherche sur Internet. Est-ce que 100 millions de dollars seront suffisants pour convaincre les gens que "Google" n'est pas un verbe? Microsoft peut le penser, mais que dites-vous?