Microsoft bloque Google Shopping avec l'annonce d'attaques «Scroogled»

Microsoft ne dénigre pas un peu Google quand il veut attirer l'attention sur son propre moteur de recherche Bing.

L'entreprise a lancé une campagne publicitaire intitulée "Scroogled"., "Pour appeler le passage de Google à un système payant pour les annonces dans Google Shopping.

" Bien sûr, ils disent que votre recherche est triée par pertinence, mais la vérité est, Google vend leurs résultats d'achat ", dit un vidéo sur Scroogled.com. "Ils vous scroogle" en définissant la pertinence de combien ils sont payés. "

Naturellement, la campagne recommande Bing pour" une recherche honnête. "

Google Shopping, anciennement appelé Google Product Search, utilisé pour la liste marchands gratuitement. La société a annoncé le passage à des listes payantes seulement en mai et a commencé à faire la transition en Octobre, selon Search Engine Land. Le paiement est maintenant l'un des nombreux facteurs utilisés pour classer les résultats de recherche; Lorsque vous cliquez sur un produit, tous les liens vers les sites commerciaux de la page suivante sont sponsorisés.

UPDATE: Comme le signale l'Associated Press, Bing reçoit certaines de ses propres annonces sur Shopping.com, qui accepte paiements pour l'inclusion. Quand j'ai demandé à Microsoft PR à ce sujet, j'ai reçu une déclaration de Stefan Weitz, directeur principal de Bing, disant que Bing comprend des listes gratuites et payantes, mais ne classe pas les marchands en fonction de qui paie. Bing ne permet pas non plus aux marchands d'obtenir un meilleur classement. En revanche, Google intègre les paiements dans ses résultats de recherche d'achats.

En d'autres termes, l'approche de Bing semble un peu plus propre que celle de Google, mais elle ne dit même pas aux acheteurs quels résultats proviennent des annonces payantes. Aucun des deux côtés n'est aussi pur qu'ils voudraient le croire, et comme je l'ai écrit à l'origine, les résultats finaux peuvent être difficiles à distinguer de toute façon.

Dites ce que vous voulez à propos de Google, mais ça ne vaut pas la peine t être complètement honnête dans ses revendications. Bien que les marchands puissent influencer leur classement en augmentant leurs enchères sur certains mots-clés de recherche, le seul paiement ne garantit pas un classement de recherche élevé, comme l'a fait remarquer Search Engine Land le mois dernier.

Pourtant, Google ne s'éloigne pas de refuser d'accepter le paiement pour inclusion dans les résultats de recherche, et pas seulement pour Google Shopping. Lorsque les utilisateurs demandent au moteur de recherche principal de Google des informations de vol, ils peuvent voir une boîte de vols suggérés; certaines de ces listes sont payées par les compagnies aériennes. Bien que le champ de recherche de vol soit étiqueté comme "sponsorisé", il apparaît plus proche de la liste principale des liens bleus, et n'a pas la même nuance jaune qui dénote généralement les résultats sponsorisés. En effet, les frontières entre la recherche payante et la recherche organique semblent être floues chez Google, et Microsoft a raison de le souligner.

Ce qui est drôle avec l'annonce d'attaque de Microsoft, c'est qu'aucun site de recherche n'est un excellent moyen de trouver des produits. Les mêmes frustrations s'appliquent à Bing et à Google, y compris des listes de produits en double et des liens vers des détaillants obscurs. Pour toutes les allégations de Bing sur la «mauvaise recherche», les deux services semblent interchangeables dans la pratique.