De nombreux obstacles pour la publicité mobile

Les estimations varient considérablement pour ce que vaut le marché de la publicité mobile. M: Metrics a constaté que la publicité sur mobile était une industrie d'environ 200 millions de dollars US l'an dernier. En 2011, le marché mondial de la publicité mobile vaudra à lui seul plus de 12 milliards de dollars si vous demandez à Gartner, ou 19 milliards si vous demandez à ABI Research, dont le chiffre inclut à la fois la recherche mobile et la publicité vidéo. Selon Nick Lane, analyste en chef chez Direct2 Mobile, une vision d'une telle ampleur doit être réalisée.

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"Si vous Depuis deux ans, ce sont les mêmes personnes qui disent les mêmes choses, mais l'industrie n'a pas tenu ses promesses: une plateforme de publicité mobile personnalisée, contextualisée et en temps réel

Selon Lane, le marché est basé sur un modèle de publicité basé sur Internet utilisant les téléphones mobiles avec peu d'avantages.

"Probablement le seul avantage supplémentaire peut voir est que vous avez potentiellement aller Vous pouvez voir comment le combiné répond, mais cela ne vous en dit pas vraiment long sur l'utilisateur ", a déclaré Lane.

Mark Newman, directeur de la recherche chez Informa Telecoms and Media, convient: "Le marché est encore très immature; Tout ce que nous regardons, c'est que les entreprises trempent leurs orteils dans l'eau. Pour le moment, tout ce qui se passe réellement, c'est que certaines publicités sur Internet se trouvent sur le téléphone mobile. »

Newman est également convaincu que la prochaine étape doit être d'ajouter davantage de segmentation et de publicité basée sur la localisation. des avantages du téléphone mobile. "Mais cela est probablement encore une bonne trois, quatre, cinq ans", a déclaré Newman

Le fait qu'il y a encore relativement peu d'utilisateurs d'Internet mobile et un marché fragmenté n'aide pas non plus Les annonceurs doivent se tourner vers plusieurs sources pour obtenir une empreinte suffisamment grande et les annonces doivent être personnalisées pour différents téléphones. "Pour acheter réellement l'inventaire sur mobile est incroyablement difficile et prend beaucoup de temps. Donc, quand les gens disent que beaucoup de compagnies ne comprennent pas, elles ne comprennent pas que les entreprises ne peuvent pas être dérangées par le processus interminable ", a déclaré Lane.

Les prix sont également beaucoup trop élevés. Selon M. Lane, son conseil est d'aller simplement là où le trafic est, c'est-à-dire la voix et la messagerie, et non les données, selon des sociétés comme Smaato et Blyk.

Smaato diffuse des annonces sur l'affichage des appels entrants et après chaque appel, et l'opérateur mobile Blyk offre aux abonnés une téléphonie et une messagerie gratuites (jusqu'à un certain point) en échange de la réception de jusqu'à six messages publicitaires par jour.

Les agences de publicité font écho à de nombreuses opinions de Lane et Newman

"L'intérêt pour les annonces mobiles est encore faible, nos clients sont plus intéressés par le développement d'applications et de services mobiles", explique Anders Nyström. directeur chez MRM Starsky, qui fait partie du réseau McCann.

Les annonces mobiles doivent être Selon Nyström, l'emplacement est un élément important pour la réussite de l'utilisateur, et pour être pertinent, l'emplacement est un élément important.

«Le téléphone mobile est un appareil beaucoup plus personnel que le PC. téléphone, et cela vaut aussi pour la publicité ", at-il dit.

Les vendeurs brossent un portrait légèrement différent du secteur.

"Je pense qu'il est juste de dire qu'il y a encore des perceptions dans l'industrie que la publicité mobile est difficile à faire. »Gareth Evans, porte-parole de Google, dont la plate-forme mobile Android a récemment fait ses débuts sur le T-Mobile G1.

Le mouvement vers l'avant de la publicité mobile est favorisé par le déménagement Selon Russell Buckley, directeur général d'AdMob en Europe.

"Vous pouvez maintenant voir une différence entre l'ancien modèle de PC et le téléphone mobile, un signe que l'industrie fait un pas en avant ", a-t-il dit.

Selon Diana LaGattuta, responsable du marketing mondial chez Nokia Interactive, les annonces peuvent également donner de meilleurs résultats que sur le Web

" Je parlais à l'un de nos annonceurs semaine et il était dit »LaGattuta a déclaré par e-mail:

Nokia a vu les taux de clics des annonces mobiles fluctuer de 2 à 20%, mais ils sont toujours plus élevés que en ligne «Mobile est toujours un média épuré: nous avons une bannière publicitaire sur une page Web mobile, je suis allé sur la page d'accueil en ligne du NY Times et j'ai compté 17 bannières», explique LaGattuta.

Les campagnes les plus réussies pour un téléchargement gratuit, cliquez pour le plus petit barman, cliquez pour répondre à un quiz, selon LaGattuta.

En ce qui concerne les annonces géolocalisées, toute l'industrie pousse cette fonctionnalité, qui jouera un rôle important. «Nous pensons que l'intégration avec les cartes et la navigation va être très excitante pour la publicité mobile, car elle nous permettra de cibler et de diffuser des informations pertinentes et utiles, et nous permettra également d'atteindre la publicité locale.

Il y a d'autres domaines qui doivent être améliorés si les entreprises veulent dépenser davantage pour les publicités mobiles.

Quand LaGattuta a demandé à l'annonceur qui obtenait de meilleurs résultats ses annonces mobiles pourquoi il n'a pas dépensé plus d'argent sur mobile, la réponse était qu'il n'a pas les pages d'atterrissage, où les utilisateurs finissent quand ils cliquent sur des bannières publicitaires. "Nous essayons d'éduquer les agences afin qu'elles sachent comment construire des propriétés pour mobile, donc il ya plus de raisons pour les marques de faire de la publicité", at-elle dit.

Mesurer la réussite d'une campagne est la clé du succès la publicité, mais c'est plus facile à dire qu'à faire sur les téléphones mobiles. «Les annonceurs ont besoin de meilleurs outils pour mesurer les conversions et le comportement des utilisateurs - ceci est rendu plus difficile lorsque les appareils sont si différents», a déclaré Evans.

LaGattuta a convenu que connaître le public est l'un des plus grands défis. "Actuellement, nous n'avons pas beaucoup de données, personne ne l'a fait, et l'industrie dans son ensemble a travaillé sur la façon de quantifier le public", a-t-elle dit, ajoutant que Nokia a un avantage en raison de la recherche.

AdMob a récemment lancé Mobile Analytics, un outil gratuit pour obtenir plus d'informations utiles sur les visiteurs des sites mobiles, a déclaré Buckley.

Mis à part les défis, le nombre de téléphones mobiles rend la publicité mobile trop attrayante un laissez-passer. "Il y a environ un milliard et demi de connexions pour ordinateurs et ordinateurs portables dans le monde, alors qu'il y a plus de 3 milliards de combinés mobiles - donc l'opportunité est énorme pour les annonceurs", a déclaré Evans.