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With La possibilité d'une acquisition de Yahoo encore incertaine, Microsoft verse des centaines de millions de dollars d'investissement supplémentaires dans ses services en ligne (OSB) dans un effort agressif pour concurrencer Google dans la publicité en ligne.
Sur une conférence téléphonique jeudi pour rapporter son Selon le directeur financier de Microsoft, Chris Liddell, l'entreprise investit l'argent dans ses propriétés en ligne pour générer des revenus publicitaires et améliorer les performances et la portée de son moteur de recherche et de son réseau publicitaire.
L'OSB de Microsoft est sa division la moins performante à côté de sa division Entertainment and Devices qui - malgré la popularité du produit Xbox - comme OSB ne fonctionne pas de manière rentable.
Microsof L'OSB a affiché un chiffre d'affaires de plus de 60 milliards de dollars pour l'exercice 2008, et même 32% pour OSB, passant de 2,44 milliards de dollars en 2007 à 3,21 milliards de dollars en 2008.
Toutefois, OSB a perdu 1,23 milliard de dollars. le revenu d'exploitation;
Liddell a noté que Microsoft comprend le poids de l'investissement lourd dans OSB si l'entreprise ne récolte pas de retour sur cet investissement, en particulier à la lumière de l'industrie du secteur.
"Nous n'effectuons pas ces investissements à la légère, car la perte de cette division nuira à une performance par ailleurs exceptionnelle", at-il déclaré.
Liddell a reconnu que Microsoft avait réussi à sceller l'entente conclue avec Yahoo au cours de l'exercice 2008, qui s'est terminé le 30 juin, aurait «accéléré» les objectifs de Microsoft d'améliorer la performance d'OSB et ses activités de recherche en particulier, et les investissements n'auraient peut-être pas été nécessaires. il est devenu clair que l'accord ne se concrétiserait pas à court terme, Microsoft "a pris certaines décisions pour accélérer la stratégie de croissance organique de nos services en ligne", at-il dit.
Plus précisément, les investissements seront réalisés dans plusieurs Liddell a déclaré que les deux tiers de l'argent iraient aux ressources de recherche de Microsoft.
L'un des objectifs de la recherche consistera à stimuler l'utilisation de son moteur de recherche, ainsi que «l'innovation des modèles commerciaux».
Il a cité le programme Cashback de Microsoft comme un exemple de ce dernier. Lancé en mai, Cashback est une fonction d'achat comparatif de Microsoft Live Search qui offre aux consommateurs des rabais sur les achats de produits trouvés par le moteur de recherche. Microsoft cherchera également des partenariats de distribution pour soutenir la publicité en ligne et consolidera la publicité d'affichage et de recherche dans un système de publicité unique pour les éditeurs et les annonceurs, Microsoft prévoit également d'investir dans sa plate-forme publicitaire adCenter en faisant de "petites acquisitions" pour améliorer la technologie de la plateforme, ainsi qu'en recrutant de nouveaux partenaires pour augmenter le nombre d'annonceurs et la quantité "d'inventaire de haute qualité" à leur disposition, at-il ajouté.
Le reste de l'argent ira dans les stratégies de communication et de réseautage social de Microsoft, ainsi qu'un plan visant à fournir plus de contenu de divertissement via le portail MSN, a ajouté Liddell.
Même si elle investit son propre argent dans recherche de l'entreprise, il y a encore une chance Microsoft finira par acquérir Yahoo ou au moins ses actifs de recherche à un moment donné.
À partir de vendredi, cependant, les entreprises sont restées enfermées dans une guerre publique de la parole s sur une bataille par procuration dirigée par Carl Icahn, qui a récemment fait équipe avec Microsoft pour offrir à Yahoo une proposition d'achat uniquement de ses activités de recherche. Yahoo a rejeté cette proposition samedi dernier, même si Microsoft a affirmé que c'était l'idée du président de Yahoo, Roy Bostock, de conclure un tel accord.
Yahoo a remporté vendredi un allié contre Icahn, qui vise à supprimer le conseil d'administration actuel de Yahoo lors d'une réunion des actionnaires le mois prochain. Legg Mason, l'un des plus grands détenteurs d'actions Yahoo, a déclaré qu'il soutiendrait les recommandations de la société pour son conseil d'administration au lieu de celles proposées par Icahn.
Il y a aussi des rumeurs selon lesquelles Microsoft est en pourparlers avec Time Warner soutenir les activités en ligne de Microsoft. Cependant, alors qu'un accord avec AOL serait moins culturellement et politiquement inflammatoire et peut-être plus facile à négocier pour Microsoft, l'entreprise ne gagnerait pas les précieux outils de recherche de Yahoo.
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